盲盒市場多大? 盲盒行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳智聰 2023年4月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1326 87
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盲盒潛在市場多大?“收藏玩具”概念誕生于海外，通常是指能夠用來收集和收藏的玩具，其含義又超越本身，往往能夠喚醒玩家記憶、與玩家產(chǎn)生情感共鳴，如今更多指代一種被越來越多人所熱愛的文化與生活方式。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標(biāo)注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發(fā)了消費者的購買欲和復(fù)購欲。專家認(rèn)為，從宏觀消費環(huán)境來看，在當(dāng)下物質(zhì)高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟”的熱潮也由此而來。

2020年國內(nèi)收藏玩具行業(yè)進入爆發(fā)期。報告預(yù)計2025年，我國收藏玩具市場規(guī)模將突破1500億元，整體市場增速高達35%。以男性為主的IP達人型群體將貢獻最大增量，機甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻主要增量。

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。報告顯示，經(jīng)過2015年以來的高速發(fā)展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。報告顯示，1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質(zhì)，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。

Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。

另外，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出強勁購買力，該群體占總體比重超過40%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%。

盲盒行業(yè)發(fā)展前景投資分析

我國盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

盲盒市場多大?

作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。在2022年中國盲盒消費者偏好的盲盒類型中，51.1%消費者會選擇玩偶手辦類，50.3%消費者會選擇飾品類，35.4%消費者會選擇彩妝類，33.9%消費者會選擇文具類，28.9%消費者會選擇食品類。

全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元。國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達36%。預(yù)計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

盲盒市場發(fā)發(fā)展前景

如今，盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

諸多專家認(rèn)為,對于盲盒給未成年人帶來的不良影響,家長、學(xué)校要進行教育,行政部門要強化監(jiān)管,司法保護也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗出臺本地的盲盒指引規(guī)范,在總結(jié)各地經(jīng)驗基礎(chǔ)上,針對盲盒經(jīng)濟出臺全國性立法,讓盲盒經(jīng)濟在法治化軌道上良性發(fā)展。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

經(jīng)過2022年疫情，行業(yè)一定程度回歸理性，消費者對于潮玩的獵奇階段亦已結(jié)束，轉(zhuǎn)向更深層次的消費需求。在后疫情時代，以泡泡瑪特為代表的潮玩龍頭公司將重新啟航。

全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元。國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達36%。預(yù)計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

盲盒行業(yè)報告對中國盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了盲盒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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