戶外裝備行業(yè)發(fā)展?jié)摿?戶外裝備行業(yè)未來市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)2023

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：人民日?qǐng)?bào) 中證報(bào) 中研報(bào)告 430 21
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從遠(yuǎn)離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風(fēng)景。這種帳篷所代表的戶外運(yùn)動(dòng)有個(gè)正式學(xué)名——“精致露營(yíng)”，其增長(zhǎng)速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)

近年來，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展?；﹫?chǎng)、山地戶外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、公共船艇碼頭、攀巖場(chǎng)地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動(dòng)場(chǎng)地大幅增長(zhǎng)。

從遠(yuǎn)離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風(fēng)景。這種帳篷所代表的戶外運(yùn)動(dòng)有個(gè)正式學(xué)名——“精致露營(yíng)”，其增長(zhǎng)速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)，僅今年1至4月就新增7200多家。

并不僅限于露營(yíng)，我國(guó)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭，各類戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部等發(fā)展迅速，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。

戶外裝備行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>

戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。

國(guó)內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國(guó)產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬元購買裝備的也大有人在。

我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有較大的提升空間。國(guó)家多次出臺(tái)體育與健身類相關(guān)政策，支持戶外行業(yè)發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)有望迎來新一輪高速成長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過3000萬件，同比增長(zhǎng)99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。

“十三五”時(shí)期，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。其中，參與人數(shù)持續(xù)增加，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人;產(chǎn)品供給日益豐富，基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系;場(chǎng)地設(shè)施逐漸完善，滑雪場(chǎng)、山地戶外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、攀巖場(chǎng)地等戶外活動(dòng)場(chǎng)地大幅增加;政策體系不斷健全。

戶外裝備行業(yè)未來市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)2023

隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式。近期，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障。

《規(guī)劃》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇?！兑?guī)劃》指出，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，人民群眾增進(jìn)健康、親近自然的需求將刺激戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給;5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，增加戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

露營(yíng)作為戶外運(yùn)動(dòng)中的新興和熱門場(chǎng)景，伴隨政策推動(dòng)下的目的地和場(chǎng)景增加，以及供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，將進(jìn)一步提高居民參與度，帶動(dòng)客單價(jià)提升。到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.44萬億元。

今年1至7月，我國(guó)篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)10.5%和36%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。同時(shí)，我國(guó)篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。

細(xì)看戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級(jí)。比如凱樂石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營(yíng)天幕，展開面積有20多平方米，只需6根風(fēng)繩和2根支柱，10分鐘內(nèi)就能搭好。

長(zhǎng)期看，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間，立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù)，從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化，企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

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