流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify將進(jìn)軍85個(gè)新市場 2021數(shù)字音樂商業(yè)模式日趨完善

• 2021年2月23日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 400 19
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2月23日，據(jù)報(bào)道，瑞典流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify周一表示，將在未來幾天進(jìn)軍85個(gè)新市場，將其市場占有率增加近一倍，讓全球超過10億人可以使用Spotify的音樂流媒體服務(wù)。該公司股價(jià)扭轉(zhuǎn)了早盤下跌的趨勢，漲幅高達(dá)6%，創(chuàng)下歷史新高。

2月23日，據(jù)報(bào)道，瑞典流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify周一表示，將在未來幾天進(jìn)軍85個(gè)新市場，將其市場占有率增加近一倍，讓全球超過10億人可以使用Spotify的音樂流媒體服務(wù)。該公司股價(jià)扭轉(zhuǎn)了早盤下跌的趨勢，漲幅高達(dá)6%，創(chuàng)下歷史新高。該公司十多年前就已推出這項(xiàng)服務(wù)，目前已在93個(gè)國家提供服務(wù)，每月活躍用戶達(dá)3.45億。此前在印度、俄羅斯和中東的擴(kuò)張行動(dòng)已經(jīng)給公司帶來了數(shù)百萬用戶。在新冠肺炎大流行期間，人們居家時(shí)選擇了該公司的付費(fèi)服務(wù)，付費(fèi)用戶數(shù)量大增，該公司目前正尋求提高其廣告收入。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，數(shù)字音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。未來數(shù)字音樂行情如何?

中國數(shù)字音樂已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動(dòng)音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給音樂行業(yè)帶來極大信心。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國在線音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)與國內(nèi)外200多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。

而中國數(shù)字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂的商業(yè)化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動(dòng)作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

數(shù)字音樂還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線音樂商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數(shù)字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進(jìn)行詳細(xì)的分析)。這一模式充分保障了音樂版權(quán)所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費(fèi)也貼合美國消費(fèi)者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數(shù)字音樂史上第一個(gè)成功的商業(yè)模式，它為數(shù)字音樂的收費(fèi)下載提供了一個(gè)可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等看到在通過網(wǎng)絡(luò)銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂由此進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

更多行業(yè)具體分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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