社交電商進入發(fā)展快車道 2022社交電商行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

• 2021年12月22日 WuYaNan來源：互聯網 752 45
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近年，社交電商進入發(fā)展快車道，我國社交電商用戶規(guī)模迅速增長，2020年達7.8億人，較2019年增加約7千萬人。

2022社交電商行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

近年來，我國網絡交易蓬勃發(fā)展，“社交電商”“直播帶貨”等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現、快速壯大，為網絡經濟增添了新的活力，為穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)發(fā)揮了重要作用。社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時代，越來越多的內容和行為是由終端用戶來產生和主導的，比如博客、微博。

社交電商是基于人際關系網絡，利用互聯網社交工具，從事商品交易或服務提供的經營活動，涵蓋信息展示、支付結算以及快遞物流等電子商務全過程，電商平臺的商業(yè)模式快速迭代創(chuàng)新。

政策鼓勵和規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展

隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，國家對相關行業(yè)的重視程度也在不斷加強，陸續(xù)出臺了一系列政策，鼓勵行業(yè)發(fā)展的同時明確相關部門責任，規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展。

2018年7月，《社交電商經營規(guī)范》(征求意見稿)發(fā)布，這是商務部唯一批準的社交電商行為規(guī)范。2021年2月，中國服務貿易協(xié)會批準發(fā)布《社交電商企業(yè)經營服務規(guī)范》團體標準并于同日實施。明確提出：社交電商是基于人際關系網絡，利用互聯網社交工具，從事商品或服務銷售并獲得合法利益的電子商務活動。

在市場監(jiān)管與行業(yè)自律的雙重推動下，以社交電商為代表的網絡交易新業(yè)態(tài)新模式將很快駛上健康可持續(xù)發(fā)展的“快車道”，進一步助推我國數字經濟社會發(fā)展行穩(wěn)致遠。

拼購類主要代表平臺有拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼等;會員分銷類主要代表平臺有愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市等;社區(qū)團購類主要代表平臺有小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西等。

會員制社交電商是指用戶通過繳納會員費或者完成任務等方式成為會員，通過銷售提成(如自用省錢、分享賺錢)刺激用戶快速裂變分銷。目前會員制電商的模式主要為S2b2c模式：分銷平臺(S)上游連接商品供應方、為小b端店主提供供應鏈、物流、培訓、售后等一系列服務，再由店主負責C端商品銷售及用戶維護。會員是平臺和消費者的紐帶，會員粘度、忠誠度影響平臺的收益和發(fā)展。

社交電商進入發(fā)展快車道

近年，社交電商進入發(fā)展快車道，我國社交電商用戶規(guī)模迅速增長，2020年達7.8億人，較2019年增加約7千萬人。社交方式的演變是激發(fā)擴大消費市場的重要力量之一，作為網絡消費的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網絡消費持續(xù)快速增長的重要支撐。

從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。從人均消費額來看，根據2016-2020年我國社交電商市場規(guī)模及社交電商用戶規(guī)模數據計算，2016-2020年我國社交電商行業(yè)人均消費額成逐年上升的變化趨勢，2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

在諸多發(fā)展要素的合力驅動下，當前，中國社交電商行業(yè)快速成長，從探索期逐步進入穩(wěn)定發(fā)展期。

社交電商行業(yè)研究報告對中國社交電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社交電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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