“健身過(guò)節(jié)”成為新時(shí)尚 健身行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年8月2日 來(lái)源：百度 706 42
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隨著全民健身理念深入人心，“健身過(guò)節(jié)”已經(jīng)成為新時(shí)尚。今年“五一”假期期間，全國(guó)性、區(qū)域性、地方性全民健身賽事活動(dòng)輪番上演，真正實(shí)現(xiàn)了全地域覆蓋、全項(xiàng)目設(shè)置、全年齡化參與、線上線下相結(jié)合，據(jù)國(guó)家體育總局群體司統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期期間，全國(guó)組織各級(jí)、

健身行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?經(jīng)過(guò)五天的角逐，黃河流域九省(區(qū))首屆農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽5月2日在銀川落幕。比賽的獲勝者分別獲得了寧夏鹽池灘羊、賀蘭山葡萄酒以及中寧枸杞等獎(jiǎng)品。比賽期間，各代表隊(duì)還以極具特色的文藝節(jié)目助陣賽事。

隨著全民健身理念深入人心，“健身過(guò)節(jié)”已經(jīng)成為新時(shí)尚。今年“五一”假期期間，全國(guó)性、區(qū)域性、地方性全民健身賽事活動(dòng)輪番上演，真正實(shí)現(xiàn)了全地域覆蓋、全項(xiàng)目設(shè)置、全年齡化參與、線上線下相結(jié)合，據(jù)國(guó)家體育總局群體司統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期期間，全國(guó)組織各級(jí)、各類(lèi)全民健身賽事活動(dòng)6000余項(xiàng)，超過(guò)300萬(wàn)人參與其中。

健身行業(yè)市場(chǎng)深度分析

“五一”假期期間，在天津靜海，來(lái)自全市的1500多名群眾參與全國(guó)“行走大運(yùn)河”全民健身健步走活動(dòng)，沿著大運(yùn)河進(jìn)行5公里健步走。運(yùn)河沿線設(shè)置了非遺和民俗體育項(xiàng)目展示、“大運(yùn)河非遺市集”、“靜選好禮”名特優(yōu)產(chǎn)品展賣(mài)、運(yùn)河文化拍照墻等。作為馳名中外的“冠軍之鄉(xiāng)”，佟文、陳飛、王茜、于萌萌等多名奧運(yùn)冠軍和知名運(yùn)動(dòng)員也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為廣大健身愛(ài)好者助陣。

已舉辦兩屆的全國(guó)“行走大運(yùn)河”全民健身健步走活動(dòng)，如今已成為廣受歡迎的全民健身賽事活動(dòng)品牌。今年，主辦者擴(kuò)大規(guī)模，在大運(yùn)河沿線的北京、天津、河北、山東、安徽、河南、江蘇、浙江等8省市設(shè)主會(huì)場(chǎng)，非大運(yùn)河沿線省(區(qū)、市)也因地制宜、因時(shí)制宜開(kāi)展健步走等相關(guān)活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會(huì)有一個(gè)高峰期。比如第一個(gè)高峰期從2003年開(kāi)始，持續(xù)到2008年，這個(gè)小高峰由北京奧運(yùn)帶動(dòng);第二個(gè)高峰期大概是從13年到18年，這個(gè)小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被資本押注，keep、樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等品牌都是在這個(gè)時(shí)候創(chuàng)建。

老年人體育健身大會(huì)面向的是老年群體，輪滑這一新穎時(shí)尚的項(xiàng)目則更多吸引了年輕人的目光——今年“五一”假期，河北北戴河啟動(dòng)一年一屆的輪滑節(jié)活動(dòng)，共有來(lái)自國(guó)內(nèi)20余個(gè)省(區(qū)、市)的300支代表隊(duì)，1萬(wàn)余名輪滑運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者相聚北戴河，交流輪滑技藝，共享輪滑盛宴。本次比賽為期4天，以輪滑馬拉松、自由式輪滑、速度輪滑、輪滑球、輪滑阻攔五大競(jìng)賽項(xiàng)目為主體，衍生出超過(guò)11個(gè)相關(guān)的比賽、展演和輪滑交流活動(dòng)，是歷屆輪滑節(jié)賽事活動(dòng)最多的一屆。

今年的全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)有109家單位參與辦賽，設(shè)置68個(gè)比賽項(xiàng)目，舉行賽事活動(dòng)150余場(chǎng)，累計(jì)報(bào)名參與人數(shù)突破1396萬(wàn)人，累計(jì)頒發(fā)參賽證書(shū)327萬(wàn)余份。據(jù)國(guó)家體育總局群體司統(tǒng)計(jì)，自4月20日上線以來(lái)，截止到“五一”假期結(jié)束，在已上線的18個(gè)賽事中，參賽人數(shù)突破70萬(wàn)人，其中報(bào)名參與棋牌類(lèi)賽事的有4000余人;騎行走跑類(lèi)項(xiàng)目中，北京市民線上走跑活動(dòng)、行走大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目、線上跑步賽等已超過(guò)20萬(wàn)人報(bào)名參與;視頻展演類(lèi)賽事中，“舞動(dòng)亞運(yùn)·一起跳舞吧”青少年街舞及運(yùn)動(dòng)舞蹈大賽已有2800余人報(bào)名參加。

目前行業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2023年是下一個(gè)健身周期高峰的起點(diǎn)。這個(gè)起點(diǎn)還有一個(gè)可能的佐證，就是Keep的上市。

目前，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域備受關(guān)注的首個(gè)IPO——Keep(HK03650，股價(jià)28.95港元，市值152.2億港元)已經(jīng)成功上市。Keep在去年重啟Keepland，重拾線下健身的版圖。第一招，是課程降價(jià)。去年2月，Keep將線下健身場(chǎng)館將統(tǒng)一升級(jí)為“Keep優(yōu)選健身館”，全部門(mén)店的團(tuán)操課程均降為每節(jié)49元。此外，Keepland不再堅(jiān)持自營(yíng)，而是以合作經(jīng)營(yíng)的方式，與傳統(tǒng)健身房聯(lián)手，Keepland輸出優(yōu)勢(shì)課程，承擔(dān)教練成本，以此切入線下團(tuán)課市場(chǎng)。

樂(lè)刻在此刻發(fā)布萬(wàn)店計(jì)劃，或許想在趁勢(shì)而上，分到蛋糕。

目前樂(lè)刻、Keep、超級(jí)猩猩都已成立相關(guān)學(xué)院，并為教練提供更多元化的職業(yè)發(fā)展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學(xué)院，聚焦教練專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和福利待遇提升，持續(xù)為教練創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。???據(jù)了解，Keepland教練的課時(shí)費(fèi)不再像傳統(tǒng)健身行業(yè)那樣采取固定的計(jì)費(fèi)方式，而是根據(jù)教練職級(jí)、品類(lèi)、門(mén)店的差異制定階梯基礎(chǔ)課時(shí)費(fèi)，在此基礎(chǔ)上根據(jù)課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵(lì)，使得教練收入和學(xué)員的上課積極性大大增加。

而樂(lè)刻則表示，要爭(zhēng)取到更多好的教練，關(guān)鍵在于以用戶的需求和評(píng)價(jià)體系為核心，定義出好教練的標(biāo)準(zhǔn)以及課程產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在標(biāo)準(zhǔn)確定后，樂(lè)刻通過(guò)教練分和匠星體系來(lái)確定教練的薪資，“不同的匠星體系有不同的提成標(biāo)準(zhǔn)、流量資源的分配以及發(fā)展機(jī)會(huì)的分配?！痹谀芰ε囵B(yǎng)方面，樂(lè)刻希望教練的能力不斷成長(zhǎng)，同時(shí)有更多的優(yōu)質(zhì)教練加入，這樣用戶得到的服務(wù)體驗(yàn)才會(huì)越來(lái)越好。“能力培養(yǎng)方面的內(nèi)容包括教練招募、面試標(biāo)準(zhǔn)化、匠心體系設(shè)計(jì)、內(nèi)訓(xùn)系統(tǒng)、評(píng)價(jià)系統(tǒng)以及工具體系賦能等?！?/p>

健身行業(yè)前景深度分析

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國(guó)國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國(guó)健身活動(dòng)的開(kāi)展提供指導(dǎo)。2021年國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國(guó)健身人群的滲透率。

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，到2025年健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億;而《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對(duì)應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬(wàn)億，政策保障下可以預(yù)見(jiàn)短期內(nèi)我國(guó)體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，近日在CHINAFIT北京健身大會(huì)上，由中國(guó)健美協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬(wàn)博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”)正式發(fā)布。

根據(jù)《報(bào)告》，2022年對(duì)中國(guó)體育健身行業(yè)來(lái)說(shuō)是危與機(jī)并存的一年。一方面，線下健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)面臨一定挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上升，行業(yè)持續(xù)“洗牌”;另一方面，全民健身熱度空前高漲，加入體育鍛煉的人口基數(shù)整體大幅上升。

而根據(jù)《報(bào)告》中對(duì)2023年第一季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海認(rèn)為，2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中求進(jìn)，在這一波瀾壯闊的進(jìn)程中，健身行業(yè)必將以更昂揚(yáng)的姿態(tài)，乘風(fēng)破浪，向陽(yáng)而生。

國(guó)家出臺(tái)各類(lèi)政策大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)健身業(yè)態(tài)的擴(kuò)張。目前國(guó)內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快。

一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。從全國(guó)各城市的數(shù)據(jù)來(lái)看，上海市的健身消費(fèi)者數(shù)量大幅領(lǐng)先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計(jì)占比達(dá)50%。從健身消費(fèi)金額來(lái)看，上海和北京的消費(fèi)能力最強(qiáng)，他們?cè)?000-10000元的消費(fèi)占比中，平均高出總體水平3.7%。

大眾的健身消費(fèi)類(lèi)型也有明顯變化，健身服飾支出是消費(fèi)大頭。實(shí)物型消費(fèi)是消費(fèi)者的首選，80%的受訪者在2022年購(gòu)買(mǎi)了健身服飾、器材工具和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑等體育產(chǎn)品。其中，健身服飾消費(fèi)的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增長(zhǎng)19.14%。

行業(yè)“洗牌”，意味著新的行業(yè)龍頭即將出現(xiàn)。在中國(guó)健身工作室品牌門(mén)店數(shù)量排行中，中田健身門(mén)店數(shù)量最多，門(mén)店數(shù)量達(dá)到了1167家，環(huán)比2021年增幅為11.9%;樂(lè)刻健身門(mén)店數(shù)量達(dá)到1133家，增幅高達(dá)31.1%，成為繼中田健身之后第二個(gè)門(mén)店破千家的健身品牌;超級(jí)猩猩以237家門(mén)店數(shù)量位居榜單第三位。

如今，城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專(zhuān)項(xiàng)健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個(gè)性化、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。

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  2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  健身研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、...

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