禮品行業(yè)調(diào)研 2023禮品行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需格局分析

• 方蔓桃 2023年7月4日 來源：百度 1058 67
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送禮是中國社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。

禮品行業(yè)市場到底多大?2019年達(dá)到2196.12億元，2020年達(dá)到2419.90億元，2021年上升至2718.11億元，2022年上升至2981.56億元，2023年上升至3306.42億元，2024年上升至3685.93億元，2025年上升至4072.68億元。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者群體的變化，中國零售禮品行業(yè)市場規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持增長勢頭。一方面，禮品仍然是人們表達(dá)情感的一種方式，受到消費(fèi)者的高度重視，禮品市場的需求量會(huì)不斷增長。另一方面，零售禮品行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)也會(huì)推動(dòng)市場規(guī)模的增長，例如互聯(lián)網(wǎng)禮品平臺的興起，使禮品的買賣更加便捷，增加消費(fèi)者的購買力，從而提高禮品市場的需求量。

送禮是中國社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。禮物不需要太貴，只要表達(dá)了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

中國禮品行業(yè)市場規(guī)模分析

經(jīng)過近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。目前我國禮品生產(chǎn)企業(yè)過萬家，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超億元，并且形成了不少集中的區(qū)域生產(chǎn)基地。另外，禮品行業(yè)消費(fèi)潛力的不斷增長業(yè)催生了專業(yè)的禮品經(jīng)銷商，目前中小型禮品公司有10萬家以上，大型禮業(yè)超過4000家，而年銷售過億元的禮業(yè)不低于200家。

全國禮品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過10萬家，平均規(guī)模在200人以上，禮品生產(chǎn)、經(jīng)銷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過2000多萬人。禮品行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。近年來，禮品行業(yè)的市場需求在多重因素推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速增長，市場規(guī)模超過萬億元。

隨著經(jīng)融危機(jī)的洗禮，禮品業(yè)也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態(tài)中扭轉(zhuǎn)過來，走分工合作專業(yè)化，合縱聯(lián)橫之路，不斷開拓細(xì)致而多元的營銷渠道，更新營銷理念。傳統(tǒng)的批發(fā)、代理需要進(jìn)一步完善與科學(xué)化，與其他行業(yè)結(jié)合，整合營銷，把盡可能多的生產(chǎn)廠，供應(yīng)商的優(yōu)勢整合在一起，通過廣泛的營銷渠道占領(lǐng)市場份額。這也逐步使那些服務(wù)到位，服務(wù)水平高，專業(yè)度強(qiáng)，有實(shí)力的禮品公司突顯出來。近年來，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到12932億元，同比增長6.85%。

市場需求變化的速度也越來越快，導(dǎo)致禮品生產(chǎn)商生產(chǎn)的快速變化。因此，誰能快速推出產(chǎn)品，誰才能搶先占領(lǐng)市場，贏得顧客。在傳統(tǒng)企業(yè)中，整個(gè)生產(chǎn)周期和流通周期都拖得很長，這不僅意味著無法迅速相應(yīng)市場，而且意味著整個(gè)周期內(nèi)資源的大量占用。而利用信息技術(shù)，可同時(shí)解決快速滿足市場需求和降低時(shí)間成本兩個(gè)問題。

禮品公司在采購禮品時(shí)會(huì)進(jìn)行多維度考量，其中產(chǎn)品的性價(jià)比是主要考慮的因素，市場占比超8成;其次是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，占比約70%，另外，對產(chǎn)品實(shí)用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。

從細(xì)分產(chǎn)品看，據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會(huì)數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國禮品行業(yè)第一大細(xì)分市場，市場份額約為30%;其次是福利禮品、個(gè)人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。采購者采購品類十分廣泛，據(jù)《2021年中國禮品行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，數(shù)碼電子和小家電最受歡迎，其次是文創(chuàng)、IP產(chǎn)品和工藝禮品。

受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響，普通老百姓走親訪友、派對等活動(dòng)對于個(gè)人情感禮品的需求量越來越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。

未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式。

對于禮品瓷來說，產(chǎn)品種類從以前的單一餐具逐漸發(fā)展為日用瓷、酒店用品等多種產(chǎn)品，同時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營管理也越來越復(fù)雜，日常管理工作需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。

我國每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

禮品供應(yīng)商的生產(chǎn)要圍著市場需求定，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品(對中介商來說是“服務(wù)”)要拿到市場去實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，沒有市場，企業(yè)就沒有存在的理由，所以與市場相關(guān)的信息關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。利用信息技術(shù)與經(jīng)銷商、零售商甚至最終消費(fèi)者建立了密切的聯(lián)系，以縮短生產(chǎn)與銷售之間的距離，以快速捕捉市場的需求變化。利用信息技術(shù)建立的這種企業(yè)與市場的新型關(guān)系，是禮品行業(yè)超速發(fā)展的一項(xiàng)新領(lǐng)域。

國外禮品市場與國內(nèi)市場相似但比國內(nèi)市場發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來，中國禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國內(nèi)熱銷，在國外也有優(yōu)勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國家。中國禮品普遍性價(jià)比較高而且融入了中國傳統(tǒng)文化。

禮品市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

“十四五”期間，我國主要省份也提出了禮品行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。浙江鼓勵(lì)企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)附加值高、工藝精致、具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品、禮品等，帶動(dòng)本地區(qū)特色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)文化、旅游和工業(yè)的融合發(fā)展;黑龍江提出以魚皮畫等非遺產(chǎn)品為重點(diǎn)，打造新文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，開發(fā)龍江特色文旅紀(jì)念品，打造高檔工藝禮品品牌;河南提出以鈞瓷等工藝美術(shù)品為重點(diǎn)，加快藝術(shù)衍生品、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)程，運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備開發(fā)兼具文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的原創(chuàng)產(chǎn)品，打造高檔工藝禮品品牌。其他省市也在禮品行業(yè)做出相關(guān)規(guī)劃：

從未來發(fā)展趨勢來看，中國零售禮品行業(yè)將會(huì)朝著多元化、多樣化、創(chuàng)新和高檔化的發(fā)展方向發(fā)展。一方面，禮品的設(shè)計(jì)將會(huì)更加多元化，以滿足隨著消費(fèi)者群體的變化而變化的需求;另一方面，禮品的制作將會(huì)更加多樣化，以滿足消費(fèi)者的不同要求;再一方面，創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用也將推動(dòng)禮品市場的發(fā)展，例如互聯(lián)網(wǎng)禮品平臺等;最后，開發(fā)高檔禮品也會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者在選購禮品時(shí)的審美感受，使禮品市場更加活躍。

總之，未來中國零售禮品行業(yè)將會(huì)朝著多元化、多樣化、創(chuàng)新和高檔化的發(fā)展方向發(fā)展，市場規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持增長勢頭。未來，中國零售禮品行業(yè)將會(huì)取得更多的成績，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點(diǎn)。

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  2023-2028年禮品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  禮品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析禮品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘禮品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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