中國旅游研究院副院長李仲廣曾表示，數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。吳麗云認為，數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡為載體，以數(shù)字技術和信息通訊技術與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
中國旅游研究院副院長李仲廣曾表示，數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。吳麗云認為，數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡為載體，以數(shù)字技術和信息通訊技術與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
“旅游產(chǎn)業(yè)是一個非常場景化的產(chǎn)業(yè)，雖然有了云直播、短視頻、云旅游，但旅游行業(yè)仍然是一個注重線下體驗的典型行業(yè)。如果你沒去過馬爾代夫，看了很多馬爾代夫的線上數(shù)字內(nèi)容，最終可能還是更想身臨其境實地體驗?！毙さ险f，“數(shù)字科技+文化+旅游”會產(chǎn)生非常強烈的化學反應，可以衍生出很多新業(yè)態(tài)，比如景區(qū)高科技文化體驗館業(yè)態(tài)(包括定制化文旅項目、特色衍生品等)，利用VR技術打造的虛擬旅游業(yè)態(tài)、通過全景拍攝構建的線上虛擬旅行社業(yè)態(tài)等。
肖迪舉例說，好萊塢、環(huán)球影城就是數(shù)字文旅的大場景，最先進的數(shù)字科技加上先進的文化IP，再加上巨大的游客量，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值。所以，景區(qū)還是要回到場景，用數(shù)字技術把景區(qū)的場景做到極致，游客旅游的目的就是追求平時生活中體驗不了的極致體驗，美的極致、震撼的極致、文化歷史感悟的極致。
用數(shù)字技術把景區(qū)的景觀和文化極致地表達出來，讓游客在10分鐘之內(nèi)充分感受景區(qū)美景和歷史人文，各景區(qū)球幕飛行影院的游客滿意度都超過90%，非常受歡迎，未來的市場空間仍然非常巨大。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)旅游人數(shù)達到60億人次，同比增長8.4%，而收入5.73萬億元，同比增長11.7%，也就是說旅游收入的增長已經(jīng)高于旅游人次的增長了。換句話說，中國的旅游人次總體消費、人均消費的高速增長已經(jīng)成為一個趨勢。
第一階段，是剛剛開放的旅游市場以觀光旅游為主，包括吃、住、行、游、購、娛六要素，第二階段，包括都市休閑、鄉(xiāng)村微度假和觀光產(chǎn)品文化休閑體驗，第三階段，是品質(zhì)休閑消費和品質(zhì)觀光旅游，主打特色文化主題體驗，是目前正在轉型的階段，第四階段，是泛文旅+和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
調(diào)查顯示，中國的中產(chǎn)階層消費需求多元化主要體現(xiàn)在：第一，出游頻率更高。出行度假的頻次越高，周末游及周邊游，小長假就會越多。第二，出游動機：釋放壓力、異地的一些感知、階層的認同、社交等。第三，旅游影響因素，目前網(wǎng)評因素非常高，同時也關注幾個重點因素：性價比、安全、衛(wèi)生標準等。第四，旅游消費偏好：主題文化、鄉(xiāng)村休閑、健康戶外、體育運動等。
在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上，就是基礎型產(chǎn)品更關注吃住行游購娛六要素的安全、衛(wèi)生和便捷，在打造功能型產(chǎn)品的基礎上，在系統(tǒng)深化主題體驗產(chǎn)品因此，基礎型產(chǎn)品品質(zhì)過硬，主題體驗深化的產(chǎn)品未來將成為發(fā)展趨勢。
更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預測報告》。
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2021-2026年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預測報告
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