除了線上渠道的增長(zhǎng),政策推動(dòng)、消費(fèi)水平提高、大眾對(duì)美的追求提升等都是促進(jìn)美妝行業(yè)發(fā)展的因素。從目前來看,國內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2020年中國美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3958億元。同時(shí),中國美妝市場(chǎng)規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
美妝工具行業(yè)前景如何?自從疫情之后,垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商等新媒體渠道的崛起,直接帶動(dòng)了美妝行業(yè)的發(fā)展。美妝博主通過“小紅書”、“微博”、“淘寶直播”等方式,親自上手體驗(yàn)各種產(chǎn)品,讓消費(fèi)者種草,美妝行業(yè)線上銷售額因此大幅增長(zhǎng)。
除了線上渠道的增長(zhǎng),政策推動(dòng)、消費(fèi)水平提高、大眾對(duì)美的追求提升等都是促進(jìn)美妝行業(yè)發(fā)展的因素。從目前來看,國內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2020年中國美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3958億元。同時(shí),中國美妝市場(chǎng)規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析:
“中國美妝市場(chǎng)銷售額將在2025年超過1萬億元人民幣?!泵绹妒澜缗b日?qǐng)?bào)》刊文稱,在家庭收入增加、新來者持續(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動(dòng)下,中國已經(jīng)成為全球美妝公司增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
在《世界女裝日?qǐng)?bào)》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上,意大利化妝品聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人吉安·波西塔諾表示,2022年中國的美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到921億美元。增長(zhǎng)動(dòng)力將主要來自男性美妝用品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和國產(chǎn)美妝品牌的興起。
數(shù)據(jù)顯示,中國不僅是一個(gè)關(guān)鍵的消費(fèi)市場(chǎng)和制造業(yè)中心,而且已開始成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。從設(shè)立研發(fā)中心到投資基金,很多國際美妝巨頭持續(xù)擴(kuò)大對(duì)華投資;同時(shí),不少中國美妝本土品牌開始國際化布局以開拓國際市場(chǎng)。中國美妝品牌還在通過跨境電商進(jìn)軍國外市場(chǎng)。
近年來,中國美妝市場(chǎng)生機(jī)勃勃,呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。一是增速快、覆蓋廣。目前,中國美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正逐步邁向萬億級(jí);二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道,所占的市場(chǎng)份額最大,底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場(chǎng)迅速發(fā)展,各大品牌爭(zhēng)相入局。“她經(jīng)濟(jì)”之外,“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯,涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌?! ≈袊缞y市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,對(duì)促進(jìn)國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面,美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān),眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動(dòng)作用。
在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場(chǎng)的較量繼續(xù)升級(jí)。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高,國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。
事實(shí)上,美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初,彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線,但化妝工具對(duì)于妝容、護(hù)膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過,近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動(dòng)了美妝工具的發(fā)展。
當(dāng)下,消費(fèi)者對(duì)于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升,同時(shí)對(duì)化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺(tái)上,各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容,其內(nèi)容更偏向于科普測(cè)評(píng)、好物分享主題,期望在科普、傳達(dá)實(shí)用性內(nèi)容的同時(shí),能夠推廣產(chǎn)品。
因此,在社媒平臺(tái)進(jìn)行了持續(xù)的市場(chǎng)教育和普及后,品牌和廠商等不斷挖掘出消費(fèi)者對(duì)于美妝工具的需求,促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)體量的增長(zhǎng)。
國貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下,營銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵,避開進(jìn)入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點(diǎn),深耕Z世代需求,通過對(duì)熱點(diǎn)的追蹤與運(yùn)用,對(duì)研發(fā)能力、明星成分的強(qiáng)調(diào),對(duì)更加細(xì)分的購買場(chǎng)景量體裁衣,重塑消費(fèi)者心智,并與國際品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,中國人均美妝消費(fèi)額僅是歐美、日韓市場(chǎng)的十分之一,行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入功效時(shí)代之后,還將開啟新一輪的競(jìng)爭(zhēng)——人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)。
未來,隨著消費(fèi)者的專業(yè)性逐步提高,美妝工具將會(huì)更加細(xì)分。不僅是底妝工具,護(hù)膚工具的市場(chǎng)也將擴(kuò)大,各種細(xì)分賽道都有新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。作為化妝品的輔助性產(chǎn)品,美妝工具還有更廣闊的市場(chǎng)等待國內(nèi)品牌去探索和競(jìng)爭(zhēng)。
伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化,中國美妝市場(chǎng)將出現(xiàn)一些新趨勢(shì)。首先,“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下,“Z世代”對(duì)美妝市場(chǎng)的影響不容小覷。其次,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型,有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道,如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后,國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??!癦世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信,偏愛中國元素和民族品牌,“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費(fèi)者所鐘愛。
中國美妝市場(chǎng)若想穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展,需牢牢把握發(fā)展方向。從美妝產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力來看,應(yīng)注重產(chǎn)品配方的自主研發(fā)與創(chuàng)新,建立國產(chǎn)品牌的“護(hù)城河”,在全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈條中獲取一席之地;從美妝產(chǎn)品的特殊屬性來看,應(yīng)提升美妝產(chǎn)品的體驗(yàn)感和功效,增強(qiáng)顧客黏性。美妝產(chǎn)品作為“體驗(yàn)品”,消費(fèi)者會(huì)格外關(guān)注核心成分與實(shí)際使用效果;從發(fā)展趨勢(shì)來看,應(yīng)著重把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型,將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營、顧客忠誠體系等置于數(shù)字化的平臺(tái)上運(yùn)行,進(jìn)而全面布局?jǐn)?shù)字化;從可持續(xù)性來看,應(yīng)使用綠色環(huán)保材料,推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。美妝產(chǎn)品是“快消品”,包裝材料在處理時(shí)會(huì)產(chǎn)生大量的碳排放。國家大力提倡“碳綜合”,美妝品牌若能關(guān)注可持續(xù)發(fā)展,與國家提倡的大政方針相結(jié)合,不僅會(huì)使品牌自身受益良多,而且對(duì)環(huán)境發(fā)展頗多助益。
想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景,請(qǐng)查閱《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
美妝工具研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫向類別分析提出論...
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