玩具制造行業(yè)報(bào)告 玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年4月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 369 17
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隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2023年中國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2023年中國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

玩具制造指以?xún)和癁橹饕褂谜?，具有娛?lè)性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂(lè)器具的制造。

玩具產(chǎn)業(yè)是一門(mén)需要不斷創(chuàng)新的綜合性工業(yè)，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機(jī)械、電動(dòng)、電子、聲控、光控、遙控、感應(yīng)技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。玩具制造指以?xún)和癁橹饕褂谜?，具有娛?lè)性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂(lè)器具的制造。

玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)玩具制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，零售規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額逐年增長(zhǎng)，從556億元增長(zhǎng)至854.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)空間不斷拓展。

中國(guó)作為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)，以及全球第二的玩具消費(fèi)國(guó)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示中國(guó)玩具行業(yè)出口規(guī)模由14年141.37億美元增長(zhǎng)至19年311.37億美元，19年中國(guó)玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為759.7億元(出口內(nèi)銷(xiāo)比約為3:1)，同比增長(zhǎng)7.8%，規(guī)模全球第二，占比約為15%。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)3年增量超過(guò)120萬(wàn)。受冬奧會(huì)吉祥物影響，2021年玩具相關(guān)企業(yè)猛增，有超165.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到歷年之最，增速達(dá)47%，相比2020年同比增長(zhǎng)61%。

我國(guó)目前有超527萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)超59萬(wàn)家，是我國(guó)相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

其中，廣東省作為我國(guó)玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應(yīng)鏈、專(zhuān)業(yè)的玩具展廳、國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商以及為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)模式和直銷(xiāo)模式，其中直銷(xiāo)模式渠道主要分為自建銷(xiāo)售渠道、專(zhuān)業(yè)零售店、大賣(mài)場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。在國(guó)內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費(fèi)者已養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷(xiāo)售的重要途徑。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)重出口，工業(yè)化程度高但多以代工貼牌模式進(jìn)行。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額達(dá)到461億美元，同比增長(zhǎng)37.6%。2022年一季度，中國(guó)玩具(不含游戲)累計(jì)出口額為89.9億美元，較2021年同期增長(zhǎng)19.4%。

從出口目的地看，美國(guó)是第一大出口國(guó)，2021年我國(guó)玩具(不含游戲)出口到美國(guó)的金額占比達(dá)到2.92%，其次是英國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、荷蘭、墨西哥、俄羅斯聯(lián)邦、澳大利亞、馬來(lái)西亞等地。

玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著環(huán)保意識(shí)的提升，國(guó)際玩具巨頭早已開(kāi)始尋找更加環(huán)保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環(huán)保的材料來(lái)生產(chǎn)制造玩具。這當(dāng)中，有些產(chǎn)品已經(jīng)被推出市場(chǎng)，而有些則還在研發(fā)和嘗試中。

中國(guó)玩具品牌除以高性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，更以“專(zhuān)精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開(kāi)發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級(jí)政府部門(mén)“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

在當(dāng)今教育界最?yuàn)Z目的一個(gè)詞莫過(guò)于STEAM ，意思是 Science(科學(xué))、Technology(科技)、Engineering(工程)、Art(藝術(shù))、Mathematics(數(shù)學(xué))，是一種將這五大學(xué)科集合在一起的跨學(xué)科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求，是玩具與教育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。隨著二胎三胎數(shù)量增長(zhǎng)，在80-90后父母追求STEAM教育理念的帶動(dòng)下，益智玩具市場(chǎng)可期!

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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