10款代餐粉4款營養(yǎng)指標與標簽不符 2021代餐市場消費需求及投融資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 2021年7月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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深圳市消委會一項檢測結果顯示，10款代餐粉4款營養(yǎng)指標與標簽不符。減肥效果方面，40名測評官一周平均減重2.2斤，但大部分人出現(xiàn)腸道不適癥狀。專家介紹，為了達到暫時減重的效果，部分代餐粉很有可能加入了違禁藥物，對人的健康危害更大。

代餐行業(yè)火爆與亂象并存

在健身減肥風潮下，減肥食品市場火爆程度不言而喻，代餐粉、沙拉等視頻深受減肥人士的喜愛。代餐能快速、便捷地為人體提供大量的各種營養(yǎng)物質(zhì)，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點，比如利用魔芋為原材料生產(chǎn)的鮮花派、五谷雜糧碾磨的雜糧粉等。

現(xiàn)如今人們在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，越來越多的年輕人更加重視健康管理，紛紛加入“擼鐵大軍”。

代餐行業(yè)亂象-10款代餐粉4款營養(yǎng)指標與標簽不符

但值得關注的是，近日，深圳市消委會一項檢測結果顯示，10款代餐粉4款營養(yǎng)指標與標簽不符。減肥效果方面，40名測評官一周平均減重2.2斤，但大部分人出現(xiàn)腸道不適癥狀。專家介紹，為了達到暫時減重的效果，部分代餐粉很有可能加入了違禁藥物，對人的健康危害更大。

但在現(xiàn)階段的國內(nèi)市場，代餐品牌眾多，沒有統(tǒng)一的標準認證和行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范，特別是在網(wǎng)紅效應和所謂的“吃代餐成功減肥人士”的“安利”下，整個代餐市場存在過度包裝、虛假宣傳、盲目跟風等市場亂象。

在國外，減肥代餐粉屬于特殊醫(yī)療食品，必須是在中度或嚴重肥胖者在醫(yī)生或者營養(yǎng)師的監(jiān)督指導下食用。

代餐消費需求日益旺盛

據(jù)國家衛(wèi)健委2020年12月公布數(shù)據(jù)，中國成年人群體中有一半以上處于體重超重的狀態(tài)，且呈年輕化趨勢。《2020年國民健康洞察報告》也顯示，90后消費群體是對健康期望值很高，但自身評分最低的一代，90后已成為當下最焦慮自身健康狀況的群體。

現(xiàn)在的年輕人為了健身和減肥都愿意不惜重金，而且越來越舍得花錢。有一項市場調(diào)查顯示，有91.6%的受訪者愿意為減肥進行付費，其中近六成愿意付費1000元以上。值得關注的是，女性消費者是代餐的主要消費群體之一，而且消費頻次越來越高。

代餐千億級大市場已形成

今年5月，訂閱制體重管理餐飲品牌咚吃完成5000萬元A+輪融資，代餐品牌鯊魚菲特也獲得了億元級B輪融資。統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2020年受疫情因素影響下，中國代餐行業(yè)共有19筆融資，融資金額近10億元，名單中不乏有IDG資本、高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、源碼資本、復星集團等著名投資機構。

健身人群對代餐消費的旺盛需求正在催生一個規(guī)模很快超過千億的大市場。有數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，年復合增長率為68.8%，其中，2020年中國代餐市場規(guī)模達472.6億元，預計2021年將達到924.3億元。

中國代餐市場起步較晚，渠道滲透率較低30%。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展及民眾對健康飲食重視程度提升，代餐市場已體現(xiàn)出強勁的上升勢頭，過去逐年保持30%以上增長率，特別傳統(tǒng)渠道的上升更具發(fā)展空間，預計到2023年市場需求規(guī)模從目前的60億元增長到180億元。

目前的代餐粉，特別是在國內(nèi)主要針對的是減肥場景。主打的都是女性用戶。在移動電商時代，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批代餐的電商和電商品牌。近年來，美國康寶萊憑借旗下產(chǎn)品保持超高市場占有率，銷售業(yè)績穩(wěn)步增長。巨大市場潛力引發(fā)國內(nèi)企業(yè)蜂擁跟進，康比特、綠瘦、若飯等一些知名的代餐品牌也參與到市場角逐。

代餐粉行業(yè)研究報告重點分析了重點代餐粉企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來代餐粉行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國代餐粉行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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