B站二季度廣告業(yè)務突破十億元 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 搜狐 383 18
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B站發(fā)布2021年二季度財報。財報顯示，二季度，廣告業(yè)務方面，收入為10.5億元，同比增長超過200%，值得一提的是，這是B站廣告業(yè)務首次單季突破十億元大關(guān)。

B站發(fā)布2021年二季度財報。財報顯示，二季度，B站游戲業(yè)務收入達12.3億元，上年同期為12.48億元;增值服務業(yè)務收入為16.3億元，同比增長98%。

二季度，B站月活環(huán)比凈增1400萬至2.37億，同比增長38%，同時移動端月活同比提升44%至2.2億。此外，本季度，B站月均付費用戶同比增長62%至2100萬，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

廣告業(yè)務方面，收入為10.5億元，同比增長超過200%，值得一提的是，這是B站廣告業(yè)務首次單季突破十億元大關(guān)。那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景如何?

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展突飛猛進。

近年來，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷了跨越式的增長。 2018 年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 1,691 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的 74.72%， 2014 至 2018 年年均復合增長率 41.32%，預計至 2020年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到 2,400 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的81.47%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局正發(fā)生變革，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國內(nèi)市場方面， 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也隨之高速增長。 2018 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約 654億美元，預計至 2023 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到 1,343 億美元，發(fā)展態(tài)勢良好，擁有廣闊的市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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