直播帶貨正在創(chuàng)造萬億新市場 直播帶貨行業(yè)市場現(xiàn)狀2022

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 357 16
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一年一度的雙十一購物節(jié)已拉開序幕，各大平臺都在搶奪流量，為此押注明星，甚至花重金挖走對方的頭部帶貨主播。

一年一度的雙十一購物節(jié)已拉開序幕，各大平臺都在搶奪流量，為此押注明星，甚至花重金挖走對方的頭部帶貨主播。

直播帶貨是當(dāng)下最有效率的營銷方式之一。直播已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)，而且呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個萬億的新市場。自淘寶直播獲悉，在10月24日“雙11”預(yù)售啟動當(dāng)天20時-24時的4個小時里，淘寶直播產(chǎn)生了130個預(yù)售金額破千萬元的直播間。10月24日晚，天貓“雙11”預(yù)售開場后4個小時內(nèi)，淘寶直播的腰部主播、新主播實現(xiàn)爆發(fā)增長，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長，同時，直播機構(gòu)的預(yù)售引導(dǎo)金額也獲得165%的同比增長。

有消費者反映，其日前在張柏芝直播間購買的迪士尼家紡四件套存在開線等問題，“像地攤貨”，質(zhì)疑在直播間買到的產(chǎn)品是假貨。對此，涉事方工作人員回應(yīng)稱，產(chǎn)品獲得了品牌方授權(quán)，并非假貨，涉事產(chǎn)品可能是 “個別瑕疵品”，愿意給予購買者適當(dāng)補償。因為事涉明星張柏芝，消費者的維權(quán)很快在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

直播帶貨行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來，電商直播市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務(wù)。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

近年來，隨著直播電商平臺的興起，直播帶貨成為推銷商品的方式之一。有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模就達1.2萬億元，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關(guān)企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

直播電商市場格局

時間撥回至2020年，在當(dāng)時，抖快淘“三足鼎立”已經(jīng)初具雛形，2020年底的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時，國內(nèi)直播電商市場格局當(dāng)時呈現(xiàn)“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

而當(dāng)時，三者的優(yōu)勢和劣勢也非常明顯：淘寶嚴(yán)重缺少外部流量，馬太效應(yīng)比現(xiàn)在還嚴(yán)重，除了李佳琦薇婭外，門店自播一片慘淡，大量處于無人問津的狀況，很多時候都是店家自娛自樂，偶爾進去一個觀眾，能和主播一對一聊一下午。

如今，兩年過去了，大環(huán)境發(fā)生了巨大變化：于平臺而言，首先，隨著微信視頻號、京東直播等選手的入場，“三國殺”局面逐漸被顛覆。后入場的玩家靠著復(fù)制前者的打法卷入市場競爭。

其次，抖快淘在這兩年也在不斷補足短板——淘寶品牌自播已經(jīng)具備一定規(guī)模，抖音則在彌補自身電商基礎(chǔ)建設(shè)不足的路上奮起直追，發(fā)力物流，并提出全域興趣電商概念來銜接內(nèi)容和電商。

當(dāng)下的直播賽道，已經(jīng)不是兩年前的草莽時代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺，則正在打破壁壘，互通有無，同時殺向下一個階段。平臺間“合縱連橫”，在無形中亦改變著主播的視角。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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