名創(chuàng)優(yōu)品：深化國(guó)際采購(gòu) 走在瘋狂擴(kuò)張路上

• 2019年1月18日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1169 75
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聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，名創(chuàng)曾經(jīng)的運(yùn)營(yíng)合作方王陽(yáng)瞬間坐不住了，“這是名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)銷策略，我不認(rèn)為這是抄，這是微創(chuàng)新?！?/p>

對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品頻繁卷入侵權(quán)事件，王陽(yáng)認(rèn)為，企業(yè)在商業(yè)化進(jìn)程中的微創(chuàng)新，更多利于市場(chǎng)和消費(fèi)者。“只要企業(yè)愿意在敗訴后承擔(dān)抄襲的成本，我覺(jué)得這種微創(chuàng)新的方式是沒(méi)有不合理的?！蓖蹶?yáng)說(shuō)。

他反問(wèn)了鋅財(cái)經(jīng)一句：如果能夠給大眾帶來(lái)福利的話，企業(yè)也愿意承擔(dān)后果，這種行為可以接受吧?

然而，名創(chuàng)優(yōu)品方眼中的“福利”，卻頻頻被爆出質(zhì)量問(wèn)題。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品壹加壹珠光帶刷眼影筆(古銅色)曾被檢出有害物質(zhì)砷過(guò)量，同年七月，據(jù)界面報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品腮紅在韓國(guó)被檢測(cè)出重金屬銻超出標(biāo)準(zhǔn)值十倍。

而在2016年，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布關(guān)于防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)成分不符情況的通告里，名創(chuàng)優(yōu)品由廣州市嘉夢(mèng)化妝品有限公司生產(chǎn)的魅力密碼美白防曬霜、魅力密碼美白防曬霜&蘆薈防曬霜(溫和型)、MINISO防曬乳等均在名單中。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜?、湘潭大學(xué)博士生導(dǎo)師劉友華教授告訴鋅財(cái)經(jīng)，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)一直面臨著舉證難、周期長(zhǎng)的問(wèn)題。

他表示，企業(yè)創(chuàng)新需要很高的成本，而侵權(quán)的違法成本卻不高，導(dǎo)致一些人存在僥幸心理，實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為;同時(shí)，一旦被訴侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，行為人常常利用行政訴訟程序作為訴訟策略，反過(guò)來(lái)爭(zhēng)議知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效性，這樣一來(lái)，既增加了權(quán)利人的維權(quán)成本，又極大延長(zhǎng)了民事侵權(quán)案件的周期。

整個(gè)維權(quán)過(guò)程耗費(fèi)不少時(shí)間和成本，加之單個(gè)案件賠償額不高，還可能有后續(xù)執(zhí)行的問(wèn)題，劉友華提到，一些人因?yàn)檫@些原因放棄了維權(quán)。

白關(guān)就告訴鋅財(cái)經(jīng)，維權(quán)成本之高，是他之前沒(méi)想到的?！按蚬偎净怂奈迦f(wàn)，時(shí)間成本的壓力不小?！被仡欉@兩年，白關(guān)很感慨，但是他還告訴鋅財(cái)經(jīng)，盡管維權(quán)艱難，但對(duì)于這樣的侵權(quán)行為還是不能姑息。

劉友華表示，目前國(guó)家自上到下正推動(dòng)全社會(huì)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，包括成立最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，修改完善專利法等相關(guān)法律，提高法定賠償額等，逐步解決“舉證難、賠償?shù)汀⒅芷陂L(zhǎng)”的問(wèn)題。

雖然數(shù)次陷入侵權(quán)風(fēng)波，但是名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展依然未受到大的影響，投資人也許并不介意名創(chuàng)優(yōu)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的斑斑劣跡，他們更在意的，是名創(chuàng)優(yōu)品高歌猛進(jìn)的發(fā)展和令人驚嘆的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

“我覺(jué)得名創(chuàng)絕對(duì)是為消費(fèi)者和投資人創(chuàng)造貢獻(xiàn)的。站在風(fēng)口上的企業(yè)，誰(shuí)沒(méi)有點(diǎn)風(fēng)風(fēng)雨雨的呢?”王陽(yáng)的這句點(diǎn)評(píng)，多少也體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于侵權(quán)的輕視。

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化國(guó)際采購(gòu)，為產(chǎn)品品質(zhì)“保駕護(hù)航”

法國(guó)的香水、意大利的彩妝、韓國(guó)的面膜、德國(guó)的護(hù)手霜……精致的女孩值得擁有全世界最好的東西，而這一切需要無(wú)數(shù)張昂貴的機(jī)票換取或通過(guò)真假難辨的代購(gòu)而得嗎?這些全球最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在名創(chuàng)優(yōu)品門店的商品架上就能輕松找到，而且是用最優(yōu)惠的價(jià)格買到。作為全球知名的設(shè)計(jì)師品牌，名創(chuàng)優(yōu)品可謂“麻雀雖小五臟俱全”。

5年內(nèi)將3500家門店開(kāi)向全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年?duì)I收180億，“名創(chuàng)優(yōu)品”已經(jīng)成為一張全球化的名片，被越來(lái)越多的消費(fèi)者熟知和信賴。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)際化戰(zhàn)略中邁出了極其重要的一步：持續(xù)深化國(guó)際采購(gòu)，讓消費(fèi)者用最低的價(jià)格買到全球最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。目前名創(chuàng)優(yōu)品的海外采購(gòu)國(guó)有泰國(guó)、韓國(guó)、日本、德國(guó)、意大利、西班牙、波蘭、法國(guó)、越南等。名創(chuàng)優(yōu)品一直致力與全球知名供應(yīng)商建立聯(lián)系與合作，并不斷地篩選和優(yōu)化已有的供應(yīng)商資源，從源頭開(kāi)始，最大限度保證產(chǎn)品質(zhì)量。

不同的國(guó)家都有各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，如德國(guó)、泰國(guó)的基礎(chǔ)護(hù)膚，意大利的彩妝，韓國(guó)、日本的面膜，法國(guó)的紅酒和香水，西班牙的口腔護(hù)理等。以韓國(guó)面膜為例，韓國(guó)人講究養(yǎng)生，在護(hù)膚品中大多加入中草藥、蔬菜和水果提取物，以減少部分化學(xué)成分對(duì)肌膚的刺激。名創(chuàng)優(yōu)品的自然系列面膜便是由韓國(guó)排名前三的面膜供應(yīng)商生產(chǎn)，同時(shí)也是雪花秀、蘭芝、赫拉、悅詩(shī)風(fēng)吟等眾多知名品牌的代工廠。這一系列面膜的精華液萃取自大米、小青瓜、蘆薈、綠茶、石榴、檸檬、玫瑰等多種天然植物和水果，既符合多個(gè)國(guó)家地區(qū)消費(fèi)者的偏好，又安全無(wú)刺激。

健康美容產(chǎn)品是名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)研發(fā)和采購(gòu)的品類，不管是消費(fèi)者還是品牌方對(duì)這一類產(chǎn)品的質(zhì)量和安全要求都比較嚴(yán)格。而韓國(guó)在化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)方面非常嚴(yán)格，整體安全性方面甚至超過(guò)了歐美日產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品有一款20元的韓國(guó)洗面奶在香港消費(fèi)者協(xié)會(huì)測(cè)試中得到的評(píng)分可媲美貴其20倍的SK-Ⅱ洗面奶，可見(jiàn)其品質(zhì)優(yōu)秀。

名創(chuàng)優(yōu)品深化國(guó)際采購(gòu)的舉措，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，給消費(fèi)者提供了極大的便利。她們不需要飛去東京巴黎首爾等地買買買，也不用在各種微商或代購(gòu)平臺(tái)辨別真假，只要在身邊的名創(chuàng)優(yōu)品門店就可以買到想要的一切!

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