網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。
中國網(wǎng)上購物行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預測
網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。中國國內(nèi)的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨(直接銀行轉(zhuǎn)賬，在線匯款)和擔保交易則是貨到付款等。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。2014-2020年，手機網(wǎng)絡購物用戶占網(wǎng)絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.80億，總的網(wǎng)絡購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過了99%。
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2021年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達6.28萬億元，較2020年上半年5.36萬億元，同比增長17.1%。預計2021年全年網(wǎng)絡零售達13.64萬億元，同比增長14.43%。
從2015年到2021年，網(wǎng)絡零售交易規(guī)模持續(xù)增長。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%上下。
2021年上半年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為6.28萬億元，社會消費品零售總額為21.19萬億元，上半年網(wǎng)絡零售市場規(guī)模占社會消費品零售總額比例達到29.63%，接近三成。
數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模達8.2億人，預計2021年用戶規(guī)模達8.58億人，同比增長8.74%。按網(wǎng)購交易規(guī)模62791億元平均下來每人網(wǎng)購額為7654.4元。
其中，截至2020年6月30日，京東年活躍用戶總數(shù)達到5.319億，同比增長27.4%;拼多多活躍買家為8.499億，同比增長24%;阿里中國零售市場年活躍用戶數(shù)為8.28億。
從2015至2017年網(wǎng)購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年預計會有所回升，增速為8.74%。
移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過早期移動網(wǎng)購的高速增長，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動網(wǎng)購習慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，轉(zhuǎn)向移動端。電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。
而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網(wǎng)絡購物市場市場規(guī)模將增長到21.80萬億元。
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2021-2026年中國網(wǎng)上購物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告
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