中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)需求分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 1151 74
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專家表示，服裝行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期低增長(zhǎng)的領(lǐng)域，雖然不會(huì)變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會(huì)變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個(gè)很大的市場(chǎng)。在起步階段，垂直電商的門檻很低，很容易進(jìn)入市場(chǎng)。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)建設(shè)，而垂直度就沒那么重要了。中國(guó)的消費(fèi)

服裝電商行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)多大?隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)?；鶖?shù)的擴(kuò)大，消費(fèi)者更加成熟、理性，網(wǎng)購(gòu)增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購(gòu)人群不僅關(guān)注品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，還會(huì)在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長(zhǎng)趨緩以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢(shì)日益明顯。

作為紡織大國(guó)，服裝一直是我國(guó)出口的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。當(dāng)下服裝行業(yè)更是強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，大受資本青睞，表現(xiàn)突出。服裝行業(yè)天花板足夠高，任何可以改造傳統(tǒng)痛點(diǎn)的公司都有空間。線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)需求分析

隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

疫情導(dǎo)致服裝市場(chǎng)規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，由于消費(fèi)者的居家時(shí)間增多，社交場(chǎng)合減少，相應(yīng)地降低了對(duì)服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價(jià)格隨之下降。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-12月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額391980.6億元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8823.9億元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2個(gè)百分點(diǎn)。新零售模式促進(jìn)服裝網(wǎng)上消費(fèi)快速恢復(fù)。在線上消費(fèi)常態(tài)化以及“618購(gòu)物節(jié)”“雙十一”等活動(dòng)的促進(jìn)下，穿類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增速率先轉(zhuǎn)正并快速回升。2020年1-12月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%，增速比一季度加快20.9個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。2020年1-12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14個(gè)百分點(diǎn)，其中自10月開始單月服裝零售額連續(xù)三個(gè)月恢復(fù)正增長(zhǎng)。

2021年1-10月，限額以上單位消費(fèi)品零售總額131281億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其中，限額以上單位服裝類商品零售額為7824億元，同比增長(zhǎng)19.3%，比1-9月提高0.2個(gè)百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長(zhǎng)14.6%，其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.1%。

2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44.1萬億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9974.6億元，同比增長(zhǎng)13.0%。其中，電子商務(wù)零售額所占市場(chǎng)份額為36.4%，排名第一;其次是百貨店，零售額所占的市場(chǎng)份額為29.0%;服裝和鞋類專業(yè)零售商(專賣店)排名第三，零售額所占市場(chǎng)份額為19.0%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，這對(duì)服裝行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

沙特、阿聯(lián)酋、印度等新興發(fā)展中國(guó)家，服裝電商市場(chǎng)近十年CAGR保持在30-60%，地區(qū)電商基建水平日益成熟，開拓新興市場(chǎng)為服飾電商帶來新增長(zhǎng)點(diǎn)。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

不同于全球供應(yīng)鏈的分散布局，柔性快速反應(yīng)供應(yīng)鏈極致的供應(yīng)周期的實(shí)現(xiàn)，有賴于諸多供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)高度緊密的配合，ZARA母公司Inditex周邊工廠便常年占比保持在50%以上。未來單一生產(chǎn)環(huán)節(jié)出海難度大，需要高度依賴本土產(chǎn)業(yè)集群完整的供應(yīng)鏈要素。

服裝電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

專家表示，服裝行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期低增長(zhǎng)的領(lǐng)域，雖然不會(huì)變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會(huì)變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個(gè)很大的市場(chǎng)。在起步階段，垂直電商的門檻很低，很容易進(jìn)入市場(chǎng)。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)建設(shè)，而垂直度就沒那么重要了。中國(guó)的消費(fèi)者沒有先去垂直電商找一個(gè)產(chǎn)品的習(xí)慣。在這種情況下，綜合電商的優(yōu)勢(shì)顯而易見?，F(xiàn)在很多服裝電商都在向直播轉(zhuǎn)型，但是因?yàn)榍赖淖兓?，轉(zhuǎn)型的難度很大。Tik Tok、Aauto Quicker等渠道都在做服裝發(fā)貨，服裝類目的銷售數(shù)據(jù)甚至可以排到平臺(tái)前列，但也僅此而已。平臺(tái)不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)品類的數(shù)據(jù)好就把服裝分開。

關(guān)于服裝電商未來的發(fā)展方向，我們認(rèn)為，一方面，消費(fèi)兩極分化的現(xiàn)象使得高品質(zhì)、高端的市場(chǎng)有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì);其次，線上線下最終會(huì)融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，企業(yè)需要把握。

報(bào)告對(duì)服裝電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是服裝電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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