優(yōu)衣庫市值縮水跌落全球第一 快時(shí)尚服裝市場深度調(diào)研

• 2021年9月1日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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近年來，隨著人們消費(fèi)需求的不斷轉(zhuǎn)變及人力密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，快時(shí)尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，發(fā)展速度放緩。

快時(shí)尚是一種“快速響應(yīng)顧客時(shí)尚、潮流消費(fèi)需求”的服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價(jià)格為顧客提供具有一定時(shí)尚性的服裝。

優(yōu)衣庫市值縮水跌落全球第一

近年來，隨著人們消費(fèi)需求的不斷轉(zhuǎn)變及人力密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困境，快時(shí)尚品牌的吸引力在逐漸下降，利潤空間被逐漸壓縮，發(fā)展速度放緩。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團(tuán)今年以來的股價(jià)累計(jì)大跌22%，市值較今年初的11萬億日元縮水至7.54萬億日元，市盈率為48.15。后疫情時(shí)代的復(fù)蘇并未如期到來，迅銷集團(tuán)跌下全球服零售商市值第一的位置。截至7月底，由于新冠疫情，共關(guān)閉6家門店143家門店的營業(yè)時(shí)間縮短。

快時(shí)尚服裝行業(yè)特點(diǎn)：

1.快速?？鞎r(shí)尚的一個(gè)重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者。

2.時(shí)尚?？鞎r(shí)尚品牌卻幾乎沒有固定的符號或象征，它們跟隨潮流不斷的變化，因而在快時(shí)尚品牌的終端店鋪里貨品幾乎每周都會(huì)翻新，時(shí)尚才是快時(shí)尚制勝的法寶。

3.平價(jià)?？鞎r(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。

4.款多量少?？鞎r(shí)尚品牌產(chǎn)品種類豐富，風(fēng)格多樣。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費(fèi)者貨比三家的思維模式，提高了進(jìn)店顧客的購買率，同時(shí)也能減少庫存風(fēng)險(xiǎn)。

快時(shí)尚服裝市場深度調(diào)研

快時(shí)尚服裝行業(yè)的客戶主要來自中青年女性，隨著網(wǎng)絡(luò)購物形式的發(fā)展跟普及，顧客可以用更便捷的方式去對比商品性價(jià)比，因此具有較大的議價(jià)能力。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后占比過半，00后也逐漸崛起，成為快時(shí)尚行業(yè)不容忽視的新生消費(fèi)人群。不過，對于快時(shí)尚行業(yè)而言，價(jià)格實(shí)惠是其特點(diǎn)，且在季末期會(huì)做優(yōu)惠活動(dòng)，再配合電商模式的定價(jià)銷售，所以購買者議價(jià)能力較弱。

圖表(一)：快時(shí)尚服裝行業(yè)消費(fèi)人群主要年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)增長態(tài)勢，2018年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場規(guī)模為2469.54 億元，2020年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場規(guī)模為2512.88 億元，同比增長-4.47%。

圖表(二)：2018-2021年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

服裝業(yè)屬于完全市場化的行業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重造成品牌競爭異常激烈，細(xì)分出來的快時(shí)尚行業(yè)的競爭更是在服裝業(yè)類目里異常激烈。不過，隨著快時(shí)尚熱潮逐漸退去，快時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)分化。在消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的背景下，快時(shí)尚服裝行業(yè)洗牌加劇。

想要了解更多快時(shí)尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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