蘋果首款混合現(xiàn)實頭顯亮相WWDC 2023 虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年4月4日 來源：新浪 303 12
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我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建起以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級和融合應(yīng)用為主線的發(fā)展窗口期。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模從282.8億元增長至583.9億元，預(yù)計今年將突破1000億元。

VR、AR、MR雖然都為用戶提供虛擬體驗服務(wù)，但在技術(shù)上有一定差異：VR是利用計算機(jī)模擬創(chuàng)建一個三維空間的虛擬世界，提供視景和實體行為的系統(tǒng)仿真;AR可理解為“真實世界+數(shù)字化信息”，是一種將計算機(jī)構(gòu)建的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景之上的技術(shù);MR是指合并了現(xiàn)實和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境，用戶可在其中與物理對象、數(shù)字對象共存，并實時互動。

4月4日消息，此前一直傳言蘋果將會在6月份的WWDC上推出重磅新品MR/AR頭顯，庫克對此寄予厚望，想在十年內(nèi)用其取代iPhone。

蘋果首款混合現(xiàn)實頭顯亮相WWDC 2023

近日，蘋果首席CEO庫克在接受采訪時提到相關(guān)內(nèi)容：“如果你能想到增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)本身，就拿 AR/VR 的一個方面來說，你可以用數(shù)字世界的東西覆蓋物理世界的想法，從而大幅加強(qiáng)人們的交流、人們的聯(lián)系。它可以讓人們實現(xiàn)他們以前無法實現(xiàn)的目標(biāo)。如果我們坐在這里進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，我們可能只會在一些更容易的事情上進(jìn)行合作，突然之間，我們可以用數(shù)字的方式來找到一些東西，我們都可以看到它，然后就以此進(jìn)行協(xié)作并用它來創(chuàng)造。所以這是一個想法，有一個可能比現(xiàn)實世界更好的環(huán)境 —— 把虛擬世界覆蓋在它上面可能是一個更好的世界。這是非常令人興奮的。如果它能激發(fā)創(chuàng)造力，如果它能幫助你做你整天都在做的事情，而你并沒有真正想過用另一種方式來嘗試去做?！?/p>

早在2015年，庫克在采訪曾表達(dá)過對于AR眼鏡的質(zhì)疑與輕蔑，其對蘋果推出類似谷歌Glass智能眼鏡這類產(chǎn)品保持高度懷疑態(tài)度。庫克表示：“我們從來不認(rèn)為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認(rèn)為的那樣，把技術(shù)推到后臺。我們堅信它會失敗，而且你要知道，到目前為止它確實是失敗的。”

但時至今日，庫克面對即將席卷而來的虛擬世界狂潮終于一改往日態(tài)度：“我的思維總是在不斷前進(jìn)。史蒂夫告訴過我： 永遠(yuǎn)不要與你昨天的信念纏綿不休。如果有一些新的東西證明你錯了，承認(rèn)它，并繼續(xù)前進(jìn)，而不是蹲下來一直強(qiáng)調(diào)為什么你才是對的?！?/p>

但不同于前幾年VR/AR/MR足夠火爆的市場，如今整個市場略顯疲態(tài)，對此庫克認(rèn)為：“幾乎我們做過的每一件事，都有很多人持懷疑態(tài)度。如果你做了一些模棱兩可的事情，總會引得人懷疑。我們能否以某種方式做出別人沒有做到的重大突破? 我們能擁有主要技術(shù)嗎? 我對把別人的東西拼湊起來不感興趣。因為我們想要控制主要技術(shù)。因為我們知道這樣才能實現(xiàn)創(chuàng)新?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

混合現(xiàn)實頭顯可能成為蘋果手機(jī)、平板電腦、電腦和手表之外的下一個主要平臺，這次會議被認(rèn)為是該設(shè)備計劃于6月公開亮相前的一個重要里程碑。

然而，懷疑情緒正在公司內(nèi)部滋長。8名現(xiàn)任和前任員工匿名評論稱，他們對該設(shè)備大約3000美元的價格表示擔(dān)憂，對其實用性表示懷疑，并對其未經(jīng)證實的市場感到擔(dān)憂。

分析人士估計，混合現(xiàn)實頭顯不會是一個一出生就熱門的產(chǎn)品，而是可能遵循與蘋果手表(Apple Watch)類似的發(fā)展軌跡——從平庸逐步進(jìn)化到得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

就成熟度而言，當(dāng)前以虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等為代表的擴(kuò)展現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)、市場應(yīng)用發(fā)展較快。其中，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建起以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級和融合應(yīng)用為主線的發(fā)展窗口期。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模從282.8億元增長至583.9億元，預(yù)計今年將突破1000億元。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

“融合、交互、協(xié)同”是新一代信息技術(shù)發(fā)展的突出特點，也是帶動擴(kuò)展現(xiàn)實相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛躍的關(guān)鍵詞，既包括與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G的融合創(chuàng)新，也包括硬件、軟件、內(nèi)容方面的協(xié)同創(chuàng)新。

“比如，VR在硬件、軟件、內(nèi)容上是一種耦合共生、互相促進(jìn)的關(guān)系。硬件技術(shù)和性能上的提升，會帶動軟件研發(fā)和內(nèi)容制作上的高幀率、高清渲染、高沉浸度，給用戶更好的使用體驗;軟件、內(nèi)容上的豐富和應(yīng)用場景的拓展也有助于帶動行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大硬件設(shè)備的市場需求，促進(jìn)硬件技術(shù)的突破和提升。”智能穿戴設(shè)備企業(yè)PICO的消費(fèi)市場負(fù)責(zé)人易煊說。

易煊說：“在技術(shù)特性上，VR需要通過計算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互、近眼顯示等多個技術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合來實現(xiàn)，這就需要研發(fā)者深入了解這些技術(shù)，并在其中找到連接點和創(chuàng)新點?！?/p>

走進(jìn)位于山東省濰坊市的歌爾股份有限公司，光波導(dǎo)、折疊光路、自由曲面……搭載著各種聲、光、電新技術(shù)的VR、AR設(shè)備佩戴起來輕便舒適，顯示清晰。AR眼鏡可以使佩戴者同時看到物理世界與數(shù)字對象，需要新型的光學(xué)顯示技術(shù)。

技術(shù)上的創(chuàng)新對于擴(kuò)展現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。歌爾股份營銷副總裁常剛認(rèn)為，VR、AR設(shè)備是多技術(shù)、多感知交互融合的系統(tǒng)性平臺產(chǎn)品，在光學(xué)、聲學(xué)、材料、封裝技術(shù)等方面都有很高的要求。近年來，以近眼顯示技術(shù)、關(guān)鍵器件制造為代表的技術(shù)突破，明顯改善了VR、AR設(shè)備佩戴的舒適性。壓縮屏幕到人臉距離的同時，能夠保持畫面、聲音的清晰度，提升了用戶體驗。

追蹤定位、感知交互等技術(shù)也是擴(kuò)展現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)突破的方向?！癙ICO在這些方面加大研發(fā)投入力度，取得了積極進(jìn)展。在新產(chǎn)品中我們配置了毫米級精度和毫秒級延時的空間定位技術(shù)。后續(xù)還會在眼動追蹤、面部追蹤、自動瞳距調(diào)節(jié)等功能上有更進(jìn)一步的升級?！币嘴诱f。

“虛擬世界中，三維數(shù)據(jù)是最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，就像搭積木一樣，沒有數(shù)據(jù)支撐，VR、AR等就會成為空中樓閣?！睋?jù)景致三維元宇宙產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人王文新介紹，擴(kuò)展現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，因此也需要全自動3D圖像采集便攜設(shè)備、快速低成本建模應(yīng)用軟件等數(shù)據(jù)工具的創(chuàng)新研發(fā)。

融合應(yīng)用的創(chuàng)新生態(tài)正在形成

截至2022年底，已有20多個省份發(fā)布虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)相關(guān)建設(shè)規(guī)劃。近年來，各地各部門持續(xù)加強(qiáng)政策支持和規(guī)劃引領(lǐng)，工信部等先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》等，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)賽迪研究院預(yù)測，2025年國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超2500億元。

一方面，VR、AR、MR等領(lǐng)域創(chuàng)新活躍;另一方面，更需要持續(xù)創(chuàng)新。聯(lián)想集團(tuán)較早開始布局AR研發(fā)，并將虛實映射、虛實疊加、虛實聯(lián)動等技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)、維修等各個環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)智能化水平;浪潮集團(tuán)2022年發(fā)布了服務(wù)于大規(guī)模、高復(fù)雜、高逼真數(shù)字場景協(xié)同創(chuàng)建的服務(wù)器……隨著企業(yè)創(chuàng)新主體的不斷發(fā)力，擴(kuò)展現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)日益夯實，融合應(yīng)用的創(chuàng)新生態(tài)正在形成。

同心視界智能科技有限公司成立于2017年，布局研發(fā)量子點顯示材料，向產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)進(jìn)軍?！傲孔狱c顯示材料主要應(yīng)用于QLED顯示技術(shù)，將解決VR、AR顯示屏幕畫質(zhì)不清晰、眩暈等問題?！惫究偨?jīng)理張培順說，“在高科技行業(yè)，競爭非常激烈，我們必須積極搶占技術(shù)制高點。”

技術(shù)是“虛擬”的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻是實打?qū)嵉摹?023年2月，濰坊出臺《濰坊市打造元宇宙技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)之都行動計劃(2023—2026年)》，從產(chǎn)業(yè)技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸等五方面發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，打造結(jié)構(gòu)合理、生態(tài)完善的產(chǎn)業(yè)體系。

《2023-2028年版虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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