母嬰行業(yè)消費走向精品化、精細化 平臺走向專業(yè)化、集中化母嬰行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月28日 來源：百度 551 30
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母嬰行業(yè)的消費容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營養(yǎng)品、教育等品類，涉及衣食住行、保健娛樂等多方面的產(chǎn)品和服務。艾瑞咨詢和易觀數(shù)據(jù)的調查報告顯示，2021年母嬰市場規(guī)模達3.46萬億元，預計2023年中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達3.

母嬰行業(yè)市場前景怎樣?隨著中國經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行，消費市場的復蘇進展備受關注。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國上半年社會消費品零售總額227.588億元，同比增長8.2%。在整體消費市場活力增強的同時，作為家庭必要消費的重要組成部分，母嬰用品行業(yè)市場的發(fā)展方向，或為進一步釋放居民消費潛力提供實際樣本。

母嬰行業(yè)的消費容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營養(yǎng)品、教育等品類，涉及衣食住行、保健娛樂等多方面的產(chǎn)品和服務。艾瑞咨詢和易觀數(shù)據(jù)的調查報告顯示，2021年母嬰市場規(guī)模達3.46萬億元，預計2023年中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達3.84萬億元，2026年市場規(guī)模將超5萬億元，依此數(shù)據(jù)推算，母嬰消費市場約占社會消費品零售總額的8.5%。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有895萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關企業(yè)，其中以民營企業(yè)為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

母嬰用品行業(yè)市場深度分析

母嬰用品作為家庭消費支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務。2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。

消費升級的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級，愿意為高品質產(chǎn)品與服務買單;同時人工智能、云技術的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術基礎建設，母嬰賽道仍保持強勢的成長能力。

另外，當前新生兒出生結構中，二胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過半且緩慢上升，未來的母嬰市場將有一半來自于二胎及以上家庭，這部分用戶有了一胎的育兒經(jīng)驗，會將很多耐用母嬰用品進行重復二次利用，母嬰市場的增量有限。

在不久前舉辦的國際孕嬰童用品博覽會上，德國漢高粘合劑技術消費品市場粘合劑業(yè)務大中華區(qū)副總裁方旺喜表示，在消費升級的大趨勢下，母嬰用品消費者的消費觀念正在不斷迭代。消費者對于產(chǎn)品品質、材料和使用體驗的關注已經(jīng)替代了曾經(jīng)最為關注的產(chǎn)品價格。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢必然是消費走向精品化、精細化，平臺走向專業(yè)化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來越多的品牌開始迎合消費者需求使用科學、健康環(huán)保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環(huán)保、保障消費者健康安全，同時幫助OEM企業(yè)在生產(chǎn)過程中節(jié)省至少20%的用膠量，進一步降本增效，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

可見，母嬰行業(yè)基于本身的特殊性，在充滿競爭的市場上獲得持久發(fā)展較為艱難。作為母嬰產(chǎn)業(yè)中游的零售環(huán)節(jié)發(fā)展更是受限。

此外，消費者在使用體驗上亦有更高要求，善用移動設備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機上實時查看紙尿褲的狀態(tài)，十分方便。該解決方案也可用于對不便自理的老年人的照護工作中。

2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰，這是中國人口多年來的首次負增長。為促進人口長期均衡發(fā)展，中共中央、國務院已于2021年6月26日發(fā)布了《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

近年來國家出臺了多項政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政策的出臺對母嬰行業(yè)發(fā)展帶來積極影響：一方面促進了中國新生兒數(shù)量的持續(xù)增長;另一方面刺激了母嬰用品消費需求。隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國的母嬰用品市場將繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費品市場線上和線下渠道互相延伸，不斷融合，技術推動母嬰消費品行業(yè)進一步智能化迭代，母嬰消費者的需求也從單一的高質量、好品質的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務”配套、一站式解決顧客需求的方向轉變。

出生率下滑，人口紅利消失，母嬰行業(yè)正在承受巨大的壓力。與此同時，隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業(yè)走到了新的轉折點。

新一代年輕父母的消費觀念和育兒風格轉變，推動著母嬰行業(yè)朝著更多元化和個性化的方向發(fā)展。他們對于“大健康”概念的關注和認同也日益增強，健康新動能的趨勢也為母嬰產(chǎn)業(yè)各類細分品類創(chuàng)造了新的增長空間。

嬰童服飾、食品和用品成為拉動母嬰線上銷售增長的重要品類，圍繞寶寶“吃什么”、“穿什么”、“用什么”這幾類核心需求，嬰童服飾、用品、食品等細分品類規(guī)模持續(xù)壯大，帶動母嬰消費品市場增長。國內(nèi)外品牌、新老品牌同臺競技，不斷爭奪消費者需求提升所帶來的巨大市場。

母嬰行業(yè)市場前景分析

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，不僅促成母嬰產(chǎn)品的線上消費，也在通過各種線上媒體渠道影響著母嬰用戶的消費決策，各種線上信息渠道融入母嬰行業(yè)的不同生命周期，而母嬰用戶在各個信息渠道的滲透將能夠在一定程度上帶動母嬰產(chǎn)品的流量增長，如信息渠道上專家測評、分析等有助于為相應的母嬰產(chǎn)品實現(xiàn)引流。

消費者對母嬰產(chǎn)品品質、材料和使用體驗的升級需求，也對母嬰行業(yè)深化產(chǎn)品設計能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應商展開“反向供應鏈定制”的合作，在材料及產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國陶氏化學等達成原材料端共研共創(chuàng)的戰(zhàn)略合作;凱兒得樂與巴斯夫在高分子領域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細化賽道上的差異化競爭力。

根據(jù)《2023孕嬰童行業(yè)大健康品類發(fā)展洞察報告》，消費者的嬰幼兒奶粉消費更加理性，囤貨行為在減少，價格敏感度越來越高，會進行多個平臺的比價。

新生兒出生率下降，兒童乳品市場的關注度正在上升。伊利集團創(chuàng)新中心首席科學家馮罡表示，以兒童奶為例，對消費者來講，兒童從吃飽到吃好，到現(xiàn)在走向吃得健康，父母在兒童健康領域關注的主要有三點：長得更高、更壯、更聰明，這三點的需求和乳制品是強烈相關的。

另外，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)經(jīng)營方式的數(shù)字化，母嬰零售領域實現(xiàn)客戶數(shù)字化、渠道數(shù)字化和平臺數(shù)字化的轉變，不斷提升母嬰零售行業(yè)的運行效率。

母嬰產(chǎn)品和服務作為母嬰用戶的剛性需求，在生育政策放開、消費結構升級的背景下，未來發(fā)展空間也將不斷擴大，尤其是下沉市場的延伸。母嬰行業(yè)對于人才數(shù)量和質量的需求都將有一定程度的提高。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

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