中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

• 陳觀秋 2023年3月20日 來源：工信部 百度 974 61
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中國人的生活在移動互聯(lián)時代得以重構(gòu)，就餐、出行、購物、就醫(yī)等都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。文化娛樂方式、時尚觀念以及消費(fèi)理念，也隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向而變。

中國人的生活在移動互聯(lián)時代得以重構(gòu)，就餐、出行、購物、就醫(yī)等都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。文化娛樂方式、時尚觀念以及消費(fèi)理念，也隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向而變。

2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超12億

數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2214萬，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模首次超過12億，短視頻總用戶時長占比增長到28.5%，是用戶時長占比最高的應(yīng)用，即時通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

隨著政策引導(dǎo)持續(xù)向好，尤其是去年12月份中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出：“要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手?！鳖A(yù)示著，平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新時期。

同時，伴隨著直播化、數(shù)字化、智能化的持續(xù)賦能，實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)，從產(chǎn)業(yè)升級、組織提效、產(chǎn)品智能化、營銷數(shù)字化等維度，與移動互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，形成了“數(shù)實(shí)融合”形態(tài)。

此外，擴(kuò)大內(nèi)需政策、多元化營銷模式，提振的效果明顯。2022年末至2023年1月，旅游服務(wù)、航班服務(wù)、電影演出等APP用戶活躍度規(guī)模均出現(xiàn)大幅攀升，春節(jié)期間，攜程旅行、航旅縱橫、淘票票的周活躍用戶數(shù)分別突破4000萬、500萬、700萬;受此影響“代言人+高曝光+多元內(nèi)容”的營銷模式也進(jìn)一步活躍，互聯(lián)網(wǎng)投放持續(xù)增加。

移動互聯(lián)網(wǎng)定義

移動互聯(lián)網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。它是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動的總稱。

過去十年，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起成為了互聯(lián)網(wǎng)的延伸，硬件設(shè)備從臺式機(jī)、筆記本進(jìn)化到智能手機(jī)，使得消費(fèi)者的信息鏈接發(fā)生了根本的變化：使用門檻更低，甚至于全民化。

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀

受新冠疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，線上消費(fèi)異?；钴S，短視頻、直播等大流量應(yīng)用場景拉動移動互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長。2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1656億GB，比上年增長35.7%;2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)2216億GB，比上年增長33.9%。

當(dāng)前，全球移動通信網(wǎng)絡(luò)正在從4G向5G過渡，我國立足全球前沿布局5G網(wǎng)絡(luò)、推動5G應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展，是滿足國家和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的應(yīng)時之需。5G商用一年多來，我國已在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模、終端上市品種數(shù)量、用戶發(fā)展以及應(yīng)用培育等方面都取得了初步較好的成效。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

截止到2022年9月，移動購物、移動社交、金融理財(cái)、出行服務(wù)、移動視頻、系統(tǒng)工具、生活服務(wù)7大頭部行業(yè)月活躍用戶規(guī)模均在10億以上。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在鞏固基本盤之外，也在積極探索新方向，加大前沿硬科技和實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化投資。

同時，流量生態(tài)穩(wěn)中有變，流量分發(fā)向用戶使用場景遷延，例如，居家需求場景，激活了大屏生態(tài)，2022年9月，創(chuàng)維、長虹、小米、海信等品牌月活躍設(shè)備量達(dá)到6,883萬、5,789萬、4,057萬、3,270萬，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、云視聽小電視月活躍設(shè)備量分別達(dá)到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格局

不過，經(jīng)過十多年的持續(xù)發(fā)展，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)進(jìn)入了在相對存量池角逐的階段，各家主流應(yīng)用在工具、內(nèi)容、電商、游戲等細(xì)分賽道下，爭搶著對于目標(biāo)用戶群體最大化的留存和粘性競爭。

截至2021年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備數(shù)達(dá)13.1億臺，月環(huán)比增長0.76%，單機(jī)單日上網(wǎng)時長達(dá)6.8小時，單機(jī)月均使用25個APP，TOP100 APP有望形成泛娛樂、泛生活、泛消費(fèi)三分格局，中國互聯(lián)網(wǎng)告別流量野蠻生長，進(jìn)入爭奪網(wǎng)民睡眠時間的深度存量時代。

其中，泛娛樂領(lǐng)域巨頭馬太效應(yīng)明顯：短視頻從娛樂方式變成生活方式，并帶動周邊衍生業(yè)務(wù)增長，在線視頻通過頭部IP、綜N代、體育賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力行業(yè)破局;免費(fèi)內(nèi)容疊加現(xiàn)金激勵為主打免費(fèi)閱讀類APP快速引流，而在線閱讀高付費(fèi)意愿用戶占比僅0.5%。

此外，平臺巨頭的戰(zhàn)爭進(jìn)入了尾聲，騰訊控股市場覆蓋接近95%，滲透率趨于穩(wěn)定，阿里巴巴、百度集團(tuán)、字節(jié)跳動則仍保持增長，尤其是字節(jié)系，滲透率同比增長13.0%，達(dá)到了73.4%(距離百度集團(tuán)的80.6%一步之遙了)，同時，字節(jié)系在用戶時長占據(jù)上，進(jìn)一步侵蝕騰訊系、百度系的地盤，總時長占比達(dá)到21.0%，僅次于騰訊系的35.7%，遠(yuǎn)超過了快手系(10.2%)、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%)。

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢

伴隨著技術(shù)不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)勢必會廣泛應(yīng)用于各行業(yè)各領(lǐng)域之中，而領(lǐng)域融合也是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新方向，比如移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。現(xiàn)如今，越來越多的國家都高度關(guān)注與聚焦物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。而對于物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而言，如果搭建移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就能夠使其自身功能得以極大的豐富與發(fā)展，工作的效率也會得以進(jìn)一步提升。

移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合必須要保證二者能夠共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的過程中，安全問題始終是人們不可回避的問題，互聯(lián)網(wǎng)的弊端在于無法保證用戶的信息安全。近年來相關(guān)研究人員也加大了對互聯(lián)網(wǎng)安全技術(shù)的研發(fā)和完善，互聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)工作也取得了較為顯著的進(jìn)步。

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值創(chuàng)造的獨(dú)特方式使企業(yè)價值創(chuàng)造理論的研究有了豐富的實(shí)踐土壤。平臺型企業(yè)作為未來企業(yè)升級、轉(zhuǎn)型的重要趨勢和組織形式。

從應(yīng)用服務(wù)供給側(cè)和應(yīng)用服務(wù)消費(fèi)側(cè)看，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在從技術(shù)驅(qū)動向需求驅(qū)動快速邁進(jìn)，該過程中的應(yīng)用服務(wù)和商業(yè)模式不斷創(chuàng)新、迭代取代了技術(shù)創(chuàng)新成為新的產(chǎn)業(yè)特征。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一個超過萬億美元規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的逐漸普及，“移動互聯(lián)網(wǎng)+”在“十四五”期間推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化方面將發(fā)揮更為重要的作用。移動互聯(lián)網(wǎng)在交通設(shè)施薄弱、人口密度較低的偏遠(yuǎn)地區(qū)的使用，獲得了較高的信息紅利并拓寬了城鎮(zhèn)化的邊界。隨著5G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用將會越加凸顯。在“十四五”時期，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”升級為“移動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將更好賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

想要了解更多移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。報告對中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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