紅酒行業(yè)市場調研 紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年7月7日 來源：百度 245 8
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隨著熱紅酒進入熱銷期，不少品牌也順勢推出了相關產品，把握這一消費趨勢。熱紅酒更適應大眾化的消費場景。從熱紅酒的銷售情況來看，確實在當下的消費需求也比較高。有報道稱，新式熱紅酒在盒馬銷售爆發(fā)明顯，周環(huán)比增長超過50%。葡萄酒作為熱紅酒的重要原料之一，熱紅

紅酒行業(yè)市場前景怎么樣?中國紅酒行業(yè)可以追溯到20世紀70年代，當時中國引進了法國波爾多等地的葡萄品種，并開始進行葡萄酒釀造和推廣。然而，由于受限于釀酒技術和市場環(huán)境等因素，中國紅酒行業(yè)一直處于較為落后的狀態(tài)。直到2000年后，中國紅酒行業(yè)開始逐步發(fā)展起來。

近年來，隨著中國經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國紅酒市場也逐漸壯大。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國紅酒市場規(guī)模已達到202億元，其中高端紅酒消費市場更是呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。同時，中國紅酒的質量和口感也在不斷提高，逐步受到國內外消費者的認可。

隨著熱紅酒進入熱銷期，不少品牌也順勢推出了相關產品，把握這一消費趨勢。熱紅酒更適應大眾化的消費場景。從熱紅酒的銷售情況來看，確實在當下的消費需求也比較高。有報道稱，新式熱紅酒在盒馬銷售爆發(fā)明顯，周環(huán)比增長超過50%。葡萄酒作為熱紅酒的重要原料之一，熱紅酒的銷量增長也為葡萄酒消費帶來了助力。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經過傳統(tǒng)及科學方法相結合進行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀勢分析

在我國葡萄酒產業(yè)快速發(fā)展的同時，進口葡萄酒的沖擊仍在持續(xù)。歐美國家給予葡萄酒產業(yè)補貼，使得進口葡萄酒與國產葡萄酒的生產成本相當。隨著葡萄酒關稅降低，葡萄酒進口量連續(xù)多年增長，幾乎壟斷了我國葡萄酒高端市場。這對中國葡萄酒產業(yè)的長遠發(fā)展構成挑戰(zhàn)。

新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產品，在變革期內國內市場將進一步擴大。

過去幾年，全球紅酒市場一直呈穩(wěn)步增長趨勢，截至2019年市場規(guī)模已達3250億美元，預計到2025年將達到4460億美元。歐洲一直是全球最大的紅酒市場，但隨著亞太地區(qū)經濟發(fā)展和中產階級消費水平提高，該地區(qū)的紅酒市場也在快速發(fā)展。同時，由于健康意識的提高和對葡萄酒消費的認知度增強，其他國家和地區(qū)的市場也在逐步擴大。

作為全球最大的消費市場之一，中國擁有巨大的紅酒潛力。然而，由于文化差異和品牌認知度低，紅酒消費市場仍然不成熟。同時，低潛在客戶忠誠度和品牌忠誠度也是中國紅酒市場面臨的挑戰(zhàn)。然而，隨著年輕人對葡萄酒的接受程度提高和中產階級人數(shù)增加，國內紅酒市場前景仍然廣闊。雖然新興品牌和海外品牌正在爭奪市場份額，但對于具有自主品牌和品質保證的紅酒企業(yè)來說，拓展中國市場仍然是一個巨大機遇。

從全國區(qū)域劃分情況來看，一線城市是高端紅酒消費的主力市場，飲用率呈現(xiàn)快速增長的勢頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用率增長相對緩慢。這說明一線城市消費者已經逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習慣，葡萄酒正在融入一線城市消費者的生活中。

二三線城市高端紅酒消費尚帶有風潮性，市場還不成熟，未來中小城市將成高端紅酒市場的"后起之秀"，"二三線城市存在市場空白，同時葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達地區(qū)向內陸地區(qū)推進，兩者正好碰在一起，內陸地區(qū)剛好有這種消費需求"。預計未來二三線城市進口葡萄酒的消費量均將有明顯上升。

海關總署近日發(fā)布的酒類進出口數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，葡萄酒進口28.60萬千升，同比下降20.20%;進口額78.46億元，同比下降13.10%。其中，10月進口2.15萬千升，同比下降25.90%;進口額6.80億元，同比下降15.30%。

疫情是導致進口葡萄酒數(shù)量下降的直接因素。國產葡萄酒龍頭企業(yè)張裕集團董事長周洪江曾公開表示，中國葡萄酒市場社交和家庭兩個消費場景過去的消費比例大約為9：1，但新冠肺炎疫情發(fā)生以來，社交消費幾乎歸零，影響了葡萄酒的銷售量。

除了聚飲場景的消失，疫情還導致了運輸困難和運輸費用的增長，讓進口葡萄酒難以進入中國市場。

從海關總署官網(wǎng)了解到，2022年11月進口主要商品量值表顯示，今年前11月，葡萄酒進口數(shù)量下降20.20%，進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，葡萄酒進口量為31022萬升，同比下降20.20%;進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。其中，11月進口2435萬升，同比下降19.40%;進口額為8.50億元，同比微漲1.50%。

此外，啤酒板塊的進口額同樣出現(xiàn)小幅下降。2022年1月至11月，啤酒進口43911萬升，同比下降8.90%;進口額39.27億元，同比下降6.40%。其中，11月進口4081萬升，同比下降2.00%;進口額3.87億元，同比下1.00%。

紅酒行業(yè)市場前景深度分析

首先，企業(yè)需要注重品牌建設和提升產品品質。在市場競爭激烈的情況下，企業(yè)只有通過不斷提高產品品質和品牌認知度才能贏得客戶長期的信賴和忠誠度。其次，企業(yè)需要專注于中國市場的特點和文化差異，建立適合國人口味和文化的產品和銷售策略。最后，企業(yè)需要積極拓展線上和線下銷售渠道，提供全方位的消費體驗，提高客戶的滿意度。

目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

中國的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產量也是日益增長，突飛猛進。經過100年的發(fā)展，本土品牌形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業(yè)，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業(yè)。

紅酒行業(yè)雖然面臨激烈的市場競爭和挑戰(zhàn)，但全球市場正在不斷增長，中國市場的潛力也日益巨大。作為企業(yè)家，要抓住機遇，注重品質和品牌建設，同時結合中國市場的特點和文化差異制定更為適宜的銷售策略和渠道，才能在市場競爭中脫穎而出。

紅酒行業(yè)報告對中國紅酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了紅酒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，紅酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，紅酒市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紅酒企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紅酒行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些紅酒細分市場仍有...

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