山東專項(xiàng)行動(dòng)提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)數(shù)量 2022年年度網(wǎng)銷額突破1000億元

• 2021年2月23日 LiuMingYue來源：工人日?qǐng)?bào) 1341 88
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2月23日，山東省工信廳、省財(cái)政廳、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局四部門決定將聯(lián)合開展“山東制造·網(wǎng)行天下”專項(xiàng)行動(dòng)，幫助企業(yè)抓住、用好新發(fā)展格局帶來的市場(chǎng)開拓機(jī)遇，用兩年時(shí)間，大幅提高參加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)數(shù)量，到2022年，力爭(zhēng)達(dá)到20萬戶，年度網(wǎng)銷額突破1000

2月23日，山東省工信廳、省財(cái)政廳、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局四部門決定將聯(lián)合開展“山東制造·網(wǎng)行天下”專項(xiàng)行動(dòng)，幫助企業(yè)抓住、用好新發(fā)展格局帶來的市場(chǎng)開拓機(jī)遇，用兩年時(shí)間，大幅提高參加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)數(shù)量，到2022年，力爭(zhēng)達(dá)到20萬戶，年度網(wǎng)銷額突破1000億元。專項(xiàng)行動(dòng)包括“山東制造·網(wǎng)行天下”對(duì)接活動(dòng)、民營(yíng)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升活動(dòng)等多項(xiàng)內(nèi)容，將組織企業(yè)與流通渠道、電商平臺(tái)建立常態(tài)化對(duì)接，分區(qū)域、分行業(yè)組織線上品牌VR展會(huì)，采取“培訓(xùn)+運(yùn)營(yíng)”模式，幫助企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

受山東政策的良好開局，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)未來會(huì)如何發(fā)展?數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過1000萬場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。除此之外，在這個(gè)特殊的年份，疫情推動(dòng)人們對(duì)在線教育與醫(yī)藥健康的需求，這兩個(gè)行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達(dá)57.1%和40.28%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動(dòng)營(yíng)銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度，2018年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約3352.4億元。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，尤其移動(dòng)化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí)，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動(dòng)設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗(yàn)要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營(yíng)銷載體越來越不適應(yīng)用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動(dòng)態(tài)營(yíng)銷環(huán)境下手勢(shì)、音頻等營(yíng)銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢(shì)。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準(zhǔn)確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營(yíng)銷，移動(dòng)端與PC端、智能電視等有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動(dòng)營(yíng)銷，對(duì)同一廣告進(jìn)行多方位、全體驗(yàn)展示有助于廣告效果的融合互補(bǔ)，從而進(jìn)一步提升廣告品牌的營(yíng)銷價(jià)值。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13440億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

更多行業(yè)具體分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年半掛牽引車行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  半掛牽引車行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析半掛牽引車未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘半掛牽引車行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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