2022盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀分析

• 2022年9月26日 zengyan來源：互聯(lián)網 338 15
• 繁體

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀如何?盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，

2022盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀分析

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現狀如何?盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

盲盒自然是玩具企業(yè)轉型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領下正在加速發(fā)展。

盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒產業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)，上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

在可支配收入增加、潮流文化產業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，相關數據顯示，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領軍企業(yè)，在淘系平臺銷售額占比達29%左右，其次是尋找獨角獸等行業(yè)內代表性企業(yè)。預計隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢，形成品牌效應并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

泡泡瑪特官方提供的用戶數據顯示，從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看，女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來看，白領占33.2%，學生占25.2%，個體經營占8.7%，教職人員占12%，其他職業(yè)占20.9%;從月收入來看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

根據調研發(fā)現，77%的受訪網民了解盲盒，其中，近75%的網民比例是盲盒用戶，曾有過購買盲盒的經歷。由于驚喜經濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。

中國盲盒女性玩家占比高達 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費群體;用戶職業(yè)為多為具有一定消費能力的白領階層，除此之外，學生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

有超過六成的用戶表示會根據品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的是，價格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見，盲盒用戶的價格敏感度在下降，愿意為認同和喜歡的高附加值的產品買單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設計，提高盲盒的文化消費內涵。

如今盲盒二手交易市場也是巨大的。因為隱藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經成為一個上千萬的市場。

數據顯示，2021年全球潮玩市場規(guī)模達256億美元，預計2022年市場規(guī)模達323億美元。盲盒里面的產品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體，占據著年輕群體的驚喜經濟、孤獨經濟、社交經濟等。在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景可期。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡