音樂劇行業(yè)市場深度調(diào)研 2023音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1491 99
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作為國內(nèi)首檔音樂劇全產(chǎn)業(yè)鏈文化推廣節(jié)目，《愛樂之都》的全部錄制日前已經(jīng)完成，“愛樂之都?xì)g唱巡演季”全國巡演也將啟動(dòng)。“團(tuán)隊(duì)的短期目標(biāo)，是讓觀眾在最短的時(shí)間里認(rèn)識(shí)這些‘寶藏’音樂劇演員，帶動(dòng)線下音樂劇的市場和票房;中期目標(biāo)是讓更多的人才加入到這個(gè)行業(yè)，

音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀，音樂劇行業(yè)前景如何?近年來，國內(nèi)音樂劇市場隨著產(chǎn)業(yè)各鏈條的發(fā)展，推動(dòng)票房、觀眾人次的上升，熱門國產(chǎn)原創(chuàng)演出作品的數(shù)量也有所增加，讓從業(yè)者們看到了音樂劇的想象空間。預(yù)計(jì)未來中國音樂劇進(jìn)口量將會(huì)呈繼續(xù)增加趨勢(shì)，但增幅不會(huì)太大，第一，因?yàn)閲馕幕町惖脑蚝鸵欢ǖ恼Z言障礙，國內(nèi)觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時(shí)間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國內(nèi)本土音樂劇的產(chǎn)量將會(huì)越來越多，甚至?xí)隹谥羾狻?/span>

國內(nèi)音樂劇市場若想根扎得深、扎得穩(wěn)，僅靠海外引進(jìn)的音樂劇難以持續(xù)，關(guān)鍵還在于推出優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)原創(chuàng)作品，同時(shí)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行布局，才能讓市場真正坐得穩(wěn)。現(xiàn)階段，這已愈發(fā)引起國內(nèi)從業(yè)者的重視。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運(yùn)營格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

音樂劇行業(yè)市場深度分析

作為國內(nèi)首檔音樂劇全產(chǎn)業(yè)鏈文化推廣節(jié)目，《愛樂之都》的全部錄制日前已經(jīng)完成，“愛樂之都?xì)g唱巡演季”全國巡演也將啟動(dòng)?！皥F(tuán)隊(duì)的短期目標(biāo)，是讓觀眾在最短的時(shí)間里認(rèn)識(shí)這些‘寶藏’音樂劇演員，帶動(dòng)線下音樂劇的市場和票房;中期目標(biāo)是讓更多的人才加入到這個(gè)行業(yè)，形成一種集體的效應(yīng);長期目標(biāo)則是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓上海這座‘愛樂之都’真正成為‘東方的百老匯’?！睎|方衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目組總制作人施嘉寧，期待著節(jié)目7月15日播出總決賽后所產(chǎn)生的長尾效應(yīng)。

從2021年開始籌備到錄制完成歷時(shí)大約300天，節(jié)目見證了大半個(gè)中國音樂劇行業(yè)的共同助力。在上海音樂學(xué)院院長、歌唱家廖昌永看來，在熒屏上用通俗易懂的方式科普音樂劇知識(shí)，這有助于讓更多觀眾走進(jìn)劇場，“要珍惜這樣一個(gè)平臺(tái)，珍惜這樣一個(gè)機(jī)遇，用我們的實(shí)際行動(dòng)來為音樂劇在中國、在世界的發(fā)展作出貢獻(xiàn)”。上海話劇藝術(shù)中心國家一級(jí)導(dǎo)演、劇目導(dǎo)演何念則表示，創(chuàng)作需要土壤，正因?yàn)樯虾Ｓ兄鴿夂竦囊魳穭∥幕?、成熟的音樂劇市場，所以這檔聚焦音樂劇的節(jié)目才會(huì)在上海生成，也為城市文化發(fā)展、音樂劇產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展起到更多助推作用。

音樂劇早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺(tái)詞、音樂、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊(yùn)含的情感表現(xiàn)出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺(tái)表演形式有相似之處，但它的獨(dú)特之處在于：它對(duì)歌曲、對(duì)白、肢體動(dòng)作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區(qū)。

音樂劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺(tái)藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。同時(shí)，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出了一套成功的市場運(yùn)作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機(jī)，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進(jìn)多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實(shí)力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

當(dāng)音樂劇演員在熒屏上實(shí)力閃耀，他們?nèi)绾慰创@個(gè)充滿挑戰(zhàn)的平臺(tái)?被譽(yù)為上海音樂劇市場“票房擔(dān)當(dāng)”的演員葉麒圣表示，在電視上展現(xiàn)音樂劇內(nèi)容，對(duì)自己而言是一種學(xué)習(xí)和成長，能在舞臺(tái)上講好音樂劇的故事也是身為演員的責(zé)任。資深演員夏振凱透露，節(jié)目中短短五六分鐘的表演，往往需要十幾天、二十幾天甚至一個(gè)月的排練?！拔覀兓ㄟ@么多時(shí)間去做這件事，很珍惜，也覺得很幸福?！?/p>

從熒屏上種下種子，到線下演出持續(xù)吸引觀眾，上海音樂學(xué)院音樂戲劇系系主任安棟教授對(duì)后續(xù)長尾效應(yīng)同樣充滿期待。他透露，在擔(dān)任節(jié)目音樂總監(jiān)的過程中，自己對(duì)音樂劇人才培養(yǎng)、行業(yè)發(fā)展，以及音樂劇的國際化標(biāo)準(zhǔn)有了更多的思考?！敖衲甑祝虾Ｒ魳穼W(xué)院也將舉辦首屆上音國際音樂劇節(jié)，聯(lián)合國內(nèi)各大高校，和演藝集團(tuán)、SMG等等通力合作，完善包含學(xué)科建設(shè)人才培養(yǎng)的一條龍全產(chǎn)業(yè)的多元布局。”

2021年被很多人視為中國原創(chuàng)音樂劇的爆發(fā)年。由于國際疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，國外引進(jìn)音樂劇受到影響，國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。中國原創(chuàng)音樂劇這兩年不斷創(chuàng)新和突破，越來越多的機(jī)構(gòu)開始孵化音樂劇，如《重生》的出品方之一就是騰訊影業(yè)。包括主旋律項(xiàng)目在內(nèi)，原創(chuàng)音樂劇有了更多機(jī)會(huì)，“黑馬”頻現(xiàn)。

音樂劇作為外來文化，國內(nèi)還未形成滋養(yǎng)非本土藝術(shù)的土壤，對(duì)音樂劇的理解尚停留在歌舞劇的認(rèn)知上，創(chuàng)作者在音樂劇制作上容易生搬硬套以前歌舞劇的“老一套”，僅僅將歌曲和舞蹈湊在一起，但并沒有讓二者有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生新的閃光點(diǎn)。歐美國家以及亞洲的日本韓國，創(chuàng)作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數(shù)十年的歷史，形成了比較成熟的演出模式，而我國的原創(chuàng)音樂劇近些年才起步，產(chǎn)業(yè)體系還在探索之中。從短期來看，明星效應(yīng)的確帶領(lǐng)音樂劇走出了圈層，但也只是在圈層邊緣試探，粉絲目光始終聚焦在明星身上而并非產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于整個(gè)音樂劇行業(yè)來說并非健康的發(fā)展方式，音樂劇演員的專業(yè)度仍需進(jìn)一步提升。

現(xiàn)今上演的許多優(yōu)秀音樂劇中，IP改編劇占到了相當(dāng)大的比重。優(yōu)質(zhì)IP劇能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的孵化作用，開拓市場空間的可能性也更大。一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)摸索出了一套相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)。例如根據(jù)網(wǎng)紅游戲IP開發(fā)的音樂劇《陰陽師》，根據(jù)東野圭吾暢銷懸疑小說開發(fā)創(chuàng)作的中文音樂劇《白夜行》，根據(jù)著名歌手李宗盛、周杰倫歌曲開發(fā)創(chuàng)作的音樂劇《當(dāng)愛已成往事》《不能說的秘密》等，根據(jù)熱門影視劇改編創(chuàng)作的音樂劇《靈魂擺渡之永生》等，都是市場成功的案例。

2021年音樂劇市場全年票房收入為10.02億元，高于音樂會(huì)、舞蹈等傳統(tǒng)品類票房收入。對(duì)比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。沉浸式、環(huán)境式演出也是近幾年新出現(xiàn)的演出品類。這類演出打破舞臺(tái)的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。

目前已有越來越多的資本機(jī)構(gòu)也相繼入局，內(nèi)地在演音樂劇機(jī)構(gòu)已達(dá)到約80家，其中在北京注冊(cè)的音樂劇演出機(jī)構(gòu)就有33個(gè)。但國內(nèi)音樂劇市場若要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，人才困局是亟待解決的問題，且現(xiàn)階段音樂劇市場不僅缺乏表演人才，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才同樣匱乏，需要完善整個(gè)培育體系。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國演出市場消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比高達(dá)76%，年輕群體對(duì)演出行業(yè)的影響力矚目且可觀。《北京市夜消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，超過七成居民在夜間選擇美食餐飲行業(yè)，餐飲與電影和演出類活動(dòng)成為支撐北京夜經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容。時(shí)間劇場以莎翁經(jīng)典戲劇為藍(lán)本，用當(dāng)下最貼近年輕人的表現(xiàn)形式，來呈現(xiàn)一版洋溢青春氣息的《威尼斯商人》，將音樂劇做為載體，在美妙歌聲中回溯百年前的威尼斯，又以沉浸式酒吧設(shè)計(jì)，讓觀眾在觀劇的同時(shí)能夠享受美食，全方位調(diào)動(dòng)觀眾感官。在故事結(jié)束后，觀眾仍然可以留在劇場內(nèi)，品美酒，論劇情，將刻板印象中只是匆匆停留的劇場真正變成人與人交流的空間，有溫度，有情愫，有歡笑，有品質(zhì)。無論什么樣的演出形式，都是對(duì)時(shí)間的塑形。不僅僅是音樂劇，時(shí)間劇場未來也會(huì)嘗試其他舞臺(tái)演繹形式，比如戲劇，或是民謠，亦或爵士樂。

近年來，音樂劇市場展現(xiàn)出蓬勃的生命力，大批優(yōu)秀音樂劇作品吸引著觀眾們走進(jìn)劇場，感受獨(dú)屬于音樂劇的魅力。隨著對(duì)音樂劇形式的逐漸熟悉，單純作為“第四堵墻”外的看客顯然已經(jīng)滿足不了觀眾的需要，沉浸式小劇場便應(yīng)運(yùn)而生。

音樂劇行業(yè)市場前景分析

《2021中國音樂劇指南》顯示，中國音樂劇演出市場2019年共演出2655場，同比增長5.4%。觀眾數(shù)量達(dá)到213萬人次，同比增加29.5，票房收入突破六億元，同比增長37.1%，國內(nèi)音樂劇的市場發(fā)展逐步向好?！暗袊魳穭‘a(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在市場占有率低、專業(yè)場館不足、專業(yè)人才匱乏等問題。其中最突出的就是我們的原創(chuàng)能力薄弱、市場認(rèn)可度不夠、與原版引進(jìn)的音樂劇相比缺少競爭力等”。張利談到，2018年，引進(jìn)音樂劇演出584場，票房收入達(dá)到2.68元，引進(jìn)音樂劇收入占當(dāng)年音樂劇票房收入的62.62%，而同年中國原創(chuàng)音樂劇演出票房收入僅為0.55億元，占比13%。

可以說，高質(zhì)量的引進(jìn)音樂劇和層出不窮的中文版音樂劇，在對(duì)中國原創(chuàng)音樂劇市場造成沖擊的同時(shí)，也倒逼中國原創(chuàng)音樂劇創(chuàng)新求變。中國音樂劇的未來之路究竟在哪里?張利談?wù)J為，中國音樂劇發(fā)展最為關(guān)鍵的突破口還是要增強(qiáng)原創(chuàng)創(chuàng)作的實(shí)力，尤其是在新冠疫情流行時(shí)期，受國際文化線下交流不暢的影響，音樂劇引進(jìn)暫處于停滯狀態(tài)?？陀^上，這時(shí)候也是中國原創(chuàng)音樂劇非常好的發(fā)展時(shí)期。

隨著音樂劇行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的音樂劇企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)音樂劇行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)音樂劇行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)音樂劇行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運(yùn)營格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運(yùn)營格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告

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