“億元級(jí)”消費(fèi)券派發(fā) 多地開(kāi)啟“撒錢(qián)”模式 零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 李波 2022年12月26日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 233 7
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疫情沖擊下，就業(yè)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，居民端收入受到?jīng)_擊，預(yù)防性儲(chǔ)蓄上升，消費(fèi)意愿降低，同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景受限也在一定程度上制約了消費(fèi)需求回暖。

疫情沖擊下，就業(yè)形勢(shì)較為嚴(yán)峻，居民端收入受到?jīng)_擊，預(yù)防性儲(chǔ)蓄上升，消費(fèi)意愿降低，同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景受限也在一定程度上制約了消費(fèi)需求回暖。

針對(duì)制約我國(guó)消費(fèi)的問(wèn)題，粵開(kāi)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒表示，當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，居民預(yù)期轉(zhuǎn)差，消費(fèi)能力和邊際消費(fèi)傾向雙降。

另外，居民杠桿率上升，房貸還本付息壓力大，實(shí)際可支配收入下降，也抑制了居民消費(fèi)。

“針對(duì)這幾年受疫情影響，老百姓收入增長(zhǎng)放緩、預(yù)期下降，存在不敢消費(fèi)、不便消費(fèi)，存錢(qián)避險(xiǎn)傾向上升的情況，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，采取強(qiáng)有力措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，增加消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來(lái)?！敝醒胴?cái)辦有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示。

為全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，中共中央、國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》提出多項(xiàng)舉措，要求順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)，著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

對(duì)此，王青認(rèn)為，這有助于進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)2023年經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力，提振市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的信心。過(guò)去兩年多的時(shí)間，受?chē)?guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈修復(fù)較快推動(dòng)，外需在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演了重要角色，但2023年外需放緩勢(shì)頭將延續(xù)。由此，引導(dǎo)居民消費(fèi)較大幅反彈對(duì)于推動(dòng)明年經(jīng)濟(jì)向好至關(guān)重要。

明明表示，當(dāng)前制約國(guó)內(nèi)消費(fèi)的因素主要有兩點(diǎn)，一是居民收入增速下滑和信心不足，二是疫情擾動(dòng)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的約束。本輪居民收入的恢復(fù)勢(shì)頭已現(xiàn)，配合今年已經(jīng)出臺(tái)的穩(wěn)地產(chǎn)措施和預(yù)計(jì)即將出臺(tái)的消費(fèi)刺激舉措，居民消費(fèi)信心將得到修復(fù)。

此外，針對(duì)下一階段如何提振消費(fèi)，前述中央財(cái)辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，特別是提高消費(fèi)傾向高、受疫情影響大的中低收入群體的消費(fèi)能力。

適當(dāng)增加消費(fèi)信貸。落實(shí)落細(xì)就業(yè)優(yōu)先政策，支持發(fā)展吸納就業(yè)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，及時(shí)有效緩解結(jié)構(gòu)性物價(jià)上漲給困難群眾帶來(lái)的影響。

針對(duì)住房、汽車(chē)、服務(wù)性消費(fèi)等領(lǐng)域存在的一些限制性措施，要完善消費(fèi)政策，支持住房改善、新能源汽車(chē)、養(yǎng)老服務(wù)、教育醫(yī)療文化體育服務(wù)等消費(fèi)。

優(yōu)化落實(shí)疫情防控“新十條”發(fā)布后，出行、出游、娛樂(lè)等需求釋放，消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士表示，擴(kuò)大內(nèi)需是明確的國(guó)家戰(zhàn)略，而促進(jìn)線下消費(fèi)加快恢復(fù)已成為市場(chǎng)普遍共識(shí)。展望今后一段時(shí)間，消費(fèi)加快恢復(fù)的有利因素進(jìn)一步增多，消費(fèi)將繼續(xù)構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。

11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

12月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額38615億元，同比下降5.9%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額34828億元，下降6.1%。1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額358490億元，下降0.2%。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額33204億元，同比下降6.0%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5411億元，下降5.2%。按消費(fèi)類(lèi)型分，11月份，商品零售34180億元，同比下降5.6%;餐飲收入4435億元，下降8.4%。

按零售業(yè)態(tài)分，部分線下零售業(yè)態(tài)保持增長(zhǎng)。從具體商品分類(lèi)來(lái)看，必需類(lèi)商品銷(xiāo)售良好，部分升級(jí)類(lèi)商品零售好于整體?？傮w來(lái)看，11月消費(fèi)市場(chǎng)承壓。

線上消費(fèi)需求釋放帶動(dòng)作用明顯，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶動(dòng)快遞等行業(yè)較快增長(zhǎng)。隨著疫情防控優(yōu)化，居民消費(fèi)需求將不斷釋放，市場(chǎng)銷(xiāo)售有望穩(wěn)步恢復(fù)。

受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不盡如人意。12月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38615億元，同比下降5.9%。

1至11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399190億元，同比下降0.1%。消費(fèi)市場(chǎng)明顯承壓，市場(chǎng)銷(xiāo)售降幅有所擴(kuò)大。人流、物流、資金流不暢，疊加外需下行，工業(yè)增加值從前值5%下行至2.2%。

與此同時(shí)，投資也低于預(yù)期，11月份固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)下降0.87%，1至11月份，全國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增長(zhǎng)5.3%。

近期，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，聚焦擴(kuò)大內(nèi)需精準(zhǔn)發(fā)力。按照預(yù)測(cè)，明年將成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升之年，宏觀主線轉(zhuǎn)向內(nèi)需增長(zhǎng)為主，驅(qū)動(dòng)包括穩(wěn)增長(zhǎng)續(xù)力帶來(lái)的基建和制造業(yè)投資強(qiáng)勁、疫后修復(fù)及地產(chǎn)鏈拖累減弱等。預(yù)計(jì)全年GDP增速或在5.5%左右。

消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇解讀時(shí)也表示：“受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費(fèi)市場(chǎng)明顯承壓，市場(chǎng)銷(xiāo)售降幅有所擴(kuò)大。

但線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)，基本生活類(lèi)商品零售增勢(shì)較好，部分升級(jí)類(lèi)消費(fèi)好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長(zhǎng)。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，購(gòu)物方式網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。”

在線上消費(fèi)方面，網(wǎng)上零售占比出現(xiàn)持續(xù)提升。1~11月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.4%，增速明顯快于線下商品銷(xiāo)售，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.1%，比1~10月份提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關(guān)系密切的吃類(lèi)和用類(lèi)商品網(wǎng)上零售同比分別增長(zhǎng)15.1%和6.1%。

近期防疫政策調(diào)整會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)帶來(lái)什么影響? 國(guó)家發(fā)改委回應(yīng)

國(guó)家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人表示，從目前掌握的情況看，國(guó)內(nèi)疫情反彈對(duì)11月份經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)造成一定影響，消費(fèi)、服務(wù)業(yè)發(fā)展受到制約，外貿(mào)進(jìn)出口出現(xiàn)回落，制造業(yè)企業(yè)預(yù)期有所走弱。

面對(duì)新情況新挑戰(zhàn)，各地區(qū)各部門(mén)深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，適應(yīng)疫情防控新形勢(shì)和新冠病毒變異新特點(diǎn)，落實(shí)優(yōu)化疫情防控二十條和新十條等措施，不斷提升防控的科學(xué)性、精準(zhǔn)性，有利于暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)市場(chǎng)需求恢復(fù);同時(shí)，加力實(shí)施穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和接續(xù)措施，扎實(shí)推進(jìn)政策性開(kāi)發(fā)性金融工具、設(shè)備更新改造專(zhuān)項(xiàng)再貸款和財(cái)政貼息、擴(kuò)大制造業(yè)中長(zhǎng)期貸款投放等落實(shí)落地。

總的來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)受住了超預(yù)期沖擊因素的影響，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性和潛力，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，就業(yè)物價(jià)基本平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實(shí)，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)政策效應(yīng)逐步釋放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有望持續(xù)回升。

世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞14日表示，有望在明年某個(gè)時(shí)候可以宣布新冠疫情不再構(gòu)成全球衛(wèi)生緊急事件。譚德塞當(dāng)天在新聞發(fā)布會(huì)上宣布，2023年1月世衛(wèi)組織緊急委員會(huì)將開(kāi)會(huì)討論新冠疫情不再構(gòu)成緊急事件的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

2020年1月30日，世衛(wèi)組織宣布新冠疫情構(gòu)成“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，這是世衛(wèi)組織依照《國(guó)際衛(wèi)生條例》所能發(fā)布的最高級(jí)別警報(bào)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、零售市場(chǎng)供需求狀況、零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)零售行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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