香薰行業(yè)深度調(diào)研 2023香薰行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年6月20日 來源：百度 1266 82
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中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預(yù)計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了,

香薰行業(yè)現(xiàn)狀，香薰行業(yè)前景如何?香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預(yù)計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。未來幾年,我國香薰蠟燭行業(yè)市場將保持快速發(fā)展,國內(nèi)市場主要以中小型企業(yè)占有絕大多數(shù)市場份額,行業(yè)整體競爭程度較高,同行業(yè)競爭程度將加深。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

香薰行業(yè)市場深度分析

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費主力。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進(jìn)行突圍。

我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰是一種通過燃燒、揮發(fā)或其它方式釋放植物芳香物質(zhì)的方法，以達(dá)到改善環(huán)境氣味、消除壓力、改善身心健康等效果的一種療法。香薰可以應(yīng)用于家庭、辦公室、溫泉、按摩等場所，常見的香薰包括精油、熏香、香薰蠟燭、香薰燈等。

作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場已經(jīng)形成了自己的特色和競爭力，其發(fā)展前景仍然十分廣闊。我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。香薰行業(yè)市場分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。2025年中國香薰市場規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長率約為21.78%，預(yù)測2026年中國香薰市場規(guī)模有望突破50億美元。

近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。中國市場也是香薰行業(yè)的重要市場之一，其市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，有著較高的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費者對健康和生活品質(zhì)的不斷提高，香薰行業(yè)在未來有望成為一個重要的消費領(lǐng)域。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設(shè)香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達(dá)53%。

在健康需求與國家相關(guān)政策的促進(jìn)下，香薰行業(yè)似乎也迎來了新機(jī)。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規(guī)模飆升。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結(jié)構(gòu)化升級，興趣消費時代已經(jīng)到來。

現(xiàn)代年輕消費人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

受疫情影響，中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場規(guī)模。

健康成為一個敏感而時尚的話題，而現(xiàn)代人在繁雜的都市生活中承受著日益負(fù)重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經(jīng)，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調(diào)理，而且香薰生產(chǎn)的大量負(fù)離子和臭氧分子都能預(yù)防病毒傳染、凈化空氣，增強(qiáng)人體免疫力和抵抗力。

中國香薰品牌消費者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經(jīng)濟(jì)實力，熱愛生活以及追求生活品質(zhì)，注重自我享受;

香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質(zhì)的特點，Z世代人群目前已為消費主力軍并且有著全新的消費觀。

事實上，不少國際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費趨勢，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創(chuàng)始人Ben Gorham表示，“我不認(rèn)為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受?！?/p>

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產(chǎn)品。例如Zara Home旗下香薰產(chǎn)品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價格最低為59元，最高可達(dá)758元。

此外，香薰市場的繁榮也帶動了燭臺、融蠟燈、香薰機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的消費增長。

香薰市場前景分析2023

我國是擁有芳香植物最多的國家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場有這種需求，市場永遠(yuǎn)都是充滿無數(shù)不確定性的，永遠(yuǎn)都會有無數(shù)種可能性會出現(xiàn)，對于任何行業(yè)來說都是這樣的。

香薰市場大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。

在快節(jié)奏的都市生活中，對身心疲憊的打工人來說，獨特的氣味可以幫助治愈精神內(nèi)耗。它不僅能把我們帶到特定的時間，還能帶去不同的地點，喚醒記憶中的美好故事。比如父母下廚時的飯菜香，度假時的海水味道，街邊面包店的奶香...你不需要刻意去等，聞到香氣的那一刻，租來的臥室，就變成了獨居年輕人的精神庇護(hù)所。

在新的消費趨勢下，嗅覺經(jīng)濟(jì)逐漸成為新風(fēng)口，以香薰為代表的家居香氛成為市場新藍(lán)海。據(jù)《香薰品類消費洞察報告》顯示，線上香薰用品的消費近三年持續(xù)走高，人均消費頻次明顯提升，行業(yè)正在爆發(fā)。

中國香薰市場具備千億發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺經(jīng)濟(jì)盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內(nèi)多個香薰品牌已鋒芒畢露。

隨著香薰行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對香薰行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對香薰行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個香薰行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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