電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)研及市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 436 22
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電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動，使刷頭產(chǎn)生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動，使刷頭產(chǎn)生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡單，就是電動機(jī)驅(qū)動圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動作的同時加強(qiáng)摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷噪音大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。振動類型的牙刷更復(fù)雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內(nèi)部有一個電驅(qū)動的振動電機(jī)，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米。刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產(chǎn)生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產(chǎn)生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

其中，超聲波電動牙刷通過牙刷的振動與聲波的振動相似，刷毛以小幅度超高速的運(yùn)動不斷振動，產(chǎn)生大量微小氣泡，氣泡不斷形成、破裂，比較機(jī)械旋轉(zhuǎn)類電動牙刷，深入普通牙刷難以觸及的部位，有效清除污漬，創(chuàng)造了很好的清潔效果，且噪音略小，占有一定優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

近年來，在消費(fèi)升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動牙刷普及率與發(fā)達(dá)國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上，而中國則不及5%。可見，中國的電動牙刷市場遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場空間。

牙刷行業(yè)在口腔清潔用品行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。中國是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費(fèi)量最大的國家，我國牙刷市場除了供給國內(nèi)市場以外還存在大量的出口。牙刷在我國發(fā)展歷史悠久，形成了中外聞名的“牙刷之都”，牙刷產(chǎn)量全球第一。20世紀(jì)90年代開始，眾多國際知名品牌的牙刷企業(yè)開始進(jìn)駐中國，如今已經(jīng)搶占了國內(nèi)大部分市場。相對而言，國內(nèi)牙刷企業(yè)現(xiàn)今主要開發(fā)國內(nèi)中低端市場及一次性牙刷市場，外銷市場則以貼牌加工為主，自有品牌開發(fā)、宣傳力度不足。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，中國牙刷市場主要分為手動牙刷與電動牙刷兩部分，受到國內(nèi)居民使用牙刷的習(xí)慣及電動牙刷價格較高等因素的影響，中國手動牙刷是市場競爭的主要戰(zhàn)地，占據(jù)全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

隨著消費(fèi)水平提高、口腔護(hù)理知識普及以及產(chǎn)品品類和功能不斷豐富，中國電動牙刷行業(yè)邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。2018年電動牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增長了八成。市場需求的爆發(fā)、現(xiàn)象級的增長態(tài)勢，引得各路資本急速涌入，各家企業(yè)紛紛展開布局。預(yù)計(jì)到2020年，中國電動牙刷市場規(guī)模將達(dá)到500億元。

電動牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動，將牙膏迅速分解為細(xì)小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

數(shù)據(jù)顯示，在歐美發(fā)達(dá)國家電動牙刷使用率為42%，每年定期進(jìn)行牙科診療的人數(shù)高達(dá)59%。而在中國，電動牙刷使用率則僅為5%，進(jìn)行牙科診療的人數(shù)僅4%。隨著小家電消費(fèi)升級的推進(jìn)，電動牙刷市場空間廣闊。電動牙刷更新?lián)Q代快，耗材價格高，未來五年電動牙刷市場的CAGR可達(dá)27%，市場規(guī)模可達(dá)120億元。

這個消費(fèi)趨勢的大藍(lán)海中，國內(nèi)廠商的確開始行動了。比如飛科電器、萊克電氣、新寶股份，都在結(jié)合各自在個人護(hù)理小家電領(lǐng)域積累的技術(shù)和市場優(yōu)勢，積極開拓這一藍(lán)海。國內(nèi)廠商，想必更懂國內(nèi)消費(fèi)者，完全可以借助本土化優(yōu)勢，深入切合國內(nèi)消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出符合我國消費(fèi)者使用的產(chǎn)品。國內(nèi)品牌電動牙刷產(chǎn)品價格將遠(yuǎn)低于海外品牌，有望打造性價比較高的產(chǎn)品。

口腔健康是人體健康的重要標(biāo)志。世界衛(wèi)生組織已經(jīng)把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌癥之后的第三大慢性非傳染性疾病。口腔健康重在預(yù)防，刷牙和漱口是預(yù)防口腔疾病主要和重要的方法。

電動牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強(qiáng)，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

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  2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著電動牙刷行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電動牙刷企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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