蘋果隱私新政落地三個月 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的現(xiàn)狀和行業(yè)規(guī)模分析

• 2021年8月3日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1290 84
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據(jù)悉，蘋果隱私新政落地三個月，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入不減反增。蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項(xiàng)關(guān)于隱私政策的重要變化對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的影響正逐漸明晰。

據(jù)悉，蘋果隱私新政落地三個月，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入不減反增。蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項(xiàng)關(guān)于隱私政策的重要變化對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的影響正逐漸明晰。過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在數(shù)字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯(lián)網(wǎng)平臺科技企業(yè)收益的影響有限。

近年來，用戶的隱私保護(hù)正在成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告商必須為下一個以隱私為重點(diǎn)的數(shù)字廣告時代做好準(zhǔn)備。但隨著隱私政策更加嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入不減反增。過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在數(shù)字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯(lián)網(wǎng)平臺科技企業(yè)收益的影響有限。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的現(xiàn)狀和行業(yè)規(guī)模分析

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴(kuò)大。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項(xiàng)。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

作為新型經(jīng)濟(jì)活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至整個社會的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負(fù)面社會效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進(jìn)行理性分析、辯證對待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

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