2023空氣凈化器行業(yè)分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年1月4日 來源：百度 267 9
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目前，空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商，既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商，如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進(jìn)行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司等。

空氣凈化器行業(yè)前景如何?隨著中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的確定，中國(guó)空氣質(zhì)量變得越來越好，這對(duì)于“靠天吃飯”的空氣凈化器來說是“致命打擊”，市場(chǎng)大盤持續(xù)下降。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，目前空氣凈化器規(guī)模已處于歷史低位。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月，國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷售額為38.1億元，同比下降22%;銷量為210萬臺(tái)，同比下降27%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前，空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商，既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商，如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進(jìn)行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司等。

從下游應(yīng)用場(chǎng)景看，家用場(chǎng)景是空氣凈化器最先進(jìn)入的領(lǐng)域，主要被用來去除室內(nèi)甲醛、細(xì)菌等污染物。隨著汽車保有量的增加和消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，車載空氣凈化器市場(chǎng)興起，2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。桌面便攜空氣凈化器為最近興起的空氣凈化器產(chǎn)品，能夠滿足一對(duì)一的空氣凈化需求。

在整體規(guī)模下滑的大背景下，各大企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)也有所不同。其中，小米空氣凈化器中低端產(chǎn)品呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。“小米是空氣凈化器行業(yè)絕對(duì)的市場(chǎng)占比第一，從某種意義上看，小米的銷售狀況代表著行業(yè)大盤的銷售狀況。市場(chǎng)衰減的主要原因是疫情對(duì)于房地產(chǎn)的抑制，人們買房需求下降，買家電的需求同樣變小?！毙∶卓諝鈨艋鳟a(chǎn)品經(jīng)理魯毅向《電器》記者表示，即使如此，小米空氣凈化器在中高端市場(chǎng)占有率仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)需求動(dòng)能不足，空氣凈化器行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，“玩家”數(shù)量持續(xù)減少。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，截至2022年10月，空氣凈化器行業(yè)參與品牌數(shù)量為260個(gè)，相比2021年同期減少66個(gè)。對(duì)于空氣凈化器品牌格局的變化，亞都有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“較早幾年，在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)中，外資品牌占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。近年來，眾多本土品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流?！睂?duì)于目前的品牌集中度，他表示，除高性價(jià)比流量品牌外，基本還處于大品牌加入后的分散狀態(tài)。

鯨參發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，雖然隨著更多新品牌的入局及其他頭部品牌的發(fā)力，米家市場(chǎng)占有率同比有所縮減，但仍穩(wěn)居第一，約為47%;華為智選一躍成為空氣凈化器市場(chǎng)占有率第二高的品牌，市場(chǎng)占比從2021年同期的3.9%增長(zhǎng)至現(xiàn)在的9.5%;作為知名度較高的電器品牌，美的發(fā)展比較平穩(wěn)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居空氣凈化器行業(yè)的第三名。

自2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)伊始，空氣凈化器重新迎來了一波銷量小高峰。HINI氣溶膠凈化、滅菌除荃等產(chǎn)品功能點(diǎn)不斷推陳出新，消費(fèi)者不斷被空凈市場(chǎng)教化“買空凈，防疫情”的觀念，空凈與疫情的強(qiáng)捆綁給整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來新的動(dòng)力。奧維云網(wǎng)今年3月給出的一組數(shù)據(jù)顯示，疫情對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策和產(chǎn)品體驗(yàn)有正向相關(guān)影響，空氣凈化器2月應(yīng)激增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)68.8%。

而近幾年來空凈行業(yè)積極尋求破局之路。雖然近兩年空氣凈化器產(chǎn)品銷量沒有出現(xiàn)一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但伴隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及對(duì)于健康生活的追求，更加關(guān)注此類健康產(chǎn)品。

在智能生活的大勢(shì)所趨之下，相關(guān)空凈品牌緊跟實(shí)勢(shì)所需，在空氣凈化器原有的功能之上，增加智能聯(lián)動(dòng)、APP控制、自動(dòng)感知等功能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。不同使用場(chǎng)景下的細(xì)分品類也成為了空凈行業(yè)發(fā)力的一大方向?，F(xiàn)階段，空氣凈化器市場(chǎng)相對(duì)空白，并且具有一定的發(fā)展?jié)摿?，行業(yè)仍然有望迎來增長(zhǎng)局面。

空氣凈化器行業(yè)前景分析

從普及率來看，發(fā)達(dá)國(guó)家空氣凈化器的普及率遠(yuǎn)高于發(fā)展中國(guó)家，其中韓國(guó)的普及率達(dá)到了70%，歐洲的普及率為40%，美國(guó)的普及率為28%，日本的普及率為34%，而中國(guó)僅有2%左右。可見，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費(fèi)者對(duì)于空氣傳播病毒的認(rèn)知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進(jìn)入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費(fèi)者對(duì)于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及使用場(chǎng)景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。

未來空氣凈化器在產(chǎn)品、營(yíng)銷、場(chǎng)景等方面將不斷豐富。 不同價(jià)格段的產(chǎn)品在線上和線下將有不同的發(fā)展趨勢(shì)，線上預(yù)期低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品增長(zhǎng)更快;線下產(chǎn)品預(yù)期3000-3499、5000-6999為主要增長(zhǎng)價(jià)格段。

產(chǎn)品的功能也將向殺菌和消毒等功能傾斜，另外，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見功能為一體的產(chǎn)品預(yù)期將成為趨勢(shì)。

從產(chǎn)品的便攜程度看，新型的桌面式、便攜式產(chǎn)品將給部分喜歡小巧產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)。

從營(yíng)銷方式看，將有越來越多的企業(yè)通過現(xiàn)在較為流行的直播、種草等方式進(jìn)行營(yíng)銷，迎合更多年輕消費(fèi)者的喜好。

在工業(yè)和信息化部辦公廳開展2021年度國(guó)家工業(yè)和通信業(yè)節(jié)能技術(shù)裝備產(chǎn)品推薦的工作中。

將空氣凈化器定為“能效之星”產(chǎn)品，并加以推薦。為加快推廣應(yīng)用先進(jìn)適用節(jié)能技術(shù)裝備產(chǎn)品，推動(dòng)工業(yè)和通信業(yè)節(jié)能和能效提升，助力碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

隨著收入水平的提升，消費(fèi)者環(huán)保及健康意識(shí)不斷提高，人們對(duì)舒適、健康的室內(nèi)環(huán)境提出了更多要求。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，智能家居產(chǎn)品以其人性化、操作簡(jiǎn)易化受到越來越多消費(fèi)者的青睞，智能化、網(wǎng)聯(lián)化功能逐漸加入到空氣凈化器產(chǎn)品中，及時(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品凈化效果，實(shí)現(xiàn)空氣凈化器運(yùn)轉(zhuǎn)過程的可視化，提升了用戶體驗(yàn)。具有新功能的新產(chǎn)品的不斷推出，保障了本行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)了行業(yè)市場(chǎng)容量的整體提升。

空氣凈化器的使用場(chǎng)景主要為家庭，尤其是新房，因?yàn)閾?dān)心裝修材料含有甲醛，使用空氣凈化器的消費(fèi)者較多。近年來隨著汽車保有量的持續(xù)攀升，車載空氣凈化器也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

空氣凈化器的發(fā)展政策從最初的推動(dòng)社會(huì)進(jìn)行空氣凈化器等綠色產(chǎn)品消費(fèi)，到提升關(guān)注空氣凈化器的產(chǎn)品性能，到家電“十四五”規(guī)劃中提到的智能化發(fā)展，空氣凈化器行業(yè)經(jīng)歷了從無到有，到高質(zhì)量發(fā)展，再到智能化升級(jí)的過程。

《2022-2027年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，家用空氣凈化器市場(chǎng)報(bào)告通過分析全球及中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)(政法環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境)，結(jié)合行業(yè)整體概況、上下游行業(yè)、產(chǎn)品種類以及應(yīng)用領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，總結(jié)了家用空氣凈化器行業(yè)過去幾年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與當(dāng)前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，并重點(diǎn)對(duì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。

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  2022-2027年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  空氣凈化器是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品。在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用，居家領(lǐng)域又分為系統(tǒng)式的新風(fēng)系統(tǒng)（又分有熱交換和無熱交換兩個(gè)子分類）和單機(jī)...

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