深圳老字號(hào)月餅也要搞“互聯(lián)網(wǎng)+” 中國(guó)廣告市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 2021年8月18日 YeYuJuan來源：深圳商報(bào) 證券日?qǐng)?bào) 1471 97
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多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

深圳老字號(hào)月餅也要搞“互聯(lián)網(wǎng)+”

從百果、玫瑰等低糖口味月餅，到網(wǎng)紅火鍋牛肉月餅，近年來，月餅在品質(zhì)、口味、包裝上有了很大的變化。傳統(tǒng)口味仍受青睞的同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)各式的創(chuàng)新月餅。為了得到90后、95后這一消費(fèi)主力軍群體的喜愛，深圳老字號(hào)月餅“下足了功夫”。

據(jù)了解，目前多家深圳老字號(hào)月餅品牌已經(jīng)開始借助電商平臺(tái)，展開“互聯(lián)網(wǎng)+”及數(shù)字化布局。不僅在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)均設(shè)有官方店鋪，還與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團(tuán)隊(duì)、開發(fā)微信小程序商城，老字號(hào)們打出了一套漂亮的線上營(yíng)銷組合拳。

中國(guó)廣告市場(chǎng)深度調(diào)研分析

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

今年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.3%，多個(gè)廣告渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長(zhǎng)，電視媒體廣告收入同比增長(zhǎng)19.9%。與此同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷占比進(jìn)一步提升。

互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂觀新階段

疫情加速企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，也加速了企業(yè)對(duì)營(yíng)銷數(shù)字轉(zhuǎn)型的重視和發(fā)展。在形式上，直播和短視頻滲透率持續(xù)增加，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利見頂，廣告主更關(guān)注用戶的注意力是否集中，而在營(yíng)銷方式同質(zhì)化的情況下、短視頻營(yíng)銷爆發(fā)式發(fā)展后期，內(nèi)容的重要性更加凸顯。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購(gòu)物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購(gòu)物似乎成為一部分群體的購(gòu)物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年將會(huì)達(dá)到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會(huì)給各個(gè)細(xì)分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)社交貨幣的增長(zhǎng)形式。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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