2023頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年2月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1193 77
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頭戴式耳機(jī)，顧名思義是戴在頭上，并非插入耳道內(nèi)，區(qū)別于入耳式耳塞的一類(lèi)耳機(jī)。它是由兩部分組成，信號(hào)發(fā)射器和帶有信號(hào)接收和放大裝置的耳機(jī)(通常是動(dòng)圈式的)。

頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

頭戴式耳機(jī)，顧名思義是戴在頭上，并非插入耳道內(nèi)，區(qū)別于入耳式耳塞的一類(lèi)耳機(jī)。它是由兩部分組成，信號(hào)發(fā)射器和帶有信號(hào)接收和放大裝置的耳機(jī)(通常是動(dòng)圈式的)。發(fā)射器與信號(hào)源相連，也可以在發(fā)射器前接入前級(jí)或耳機(jī)放大器來(lái)改善音質(zhì)和調(diào)整音色。

入耳式的最大好處是省電，普通mp3就可驅(qū)動(dòng)，再就是可以規(guī)避環(huán)境噪音，畢竟聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)把耳朵堵上了。頭戴式耳機(jī)低音不好主要還是發(fā)音單元降了成本，而有些頭戴式的，低音強(qiáng)悍，但是需要電腦CD等設(shè)備驅(qū)動(dòng)，mp3驅(qū)動(dòng)也沒(méi)了低音效果。健康角度還是推薦用頭戴式，入耳式對(duì)聽(tīng)力有影響，一次佩戴時(shí)間不要超過(guò)半小時(shí)。綜其上，如果用mp3等小功率電器，建議用入耳式，可以考慮索尼和鐵三角、森海塞爾等品牌，如果講求音質(zhì)注重享受，用電腦等聽(tīng)音樂(lè)可以考慮頭戴式?？梢愿杏X(jué)到杜比5.1的氛圍，一點(diǎn)不夸張。但是必須驅(qū)動(dòng)電流足夠，mp3用必須用耳放，也就是耳機(jī)功放。

作為主要的電聲產(chǎn)品，近年來(lái)耳機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，耳機(jī)產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)有線耳機(jī)產(chǎn)量約為33.6億條，無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)量約為2.7億條，2018年我國(guó)有線耳機(jī)產(chǎn)量約為34億條，無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)量約為3.1億條。2020年中國(guó)有線耳機(jī)產(chǎn)值為310億元，同比下降3.4%;中國(guó)無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)值為822億元，同比增長(zhǎng)23.8%。隨著5G的普及，我國(guó)智能耳機(jī)的出貨量逐年增長(zhǎng)，耳機(jī)產(chǎn)值也隨之增加。其中2020年中國(guó)耳機(jī)產(chǎn)值1132億元，同比增長(zhǎng)14.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)頭戴式耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.76億人，較2017年增長(zhǎng)5.0%，網(wǎng)民使用率達(dá)到69.5%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.53億人，較2017年增長(zhǎng)8.1%。不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)擴(kuò)大了電聲產(chǎn)品的需求基礎(chǔ)，對(duì)耳機(jī)、音箱等電聲產(chǎn)品形成了持續(xù)而直接的使用需求。

無(wú)線耳機(jī)一般是指以紅外線傳輸信號(hào)的耳機(jī)系統(tǒng)，無(wú)繩耳機(jī)是指采用無(wú)線電波傳輸信號(hào)的耳機(jī)系統(tǒng)。紅外耳機(jī)的工作頻率從幾KHz到幾MHz，有效距離大約10米，耳機(jī)要在可視范圍內(nèi);無(wú)線電耳機(jī)工作頻率為VHF 130MHz-200 MHz、UHF 450 MHz -900MHz，大多數(shù)無(wú)繩耳機(jī)工作在UHF，可傳輸范圍達(dá)100米，可以繞過(guò)障礙物。兩副或多副無(wú)線/無(wú)繩耳機(jī)可能會(huì)相互干擾，所以選擇它們的時(shí)候最好選擇有多個(gè)工作頻率的品種，對(duì)于無(wú)繩耳機(jī)，工作在UHF比在VHF上受干擾的可能要小。這兩種耳機(jī)都有背景噪聲，較高檔的型號(hào)都采用了降低噪聲的技術(shù)。還要注意的是無(wú)線/無(wú)繩耳機(jī)電池的使用時(shí)間，一般不應(yīng)高于8小時(shí)。

根據(jù)調(diào)研，2020 年，AirPods 在全球無(wú)線頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了將近一半的份額。去年，真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的銷(xiāo)售量超過(guò) 3 億部，增長(zhǎng)了近 90%。蘋(píng)果的 AirPods 系列幾乎占據(jù)了一半市場(chǎng)，排在第二位的是小米，第三名是三星。據(jù)了解到，盡管蘋(píng)果占據(jù)了主導(dǎo)地位，到 2020 年，蘋(píng)果在真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，其主導(dǎo)地位正在縮小。預(yù)計(jì)小米、三星和華為將在2022年展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元，現(xiàn)在耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)。芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國(guó)的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國(guó)藍(lán)牙市場(chǎng)上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，耳機(jī)企業(yè)漫步者2020年總資產(chǎn)為260005.33萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了38328.21萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.29%;凈資產(chǎn)為205340.7萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了18440.20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.87%。2020年漫步者營(yíng)業(yè)收入為193418.15萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了69103.59萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.59%;營(yíng)業(yè)成本為161979.83萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了56510.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.58%。2020年漫步者歸屬母公司凈利潤(rùn)為27609.49萬(wàn)元，相比2019年增長(zhǎng)了15330.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)124.85%。每股收益為0.31元。

按產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，2020年漫步者主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入為19.34億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)總成本為12.29億元，其中：耳機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.96億元，營(yíng)業(yè)成本為8.17億元;多媒體音箱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.18億元，營(yíng)業(yè)成本為4.12億元;專(zhuān)業(yè)音響實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.24億元;汽車(chē)音響實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.19億元;其他實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為0.77億元。

據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)出口數(shù)量為45864.2萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)26.7%;耳機(jī)、耳塞出口數(shù)量為181261.3萬(wàn)個(gè)，同比下降19.3%;中國(guó)無(wú)線耳機(jī)進(jìn)口數(shù)量為658.5萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)13.8%;耳機(jī)、耳塞進(jìn)口數(shù)量為26933萬(wàn)個(gè)，同比下降14.3%。2020年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線耳塞出口數(shù)量最多地區(qū)為美國(guó)12058.7萬(wàn)個(gè);其次是出口至中國(guó)香港無(wú)線耳機(jī)數(shù)量6934.5萬(wàn)個(gè);2020年中國(guó)耳機(jī)、耳塞出口數(shù)量最多地區(qū)為印度23126.4萬(wàn)個(gè);其次是出口至美國(guó)地區(qū)耳機(jī)、耳塞數(shù)量為20070.7萬(wàn)個(gè)。

頭戴式耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

頭戴式耳機(jī)作為近年來(lái)消費(fèi)電子的風(fēng)口，也受到來(lái)越來(lái)越多人的關(guān)注和認(rèn)可。有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購(gòu)買(mǎi)能夠提供附加功能的無(wú)線耳機(jī)或無(wú)線耳塞，比如支持語(yǔ)音助手、健身生物識(shí)別功能或助聽(tīng)功能的產(chǎn)品。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)頭戴式耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)頭戴式耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  頭戴式耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析頭戴式耳機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘頭戴式耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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