2021年白酒包裝營(yíng)銷高端化市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 2021年7月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1474 98
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白酒行業(yè)產(chǎn)能多年的持續(xù)下降。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量741萬(wàn)千升，僅為2016年的55%。2020年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5836.39億元;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1585.41億元，同比增長(zhǎng)13.35%。不難看出，酒企盈利增長(zhǎng)更依賴提價(jià)，而非銷

2021年白酒包裝營(yíng)銷高端化趨勢(shì)分析

近年白酒市場(chǎng)快速擴(kuò)容。國(guó)臺(tái)收購(gòu)貴州懷酒、瀘州老窖持股的川發(fā)展收購(gòu)河套酒業(yè)，“海銀系”“復(fù)興系”等業(yè)外資本也紛紛加碼白酒。此外，行業(yè)“新貴”不斷涌現(xiàn)，正在IPO的郎酒今年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)成倍增長(zhǎng)，寶醞名酒獲得10億元總?cè)谫Y，肆拾玖坊也獲得過(guò)億融資估值達(dá)50億元。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，酒企陸續(xù)通過(guò)漲價(jià)搶占重要價(jià)格段。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，6月上旬全國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格定基總指數(shù)為107.74.上漲7.74%。其中，名酒價(jià)格指數(shù)109.95.上漲9.95%;地方酒價(jià)格指數(shù)104.62.上漲4.62%;基酒價(jià)格指數(shù)106.91.上漲6.91%。

在提價(jià)的背后，是白酒行業(yè)產(chǎn)能多年的持續(xù)下降。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量741萬(wàn)千升，僅為2016年的55%。2020年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5836.39億元;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1585.41億元，同比增長(zhǎng)13.35%。不難看出，酒企盈利增長(zhǎng)更依賴提價(jià)，而非銷量。

白酒的中高端化也帶來(lái)了白酒包裝印刷的提升。

2019年11月6日，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)公布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》顯示，“白酒生產(chǎn)線”從“限制類”條目中刪除，一解困擾行業(yè)14年發(fā)展的“緊箍咒”。

隨著白酒行業(yè)的良性發(fā)展，資本對(duì)于酒業(yè)關(guān)注度提高，以往兼容并購(gòu)標(biāo)的只能是現(xiàn)有酒企，放寬政策后，生產(chǎn)許可證不再是談判砝碼，有利于降低資本進(jìn)入門檻和推動(dòng)行業(yè)洗牌。

行業(yè)營(yíng)銷渠道多元化，市場(chǎng)滲透率逐步提升

目前，國(guó)內(nèi)醬香白酒銷售渠道包括全國(guó)連鎖企業(yè)、區(qū)域性連鎖企業(yè)、商超、電子商務(wù)平臺(tái)、街邊商鋪等，總體表現(xiàn)出銷售模式多元化的特征。

消費(fèi)者對(duì)醬香白酒的流通渠道由傳統(tǒng)的批發(fā)零售方式發(fā)展到現(xiàn)今多層次、多渠道銷售并存的狀態(tài)。

隨著銷售渠道不斷擴(kuò)寬，醬香白酒行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)滲透率逐漸提升，市場(chǎng)前景未來(lái)可期。

醬酒企業(yè)掀起擴(kuò)產(chǎn)潮，未來(lái)供給驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)

醬酒產(chǎn)能的稀缺性在為其帶來(lái)高價(jià)格的同時(shí)，也一定限制了醬酒企業(yè)的快速發(fā)展，高端大曲坤沙醬酒更是如此。面對(duì)良好的市場(chǎng)需求，各大酒企紛紛進(jìn)行新一輪的產(chǎn)能布局。

數(shù)據(jù)顯示，2020年茅臺(tái)醬酒產(chǎn)能5.02萬(wàn)噸，隨著“十三五”中華片區(qū)技改工程的完成，茅臺(tái)酒每年的產(chǎn)能可擴(kuò)充為5.6萬(wàn)噸，與此同時(shí)系列酒也將擴(kuò)產(chǎn)到同等規(guī)模，未來(lái)茅臺(tái)及系列酒將平分11.2萬(wàn)噸產(chǎn)能。

想了解更多中國(guó)白酒包裝印刷行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國(guó)白酒包裝印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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