中國(guó)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

• 周迅 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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目前中國(guó)游戲企業(yè)的出海收入以策略類(SLG)為主，未來需要將更多在國(guó)內(nèi)積攢的細(xì)品品類延伸到境外地區(qū)，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等境外用戶同樣具備較高偏好度的品類，并建立多品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不少SLG游戲產(chǎn)品在上述方向發(fā)展，其中“題材創(chuàng)新“是使用最廣泛的一種手

SLG=Simulation Game，策略類游戲?，F(xiàn)特指回合制策略游戲以及即時(shí)SLG。有別于SIM(Simulation)類“生活“模擬游戲，SLG雖然也是縮寫的simulation(模擬但與經(jīng)營(yíng)類意思不同)，卻是“戰(zhàn)爭(zhēng)策略“模擬游戲的總稱。

中國(guó)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入有望超過2900億元。雖然游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)放緩，整體滲透率趨于飽和，但較大市場(chǎng)規(guī)模仍然孕育眾多潛力領(lǐng)域，潛藏巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前中國(guó)游戲企業(yè)的出海收入以策略類(SLG)為主，未來需要將更多在國(guó)內(nèi)積攢的細(xì)品品類延伸到境外地區(qū)，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等境外用戶同樣具備較高偏好度的品類，并建立多品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不少SLG游戲產(chǎn)品在上述方向發(fā)展，其中“題材創(chuàng)新“是使用最廣泛的一種手段。以君海游戲發(fā)行的《蟻?zhàn)遽绕稹窞槔?，該游戲以“昆蟲”題材為核心演變而來，截至目前上線已有一年多時(shí)間，在iOS暢銷榜上的表現(xiàn)趨勢(shì)從與網(wǎng)易旗下《無盡的拉格朗日》有著相似之處，自上線以來的在iOS暢銷游戲榜單上的排名穩(wěn)步上升，近兩個(gè)月穩(wěn)定在TOP100之內(nèi)。

從掌趣科技在細(xì)分品類的布局來看,細(xì)分品類方面, SLG品類是掌趣科技的重點(diǎn)布局方向之一,在研有《代號(hào)O》等潛力產(chǎn)品,其所擅長(zhǎng)數(shù)值、社交積累優(yōu)勢(shì),或?qū)⒃谶@一品類中得到體現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)入iOS暢銷榜TOP100的SLG產(chǎn)品總計(jì)15款，其中騰訊4款、網(wǎng)易兩款、另外在榜的其他產(chǎn)品中，上線時(shí)間最短的《重返帝國(guó)》也已經(jīng)有近6個(gè)月時(shí)間，其他諸如《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》、《萬國(guó)覺醒》、《口袋奇兵》等，都已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)多年的老牌產(chǎn)品，在用戶黏性方面，已經(jīng)趨于固化。如果把目光聚焦于騰訊、網(wǎng)易兩家游戲行業(yè)頭部廠商身上，更能清晰感知到SLG產(chǎn)品高投入、高回報(bào)、長(zhǎng)周期的特性。據(jù)游戲日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，騰訊、網(wǎng)易兩家廠商目前仍在正常運(yùn)營(yíng)的SLG產(chǎn)品總計(jì)超過13款，其中騰訊7款，網(wǎng)易6款，在產(chǎn)品具體的題材與內(nèi)容細(xì)節(jié)設(shè)定方面，均有一定差異。

在SLG游戲賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領(lǐng)主》、《重返帝國(guó)》、《臥龍吟2》三款新產(chǎn)品，同時(shí)也在不斷淘汰此前推出的老產(chǎn)品，包括此前宣布停止運(yùn)營(yíng)的《戰(zhàn)爭(zhēng)雷霆》、《征服與霸業(yè)》等等。結(jié)合iOS暢銷榜單數(shù)據(jù)，騰訊旗下SLG產(chǎn)品表現(xiàn)情況比較平穩(wěn)，以今年推出的《重返帝國(guó)》為例，其中《重返帝國(guó)》在公測(cè)一周內(nèi)曾殺入過暢銷榜TOP10，后續(xù)呈自然下降趨勢(shì)，在S2賽季開啟之后曾回到暢銷榜TOP10，目前穩(wěn)定在TOP100之內(nèi)。

業(yè)界人士認(rèn)為，SLG在同質(zhì)化后會(huì)更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經(jīng)營(yíng)、裝扮、RPG、卡牌來補(bǔ)充戰(zhàn)斗之外的體驗(yàn)，用SLG來承擔(dān)更深的社交和競(jìng)爭(zhēng)的體驗(yàn)，一些傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲、卡牌游戲也有往這個(gè)防線迭代的。另一方面便是戰(zhàn)斗本身的創(chuàng)新，比如更自由的行動(dòng)、RTS的戰(zhàn)斗、縮短賽季制時(shí)間等等，整體偏向競(jìng)技游戲的方向。

縱觀整個(gè)SLG品類，其實(shí)也能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下已經(jīng)有不少SLG游戲產(chǎn)品在上述方向發(fā)展，其中“題材創(chuàng)新“是使用最廣泛的一種手段。以君海游戲發(fā)行的《蟻?zhàn)遽绕稹窞槔?，該游戲以“昆蟲”題材為核心演變而來，截至目前上線已有一年多時(shí)間，在iOS暢銷榜上的表現(xiàn)趨勢(shì)從與網(wǎng)易旗下《無盡的拉格朗日》有著相似之處，自上線以來的在iOS暢銷游戲榜單上的排名穩(wěn)步上升，近兩個(gè)月穩(wěn)定在TOP100之內(nèi)。

今年每批次獲得版號(hào)的游戲數(shù)目整體呈上升趨勢(shì)，4月名單顯示僅有45款游戲過審，而到了11月，新名單中游戲數(shù)目達(dá)到70款獲得發(fā)放的游戲公司騰訊和網(wǎng)易占比較少，對(duì)于兩家頭部而言，此前獲得過審的游戲版號(hào)仍有庫存，產(chǎn)品管線豐富，并不受此影響。

預(yù)計(jì)未來版號(hào)限制和政策壓制因素將不再是游戲行業(yè)核心矛盾，關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)SLG游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)SLG游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助SLG游戲企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解SLG游戲行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)SLG游戲行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握SLG游戲行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避SLG游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  SLG=Simulation Game，策略類游戲。現(xiàn)特指回合制策略游戲以及即時(shí)SLG。有別于SIM（Simulation）類“生活“模擬游戲，SLG雖然也是縮寫的simulation（模擬但與經(jīng)營(yíng)類意思不同），卻是“戰(zhàn)爭(zhēng)策略...

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