香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告2023

• 方蔓桃 2023年6月29日 來(lái)源：百度 376 17
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事實(shí)上，多年來(lái)，中國(guó)香水市場(chǎng)增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。由于疫情波動(dòng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)香水市場(chǎng)全年零售額增速特出現(xiàn)放級(jí)達(dá)象，但仍明顯高于全

香水行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?　香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類(lèi)之一。

據(jù)悉，當(dāng)前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，香水自然也不例外。其中，原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對(duì)中國(guó)乃至世界的香水行業(yè)都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，在穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊看來(lái)，盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類(lèi)高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中香水品類(lèi)滲透率僅為10%，因此，相信香水品類(lèi)在中國(guó)仍有足夠大的空間和巨大的市場(chǎng)潛力。

事實(shí)上，多年來(lái)，中國(guó)香水市場(chǎng)增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。由于疫情波動(dòng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)香水市場(chǎng)全年零售額增速特出現(xiàn)放級(jí)達(dá)象，但仍明顯高于全球市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

2023香水市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2011-2016年，由于使用香氛在國(guó)內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場(chǎng)規(guī)模相比其他日化類(lèi)較低。但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場(chǎng)銷(xiāo)售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2022年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長(zhǎng)23.68%。

2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到371.3億元，而未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

由于國(guó)內(nèi)對(duì)香氛消費(fèi)理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對(duì)有限，占據(jù)國(guó)內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來(lái)自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國(guó)內(nèi)香水銷(xiāo)售企業(yè)排名前二十中中國(guó)企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

白皮書(shū)指出，就國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)而言，目前國(guó)際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場(chǎng)主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁、增幅明顯。

化妝品在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2021年，沙龍香在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內(nèi)的沙龍香水品牌銷(xiāo)量增幅均高達(dá)100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業(yè)績(jī)?cè)龇歉哌_(dá)800%以上。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴(lài)科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。

另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。

香水在中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)比較小眾的品類(lèi)，目前在中國(guó)的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場(chǎng)的主流品類(lèi)，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來(lái)進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國(guó)的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動(dòng)成為時(shí)代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個(gè)性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識(shí)人”特性充分契合。

從消費(fèi)群體來(lái)評(píng)估，中國(guó)十四億人口，僅僅只有一千多萬(wàn)人在使用香水。而彩妝護(hù)膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習(xí)慣，可想而知，中國(guó)的香水市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)膨脹發(fā)展階段，但頭部品牌還未出現(xiàn)。

在中國(guó)，香氛香水品類(lèi)尤其是高端香水賽道如今迎來(lái)了眾多機(jī)會(huì)。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、中游品牌自制和委托代工，以及下游線(xiàn)上線(xiàn)下多元銷(xiāo)售渠道組成。

上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對(duì)香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)評(píng)，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備;

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)外，還會(huì)承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳銷(xiāo)售工作，并為下游渠道提供銷(xiāo)售折扣、售后等專(zhuān)業(yè)支持;下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷(xiāo)售配送等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

2020年，在全球香水市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)仍保持了10.6%的增速;2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%;2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場(chǎng)增速放緩，但中國(guó)香水市場(chǎng)增速仍高于全球。

由于中國(guó)香水市場(chǎng)的滲透率僅5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國(guó)人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對(duì)的課題。

香水行業(yè)在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中，中國(guó)香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢(shì)。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對(duì)老齡消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。此外，隨著電子商務(wù)的普及，香水行業(yè)也將加強(qiáng)其在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，提高產(chǎn)品的可接受性和競(jìng)爭(zhēng)力。

和美國(guó)、歐洲等國(guó)際市場(chǎng)香水滲透率相比，我國(guó)香水滲透率僅為5%，未來(lái)提升空間充足。

市場(chǎng)的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。

香水行業(yè)市場(chǎng)前景分析

后疫情時(shí)代下香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)等情況時(shí)，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍表示，目前國(guó)際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷(xiāo)量增幅也愈發(fā)明顯，而中國(guó)本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

2025年，中國(guó)將成為全球香水市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量已接近3000家。

即使在后疫情時(shí)代，中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。面對(duì)這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

數(shù)據(jù)顯示,在未來(lái)5年,中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%,到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右,到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香氛制造商開(kāi)始將中國(guó)作為重點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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