“漢服熱”大潮來襲 小眾愛好發(fā)展成過億大生意

• 2021年3月12日 YeYuJuan來源：北京日?qǐng)?bào) 567 31
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隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。

以漢服為代表的中華傳統(tǒng)服飾，是重要的中華傳統(tǒng)文化載體。近年來，消費(fèi)者愈加青睞傳統(tǒng)服飾。伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服經(jīng)濟(jì)迎來“高光”時(shí)刻。

近年來，漢服受到越來越多年輕消費(fèi)者喜愛。2019年僅淘寶平臺(tái)的漢服成交額就超過了20億元。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，已有超過2000萬人在天貓上買漢服。而從天貓海外的情況來看，漢服作為新國貨，不僅成為年輕人的新時(shí)尚，這股風(fēng)潮也正在海外興起。2020年5-7月，天貓海外平臺(tái)上，漢服出海銷量同比增長(zhǎng)超20%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年漢服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售額突破45億元，同比增長(zhǎng)318.5%?！皾h服熱”還衍生出租賃體驗(yàn)、拍照寫真、私人訂制等多元產(chǎn)業(yè)鏈;B站和抖音等社交平臺(tái)以漢服文化為主題的內(nèi)容也吸引了諸多流量，話題度持續(xù)飆升。漢服從小眾愛好逐漸成為“潮流”引領(lǐng)者，在給服裝產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)文化審美的同時(shí)，也打開了新的消費(fèi)市場(chǎng)。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近3年來漢服線上銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)，僅在天貓就增長(zhǎng)6倍;2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過阿里旗下平臺(tái)下單購買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)接近2000萬;我國有4.15億人是漢服的潛在消費(fèi)者。這表明，漢服已經(jīng)從過去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。

隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺資本領(lǐng)投，融資金額達(dá)到數(shù)千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本青睞，原本的小眾愛好已演變?yōu)橐婚T有投資前景的大生意。

從我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，服裝行業(yè)本身是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，被稱為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景確實(shí)極為誘人。服裝行業(yè)是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)趨向的行業(yè)。隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)文化的進(jìn)步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時(shí)裝發(fā)展，因此，服裝消費(fèi)成為廣大消費(fèi)者和各階層次人士的最迫切需要。

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  2020-2025年中國服裝行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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