15K以上的冰箱零售額占比為19.3% 冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年7月26日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 光明網(wǎng) 搜狐 金融界 1343 88
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數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，全國(guó)冰箱市場(chǎng)全渠道售出674萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為209億元(同比增長(zhǎng)43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為263億元(同比下降11.3%)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，全國(guó)冰箱市場(chǎng)全渠道售出674萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為209億元(同比增長(zhǎng)43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為263億元(同比下降11.3%)。

在2021年上半年中，高端市場(chǎng)的冰箱增長(zhǎng)最為明顯，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產(chǎn)品中，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為53.8%。

市場(chǎng)持續(xù)回暖

2020年，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，冰箱行業(yè)交出了超預(yù)期的答卷。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整體下滑幅度。隨著消費(fèi)者信心恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)持續(xù)回暖，不僅市場(chǎng)規(guī)模大幅反彈，雙線(xiàn)渠道均價(jià)也在持續(xù)攀升。

健康化冰箱產(chǎn)品廣受關(guān)注

全新的形勢(shì)下，冰箱行業(yè)的消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。健康家電的“健康”更偏向于健康防護(hù)。就冰箱而言，就是在完成冷藏保鮮任務(wù)的同時(shí)，不再帶來(lái)對(duì)健康造成威脅的因素，甚至在某種意義上提升儲(chǔ)存食物對(duì)人體健康的作用。

在創(chuàng)新供給方面，冰箱企業(yè)早已開(kāi)始對(duì)相關(guān)功能技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新升級(jí)，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，企業(yè)在干濕、生熟、軟凍、母嬰等多種細(xì)分場(chǎng)景上也有了相應(yīng)的解決方案。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購(gòu)需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來(lái)越小。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來(lái)越高。冰箱產(chǎn)品繼續(xù)呈現(xiàn)高端化、智能化、家居化發(fā)展趨勢(shì)，品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

近一年來(lái)中國(guó)電冰箱市場(chǎng)整體趨勢(shì)是上行的,雖然去年年底到今年4月份受疫情影響市場(chǎng)出現(xiàn)較大下滑，但同時(shí)疫情也刺激了大容量多分區(qū)冰箱銷(xiāo)售,多門(mén)冰箱占比提升較快，與此同時(shí)，具有殺菌、保鮮功能的產(chǎn)品受歡迎度也迅速提升。

在信息工業(yè)時(shí)代，設(shè)計(jì)已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略手段，并從設(shè)計(jì)服務(wù)向設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化，與此同時(shí)，防疫的常態(tài)化使得衛(wèi)生和健康意識(shí)得到深度強(qiáng)化，受健康時(shí)代、生命體驗(yàn)和生存價(jià)值觀(guān)變遷等因素影響，泛城市中心與生態(tài)生活的愿景將成為主流。

疫情時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)家電殺菌、消毒功能關(guān)注度提高，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員李霞發(fā)表了關(guān)于“消毒技術(shù)與冰箱行業(yè)”的演講。她表示，冰箱行業(yè)的發(fā)展應(yīng)采用環(huán)保安全、不影響食物品質(zhì)、非接觸性除菌技術(shù)，尤其是對(duì)密封包裝食品的微生物控制技術(shù)。并且，家電企業(yè)也要根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，研發(fā)出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱，才能立足市場(chǎng)，適應(yīng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過(guò)3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷(xiāo)量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿(mǎn)足后開(kāi)始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門(mén)/三門(mén)成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000多億，面對(duì)如此巨大的“市場(chǎng)蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門(mén)子、容聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，企業(yè)端動(dòng)作相對(duì)較大，雖然冰箱市場(chǎng)保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅(jiān)決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場(chǎng)分得一杯羹。以市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門(mén)子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購(gòu)需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來(lái)越小。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來(lái)越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)累計(jì)在銷(xiāo)品牌數(shù)為119個(gè)，與2017年同期相比減少4個(gè);前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。從目前市場(chǎng)狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。

智能時(shí)代 萬(wàn)物均可互聯(lián)

從冰箱的發(fā)展路徑來(lái)看，除了保鮮、抗菌、除味的基本功能不斷升級(jí)，以及外形、容量不斷變化外，如何讓冰箱變得更聰明，甚至能感知人類(lèi)的需求是未來(lái)的趨勢(shì)。例如，有的冰箱與體脂秤、血糖儀等相連后，可主動(dòng)收集家人的健康信息數(shù)據(jù)，冰箱再通過(guò)這些數(shù)據(jù)每天為全家人規(guī)劃健康食譜，甚至在減肥期，也能告訴你冰箱存儲(chǔ)的哪些食物熱量超標(biāo)了，推薦給你更適合的食材。

未來(lái)幾年將是系統(tǒng)智能化、多場(chǎng)景應(yīng)用聯(lián)動(dòng)的增長(zhǎng)期，這是逐步發(fā)展升級(jí)的過(guò)程。發(fā)展雖快，但整體尚不成熟，導(dǎo)致智能家電產(chǎn)品使用過(guò)程中可能存在安全風(fēng)險(xiǎn)和隱患。除了產(chǎn)品本身由于材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、軟硬件功能失效等引起的安全風(fēng)險(xiǎn)外，還有可能會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)操作、互聯(lián)操作、遠(yuǎn)程操作等給產(chǎn)品帶來(lái)功能安全和網(wǎng)絡(luò)安全的風(fēng)險(xiǎn)。如果這些風(fēng)險(xiǎn)得不到合理的評(píng)估和及時(shí)處理，有可能透過(guò)產(chǎn)品傳導(dǎo)給用戶(hù)，使用戶(hù)的人身財(cái)產(chǎn)安全受到損害?；谏鲜鐾袋c(diǎn)，智能家電安全評(píng)價(jià)體系從本地和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)大層面入手，構(gòu)建包括設(shè)備、功能、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的閉環(huán)安全體系，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展掃清障礙。

想要了解更多冰箱行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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