社交電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 社交電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年12月23日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶(hù)自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)行為。

社交電商是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶(hù)自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)行為，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。

社交電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

社交電商的興起，讓更多市場(chǎng)進(jìn)入者開(kāi)始白熱化競(jìng)爭(zhēng)，隱患由此埋下。

近幾年社交電商行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2019年整體規(guī)模將達(dá)到13166.4億元，預(yù)計(jì)到2021年，行業(yè)規(guī)模將翻番至28646.3億元。這樣的結(jié)果是，市場(chǎng)集中度很低，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，在長(zhǎng)跑之中，一些實(shí)力不濟(jì)的中小社交電商紛紛倒下。根據(jù)公開(kāi)信息，目前顯示有倒閉跡象的社交電商包括：閨蜜團(tuán)、喜團(tuán)、肉團(tuán)等，而相對(duì)頭部平臺(tái)如云貨優(yōu)選也問(wèn)題多多，屢屢被用戶(hù)投訴提現(xiàn)不暢。

從本質(zhì)上講，中小社交電商難以為續(xù)的原因主要有兩點(diǎn)：第一，現(xiàn)在市場(chǎng)很多中小社交電商動(dòng)機(jī)不純，為圈錢(qián)而來(lái)，很多是傳銷(xiāo)、微商轉(zhuǎn)化而來(lái)，目的就是快速圈錢(qián)走人。目前，受到工商查處和罰款的，大部分是此類(lèi)。第二，缺乏實(shí)力。社交電商發(fā)力的是下沉市場(chǎng)，市場(chǎng)非常廣闊，因此需要瘋狂跑馬圈地，這需要人力、財(cái)力，需要健壯的供應(yīng)鏈，而這一切，都需要燒錢(qián)。但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多拿不到融資的社交電商平臺(tái)只能倒閉。

社交電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

作為新興行業(yè)，社交電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)增速依然保持在50%以上，市場(chǎng)增長(zhǎng)的加速度隨著市場(chǎng)規(guī)模的放大在逐步下降，但絕對(duì)增長(zhǎng)速度依然領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)電商經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，電商增速?gòu)?014年至2018年間35.1%的年均增速，正在逐步減緩。存量市場(chǎng)已經(jīng)被挖掘殆盡之時(shí)，電商想要進(jìn)一步發(fā)展，只能期待尋找新的發(fā)展模式作為突破口。而社交電商便是未來(lái)方向。

在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)等背景下，服務(wù)優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)良好、性?xún)r(jià)比高、交易成本低的一些行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)將迎來(lái)利好。據(jù)中國(guó)商務(wù)部的產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)， 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9.6萬(wàn)億元，這其中，社交電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億，占比近行業(yè)的30%。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模，還是增速來(lái)說(shuō)，社交電商將成為未來(lái)電商的生力軍。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化是大勢(shì)所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場(chǎng)景向購(gòu)物場(chǎng)景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。社交電商針對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)商戶(hù)流量成本高企、消費(fèi)者購(gòu)物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對(duì)措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L(zhǎng)前景看好。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶(hù)自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。在Web2.0時(shí)代，越來(lái)越...

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