電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢與中國電動牙刷行業(yè)品牌競爭格局分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1165 75
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目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強(qiáng)，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具

目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強(qiáng)，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。

作為被資本、企業(yè)、行業(yè)人士等公認(rèn)的小家電藍(lán)海市場，電動牙刷前幾年確實維持著高增長態(tài)勢。隨著居民口腔護(hù)理意識不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預(yù)計到2025年，我國電動牙刷市場規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護(hù)理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進(jìn)入快速成長期。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢與中國電動牙刷行業(yè)品牌競爭格局分析

電動牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動式;下游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關(guān)，人民對自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個性化需求也相應(yīng)提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側(cè)面印證了中國人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。

據(jù)資料顯示，中國電動牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規(guī)模也在上漲。預(yù)計2022年中國電動牙刷市場規(guī)模為185億元。

隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計中國2025年電動牙刷滲透率約35.3%。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

2022年電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)研分析

電動牙刷作為傳統(tǒng)牙刷的升級替代產(chǎn)品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護(hù)理產(chǎn)品使用，在海外市場的流行已經(jīng)證明其普及的可行性，是個護(hù)健康家電領(lǐng)域中相對成熟的新興品類。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準(zhǔn)了消費剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價格親民、產(chǎn)品設(shè)計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現(xiàn)對海外品牌的平價替代。

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識逐漸增強(qiáng)，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上?？梢?，中國的電動牙刷市場遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場空間。

從電動牙刷等個護(hù)小家電消費環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對于電動牙刷等個護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護(hù)小家電)都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。

不過高增長的銷售額背后，也讓電動牙刷產(chǎn)業(yè)也埋下了諸多隱患：行業(yè)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，入場門檻低，產(chǎn)品良莠不齊;消費者口腔護(hù)理意識及規(guī)范操作知識欠缺，電動牙刷效用存疑，普及面臨瓶頸。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

此報告深入市場調(diào)研，通過一手?jǐn)?shù)據(jù)的積累，對當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行一個整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測出最終行業(yè)走向何處以及哪些點會大概率成為行業(yè)二次增長點。

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  2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

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