網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻 網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 吳澳燕 2023年2月9日 來源：新浪 中新網(wǎng) 768 46
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互聯(lián)網(wǎng)演藝已經(jīng)打破了線下傳統(tǒng)鏡框式劇場的觀演關(guān)系。不管是線上直播、連麥互動、虛擬合成交互等新演藝模式探索，還是未來對VR技術(shù)、全息技術(shù)的運用，高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)演藝產(chǎn)品，除創(chuàng)意策劃外，均呈現(xiàn)出攝錄和視頻編輯技術(shù)的高水平。這也是傳統(tǒng)演藝業(yè)態(tài)和科技深度融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)演藝已經(jīng)打破了線下傳統(tǒng)鏡框式劇場的觀演關(guān)系。不管是線上直播、連麥互動、虛擬合成交互等新演藝模式探索，還是未來對VR技術(shù)、全息技術(shù)的運用，高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)演藝產(chǎn)品，除創(chuàng)意策劃外，均呈現(xiàn)出攝錄和視頻編輯技術(shù)的高水平。這也是傳統(tǒng)演藝業(yè)態(tài)和科技深度融合發(fā)展的需要，有利于提高傳統(tǒng)演藝行業(yè)科技支撐水平。

直播行業(yè)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅宣傳、公益普惠、促進就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，直播已經(jīng)實現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺藝術(shù)的深度融合，文藝作品依靠網(wǎng)絡(luò)傳播媒介不斷拓展新舞臺。

直播行業(yè)創(chuàng)造了千萬量級的就業(yè)機會，并推動了新就業(yè)形態(tài)發(fā)展。圍繞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，直播生態(tài)上下游衍生出層次豐富的就業(yè)體系。報告發(fā)現(xiàn)，隨著直播平臺與實體經(jīng)濟的不斷融合，一些鄉(xiāng)村地方表演者、藝校畢業(yè)生、主持人、演員、店鋪商家、行業(yè)專家、導購等傳統(tǒng)職業(yè)、專業(yè)角色轉(zhuǎn)型成為主播，從而提高了直播間的內(nèi)容標準與準入門檻。

從某種意義上來說,線下演藝行業(yè)所面臨的問題是結(jié)構(gòu)性的。長遠來看主要有這幾個方面的問題:一方面是特殊時期帶來的直接影響。二是隨著現(xiàn)代化的演進,民俗類演出受影響大。三是國內(nèi)演出市場沒有成熟,上下游產(chǎn)業(yè)鏈并沒有真正打通,即使頂尖的舞臺和劇團也很難做到自負盈虧。此外,線下演出還面臨“靠天吃飯”、傳統(tǒng)演藝曲目觀眾老齡化等問題。這些都屬于結(jié)構(gòu)性問題。

網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場前瞻

當代文化日常消費已由讀文時代、讀圖時代迅速轉(zhuǎn)向讀屏時代，碎片化、快餐式、短平快特點明顯。受新媒體發(fā)展語境影響，互聯(lián)網(wǎng)演藝不同于傳統(tǒng)劇場動輒一個小時以上的大體量創(chuàng)作思維模式，其內(nèi)容特點是網(wǎng)感十足，具有鮮明的小、快、靈特點。

線上直播正在成為演出行業(yè)的“第二舞臺”,為演藝經(jīng)濟帶來新增量?！?022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年,包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場,場均觀眾超過3900人次。

值得關(guān)注的是,直播打賞正成為線上演出的“新門票”。報告顯示,抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%,超過6萬名才藝主播實現(xiàn)月均直播收入過萬元。

截止到2022年6月,抖音民樂直播覆蓋超過87種樂器,累計開播311萬場,觀看人次超過61億。這相當于每天有4270場直播,每場大概有2319人次。在戲曲內(nèi)容方面,抖音直播覆蓋了231個戲種。過去一年的數(shù)據(jù)顯示,抖音戲曲直播超過80萬場次,戲曲這類平均每場2300人次。

網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>

移動互聯(lián)網(wǎng)時代是一個短視頻主導、用戶注意力資源稀缺的時代。觀眾可以在線下劇場安安靜靜看兩個小時演出，但在線上，安安靜靜看一個小時都非常困難。因此，互聯(lián)網(wǎng)演藝大都通過設(shè)置導賞、探秘環(huán)節(jié)，運用快閃、特效合成等技術(shù)編輯手段，在打賞、彈幕基礎(chǔ)上策劃了吸引觀眾的互動環(huán)節(jié)，努力豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，提高觀眾注意力。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播等直播形態(tài)用戶規(guī)模均上億。報告認為，直播3.0時代以來，直播用戶群體構(gòu)成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對于用戶的價值從獲得娛樂體驗和情感陪伴，延展到獲取知識、學習技藝等更廣泛領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)數(shù)量超過24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，進入2022年，在各平臺開線上演唱會的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健、周杰倫等，引發(fā)圍觀熱潮。同時，線上直播演唱會也成為短視頻平臺比拼的重要內(nèi)容，除抖音、騰訊TME live之外，網(wǎng)易云音樂、B站、快手等平臺均相繼推出相關(guān)直播，競爭逐漸白熱化。

受疫情影響，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速革新的加持下，經(jīng)過不斷探索，作為網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)的直播已經(jīng)實現(xiàn)了與戲劇、戲曲、話劇等舞臺藝術(shù)的深度融合。在不到3年時間里，網(wǎng)絡(luò)直播完成了從最初的舞臺藝術(shù)的輔助、補充形式，到成為舞臺藝術(shù)的新的媒介形態(tài)和新的藝術(shù)形式的階梯式發(fā)展，產(chǎn)生更為多維的文化影響。

數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)直播演藝，東風已來。假以時日，當沉浸式技術(shù)取得進一步突破，線上視聽體驗將更具有舞臺藝術(shù)特有的氛圍感和儀式感，直播勢必會將未來的網(wǎng)絡(luò)演出推向新高度。

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