網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展?jié)摿?2023網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場發(fā)展分析

• 劉明月 2023年2月2日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1050 67
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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

相比2021年，2022年全國網(wǎng)上零售額增速有所趨緩。2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。

2023年，電子商務(wù)還在進(jìn)出口方面有較好的發(fā)力空間。2022年，我國跨境電商方面的表現(xiàn)優(yōu)異——當(dāng)年，我國跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%;進(jìn)口0.56萬億元，同比增長4.9%。

網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展?jié)摿?2023網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場發(fā)展分析

隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環(huán)。

過去一年，包括飲料、日用品在內(nèi)的必需品線上銷售繼續(xù)錄得兩位數(shù)增長。隨著疫后企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質(zhì)化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售的同比增速超過10%。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。家居智能設(shè)備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。

戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長57.0%、55.2%、39.2%。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%。

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的不斷提升，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的不斷普及，使得人們的消費習(xí)慣從線下往線上轉(zhuǎn)移，推動了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長3.1%。

在疫情多發(fā)沖擊消費市場的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續(xù)復(fù)蘇。多家零售企業(yè)在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數(shù)字化能力迎來了業(yè)績的快速提升。概括來講，企業(yè)必須持續(xù)以顧客所需為導(dǎo)向，致力完善全渠道運營及數(shù)字化供應(yīng)鏈，以適應(yīng)市場發(fā)展步伐，把握新零售浪潮的機遇 。

上半年中國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為51718.51億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的84.6%，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為5012.9億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的8.2%，西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為3606.84億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.9%，東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為794.72億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的1.3%。

我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國的比重超過80%，達(dá)到84.5%，同比增長10.7%，在全國網(wǎng)絡(luò)零售市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長6.2%、4.1%和7.4%。

廣東、浙江、上海的網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持全國三甲，其中廣東省的份額繼續(xù)提升，達(dá)到26.1%，大幅領(lǐng)先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展快速，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當(dāng)前我國消費轉(zhuǎn)型升級中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。

網(wǎng)絡(luò)零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續(xù)復(fù)蘇。多家零售企業(yè)在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數(shù)字化能力迎來了業(yè)績的快速提升。我國網(wǎng)絡(luò)零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)零售市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》。

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