2023商圈市場調(diào)研 商圈行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報告

• 方蔓桃 2023年3月1日 來源：百度 1464 97
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商業(yè)服務(wù)所能夠覆蓋的地域商圈，未必是個圓圈，交通是商圈地域劃分的首要因素 是指商店以其所在地點為中心，沿著一定的方向和距離擴展，吸引顧客的輻射范圍，簡單地說，也就是來店顧客所居住的區(qū)域范圍。無論大商場還是小商店，它們的銷售總是有一定的地理范圍。這個地

商圈行業(yè)市場有多大?上海豫園，前來逛街購物的消費者熙熙攘攘。豫園商城利用科技創(chuàng)新手段，打造智慧商圈場景，更好地服務(wù)消費者?！皹酚卧@——導(dǎo)游導(dǎo)覽導(dǎo)購平臺”利用5G+AR技術(shù)，整合了70余個文旅點位和消費場景，涵蓋樓宇街區(qū)、園廟經(jīng)典、字號傳奇、豫里廿肆等內(nèi)容，形成市民游客視角的豫園片區(qū)“城市微旅行”游覽體驗。

為了滿足春節(jié)期間消費者多樣化、個性化、定制化的消費需求，各地區(qū)各部門引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新供給，充分運用數(shù)字技術(shù)，提供品質(zhì)化、智能化的商品和服務(wù)。

主要商業(yè)圈：也稱第一商圈，是指最接近商店的區(qū)域。在主要商圈內(nèi)，消費者去商店購物最為方便，一般情況下，百貨商店65%左右的顧客來自主要商圈。隨著商圈行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的商圈企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

商業(yè)服務(wù)所能夠覆蓋的地域商圈，未必是個圓圈，交通是商圈地域劃分的首要因素 是指商店以其所在地點為中心，沿著一定的方向和距離擴展，吸引顧客的輻射范圍，簡單地說，也就是來店顧客所居住的區(qū)域范圍。無論大商場還是小商店，它們的銷售總是有一定的地理范圍。這個地理范圍就是以商場為中心，向四周輻射至可能來店購買的消費者所居住的地點。

商圈市場調(diào)研分析報告

隨著我國發(fā)展轉(zhuǎn)型的加快，經(jīng)濟引擎下移已是不爭事實，資本市場開始從市縣進入許多有發(fā)展前景的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。資本關(guān)注的是新型城鎮(zhèn)化帶來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)價值的提升，而商業(yè)綜合體是提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)價值的有效途徑，也是提升新型城鎮(zhèn)化內(nèi)在承載力的好辦法。

隨著我國發(fā)展轉(zhuǎn)型的加快，經(jīng)濟引擎下移已是不爭事實，資本市場開始從市縣進入許多有發(fā)展前景的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。小城鎮(zhèn)需要擁有多個建筑體組成的建筑群，包括從單一的商業(yè)零售發(fā)展到不同業(yè)態(tài)的組合，把商務(wù)、辦公、休閑、演藝、購物、酒店、居住等功能融為一體，滿足城鎮(zhèn)居民購物、休閑和娛樂的一站式需求。

商圈運營行業(yè)除傳統(tǒng)百貨、超市及影院外，購物中心引進主力商家的類型愈加多元化，各類中型業(yè)態(tài)成為購物中心吸客的新手段，兒童游樂體驗館、家居生活集合店、精品超市成為去傳統(tǒng)百超后的新主力商家。

2021年，最新擬開業(yè)時間的購物中心約1200家。而歷年全國購物中心年開業(yè)率基本在55%上下，但因疫情延遲的項目今年開業(yè)概率理應(yīng)大于歷年開業(yè)率，所以在疫情穩(wěn)定前提下，2021年至少能開出700家，新增體量約6000萬平方米。

從長遠來看，智慧商圈建設(shè)也對數(shù)字產(chǎn)業(yè)提出新的技術(shù)落地要求，既要借助5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，打造出包括數(shù)字化景觀展示、沉浸式體驗、智能支付和智能停車等環(huán)節(jié)在內(nèi)的全套智慧消費生態(tài)體系，打造消費者喜聞樂見的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，加快構(gòu)建分層分類的城市商業(yè)格局。同時，也要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好相關(guān)部門、運營商、內(nèi)容及業(yè)務(wù)提供商、消費者等各主體之間的關(guān)系，并做好數(shù)據(jù)與隱私的安全防護，讓智慧商圈建設(shè)行穩(wěn)致遠。

從城市選擇和商圈進駐上來看，前十年60%的購物中心集中在四個一線城市，購物中心建設(shè)這五年間二線城市購物中心開始進入快速發(fā)展期，入市占比是一線城市的2倍，進入二線城市購物中心占比超過70%。

多個相鄰商業(yè)體(包括商鋪、酒店、寫字樓等)組成的區(qū)域，對于零售企業(yè)，商圈是指來商家的顧客的居住范圍，或商家能夠吸引顧客的范圍。根據(jù)來店顧客的比率，商圈又可以進一步劃分為主要商業(yè)圈、次要商業(yè)圈和邊緣商業(yè)圈。

零售商店的銷售活動范圍通常都有一定的地理界限，也即有相對穩(wěn)定的商圈。不同的商店由于所在地區(qū)、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營方式、經(jīng)營品種、經(jīng)營條件的不同，使得商圈規(guī)模、商圈形態(tài)存在很大差別。同樣一個零售商店在不同的經(jīng)營時期受到不同的因素的干擾和影響，其商圈也并不是一成不變的，商圈規(guī)模時大時小。

在主商圈內(nèi)，顧客在人口中的密度較高，每個顧客的平均購貨額也最高，這一商圈很少與其他類型商店的商圈發(fā)生重疊，否則就易出現(xiàn)過度競爭。一般來說，小型商店的核心商圈在0.8公里之內(nèi)，顧客步行來店在10分鐘以內(nèi);大型商場的核心商圈在5公里以內(nèi)，無論使用何種交通工具來店，不超過20分鐘。

次要商業(yè)圈：也稱第二商圈，是指位于主要商圈外圍的次要區(qū)域。在這一區(qū)域內(nèi)，顧客較為分散，但消費者來店購買商品也較為方便，在次要商圈內(nèi)聚集著百貨商店25%左右的顧客。一般來說，小型商店的次要商圈在1.5公里之內(nèi)，顧客步行來店在20分鐘以內(nèi);大型商場的次要商圈在8公里以內(nèi)，無論使用何種交通工具來店，平均不超過40分鐘。

邊緣商業(yè)圈：也稱第三商圈，是指位于次要商圈以外的區(qū)域。在邊緣商圈內(nèi)，散居著百貨商店約10%左右的顧客，在這個區(qū)域的消費者來商店購買商品中不太方便。

一般來說，小型商店的邊緣商圈在1.5公里以外，顧客步行來店在20分鐘以上;大型商場的邊緣商圈在8公里以外，無論使用何種交通工具來店平均在40分鐘以上。

智慧商圈行業(yè)前景分析

去年8月份，商務(wù)部發(fā)布的《城市商圈建設(shè)指南(征求意見稿)》就提出，因地制宜、按需施策，穩(wěn)妥推進智慧商圈建設(shè)。有條件的城市可開展智慧商圈建設(shè)試點示范，加強移動互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用。推動商圈數(shù)字化改造，豐富智能化場景應(yīng)用。

智慧商圈是一套通過高科技手段提升市民服務(wù)體驗、提升傳統(tǒng)商業(yè)、刺激商圈經(jīng)濟的服務(wù)體系。智慧商圈為大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)提供了非常廣闊的應(yīng)用場景，帶來沉浸式的場景以及運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)線下消費模式的升級。在商業(yè)場景嫁接下，智慧商圈為數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟平臺提供了具體的變現(xiàn)途徑，加速數(shù)字技術(shù)商業(yè)化落地。

去年8月份，商務(wù)部發(fā)布的《城市商圈建設(shè)指南(征求意見稿)》就提出，因地制宜、按需施策，穩(wěn)妥推進智慧商圈建設(shè)。有條件的城市可開展智慧商圈建設(shè)試點示范，加強移動互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用。推動商圈數(shù)字化改造，豐富智能化場景應(yīng)用。

北京社科院研究員、中國人民大學(xué)智能社會治理研究中心研究員王鵬對《證券日報》記者表示，智慧商圈是一套通過高科技手段提升市民服務(wù)體驗、提升傳統(tǒng)商業(yè)、刺激商圈經(jīng)濟的服務(wù)體系。智慧商圈為大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)提供了非常廣闊的應(yīng)用場景，帶來沉浸式的場景以及運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)線下消費模式的升級。在商業(yè)場景嫁接下，智慧商圈為數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟平臺提供了具體的變現(xiàn)途徑，加速數(shù)字技術(shù)商業(yè)化落地。

商圈行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握商圈企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、商圈行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多商圈市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國智慧商圈行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國智慧商圈行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著智慧商圈行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的智慧商圈企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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