天貓母嬰消費(fèi)市場報(bào)告：紙尿褲在天貓的占比為53%

• 2019年4月19日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 994 63
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根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規(guī)模已經(jīng)超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場規(guī)模來看，整體放緩，消費(fèi)升級和人口基數(shù)成為了影響母嬰市場增長的主要原因。

二胎寶媽人群普遍收入更高，年紀(jì)更大，屬于自己的私人時間更少，所以在對待寶寶上效率優(yōu)先。相對一胎的精細(xì)化喂養(yǎng)，由于二胎寶媽更有經(jīng)驗(yàn)，在選擇包括紙尿褲等在內(nèi)的母嬰消費(fèi)品是更喜歡買對的產(chǎn)品，更喜歡喜歡促銷和囤貨，在大寶和二寶之間的關(guān)心更加平衡。

奶爸經(jīng)濟(jì)崛起

相比于之前的媽媽帶寶寶，80/90后的奶爸在關(guān)于帶寶寶這件事情上，似乎有更多的熱情。根據(jù)報(bào)告顯示，85后奶爸在非工作日陪伴寶寶的占到57%，90后奶爸則高達(dá)94%。而在90后奶爸中，愿意做全職奶爸的比例高達(dá)62%，已經(jīng)是全職爸爸的占據(jù)5%。85后中愿意做全職奶爸的為57%，已經(jīng)是全職爸爸的為3%。在關(guān)于選購寶寶的嬰兒用品上，紙尿褲成為了奶爸在嬰兒用品上消費(fèi)金額較多的品類。

多元場景推動紙尿褲品類發(fā)展

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對于紙尿褲的需求也在不斷增長，在過去一年中天貓紙尿褲產(chǎn)品的銷售中主要體現(xiàn)出了以下幾個行業(yè)趨勢。

功能細(xì)分化紙尿褲增長趨勢明顯

由于90、95后較為開放的生長環(huán)境，在紙尿褲產(chǎn)品的選擇上，更加注重產(chǎn)品的功能性、細(xì)分化。在紙尿褲的品類發(fā)展上，除了拉拉褲近年來成為了趨勢單品，更多功能細(xì)分化的產(chǎn)品正在成為新的增長潛力。

部分品牌也根據(jù)目標(biāo)人群進(jìn)行了產(chǎn)品的延伸拓展，現(xiàn)在有很多紙尿褲品牌均針對寶寶的性別區(qū)分出了男寶和女寶專用的紙尿褲。也有一些品牌關(guān)愛早產(chǎn)兒，研發(fā)出了早產(chǎn)兒試用的紙尿褲。針對較小的嬰兒游泳場景，又延伸除了嬰兒游泳紙尿褲，在功能性和品類分化上更加細(xì)致。

高端進(jìn)口紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長

消費(fèi)升級拉動了高端紙尿褲的需求，但相對于國產(chǎn)高端紙尿褲，消費(fèi)者更鐘情于高端進(jìn)口紙尿褲，為了迎合消費(fèi)者的變化，近兩年來花王、幫寶適、尤妮佳等品牌都主打日本原裝進(jìn)口的高端紙尿褲，以此為賣點(diǎn)來帶動增長。

個性化、內(nèi)容化趨勢增強(qiáng)

在個性化層面消費(fèi)者中尤其是85/90后媽媽們對于紙尿褲等母嬰用品的外觀設(shè)計(jì)要求較高，他們更喜歡有設(shè)計(jì)感、較為時尚的產(chǎn)品。眾多品牌商業(yè)洞察到了年輕寶媽追求與眾不同的心理，不斷聯(lián)合IP進(jìn)行跨界合作。

紙尿褲潛力品類諸多

在紙尿褲的種類滲透率上，輕薄的紙尿褲滲透率最高，最受消費(fèi)者的歡迎。其次游泳紙尿褲在過去一年中雖然增長率較高，但是滲透率較低。主打柔軟和日夜用區(qū)分的紙尿褲、夏季適用的紙尿褲等增長也較快。隨著紙尿褲整體滲透率的提升，尿布，布尿墊等產(chǎn)品都處于萎縮狀態(tài)。

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