唇彩行業(yè)市場現(xiàn)狀 唇彩行業(yè)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：新浪 302 12
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近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

唇彩最早由蜜絲佛陀在 1928 年發(fā)明，在 30 年代的電影行業(yè)被廣泛應(yīng)用，因為它能夠讓雙唇在屏幕上閃閃發(fā)光。因此，后來唇彩成為美學(xué)必不可少的一部分，在舞池中，一切閃亮的東西都受到歡迎，不論是眼影、唇彩還是你的漆皮衣服。

唇彩行業(yè)市場現(xiàn)狀

顏值經(jīng)濟”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。

后疫情時代下，在全球經(jīng)濟增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們?nèi)匀粫休^強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉(zhuǎn)移到比較廉價的替代品上，這種經(jīng)濟現(xiàn)象常常被稱為“口紅效應(yīng)”，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應(yīng)”當(dāng)中最典型的產(chǎn)品之一。

當(dāng)前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細(xì)分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

最后是近幾年大火的唇釉單品，根據(jù)淘寶天貓的數(shù)據(jù)，自2019年以來，唇彩/唇蜜/唇釉類目的市場份額上升趨勢明顯。唇釉在整個唇部彩妝市場中的占比已從2019年的29.85%上升到了2021年的49.85%，接近50%。

從產(chǎn)品單價來看，市面上大部分品牌的唇膏/口紅產(chǎn)品單價要高于唇釉產(chǎn)品價格，以蘭蔻為例，蘭蔻菁純?nèi)犰F啞光唇膏和菁純漆光唇釉單價差價高達(dá)140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目標(biāo)受眾是18-24歲的美妝消費高潛群體，這類用戶對客單價較低的唇釉單品接受度更高，也更舍得為顏值經(jīng)濟而買單。

唇彩行業(yè)發(fā)展分析

中國化妝品行業(yè)規(guī)模增長迅速，增速遠(yuǎn)高于全球和美日。2015-2021 年， 中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由 3188 億元增長至 5726 億元，CAGR 為 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美國同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

護膚品、彩妝為前兩大需求品類，2021 年分別占比 52.66%、 12%。按定位看，大眾化妝品仍占主導(dǎo)，但中高端化妝品市場增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妝品市場份額占比已由 2015 年的 22.7%增長至 2021 年的 41.8%，消費升級趨勢顯現(xiàn)。按消費者所屬城市看， 整體上化妝品消費人群的城市分布較為均勻，一線、二線、四線城市占比均 接近 20%，三線城市的消費者略多，占比 25%左右，新一線城市消費者占比 在 8%左右。

中國化妝品行業(yè)天花板較高，市場規(guī)模仍有較大提升空間。對比美國、 日本、韓國，中國化妝品的人均消費額較低，提升空間大。2020 年中國化妝 品人均消費額為 58 美元，僅為美國人均消費額的 20.9%、日本人均消費額 的 21.3%、韓國人均消費額的 22.1%。據(jù) Euromonitor 預(yù)計，2022-2026 年，中國化妝品行業(yè)的 CAGR 為 7.8%，2026 年市場空間可達(dá) 8443 億元。

在很長的一段時間里，國內(nèi)唇部彩妝市場由YSL、阿瑪尼、蘭蔻等國際一線品牌占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，而這些一線品牌為爭取市場份額更是在質(zhì)地、色號、包裝各維度上盡智竭力，死守唇部彩妝賽道中的品牌地位。

以往，消費者熱衷于購買大牌口紅無外乎兩個重要的原因：一是實打?qū)嵉南M體驗感，大牌依托品牌實力打造嚴(yán)密的成分美學(xué)研究體系，在唇部彩妝單品上能更出色的兼顧持久、滋潤、顯色等功效特點。二是消費者心理，對于大多數(shù)學(xué)生黨或初入職場的消費者來說，口紅或許是唯一能消費得起的大牌單品，也在很大程度上滿足了消費者的“奢侈品消費心理”。

當(dāng)下，整個美妝行業(yè)的發(fā)展都或多或少正在承受市場環(huán)境的沖擊，對于唇部彩妝賽道來說，消費者的需求還在持續(xù)上漲，給不少品牌注入發(fā)展的源動力。唇部彩妝不同于面部底妝產(chǎn)品，沒有女生會始終鐘情于一款口紅，因此唇部彩妝單品的可替代性更強，只有真正洞察用戶需求打造出來的唇部彩妝產(chǎn)品才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

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