個性化消費行業(yè)市場調(diào)研：個性化消費漸成新趨勢

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 1131 73
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數(shù)字化成為了未來消費的重要趨勢之一。線上購物、移動支付、AR/VR等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得消費者可以更加便利地獲取商品和服務(wù)。未來數(shù)字化消費將更加普及和深入，消費者對于安全和隱私的關(guān)注也將不斷增加。因此，可關(guān)注電商、在線教育、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域的投資機會。

電商平臺上有很多為年輕人設(shè)計的個性化小商品。像為高考加油的定制可樂、母親節(jié)送媽媽的平安扣、端午“00后”狂買的艾葉、花椒等。平臺上千千萬萬的小賣家憑借敏銳的市場嗅覺、快速反應(yīng)的能力和敢于嘗試的勇氣，第一時間創(chuàng)造出新趨勢商品，源源不斷滿足消費者的小眾需求。

90后00后具有很強的個性化消費特點，他們更希望自由自主的生活和消費。這個單身群體，在一些中心城市，尤其是在北上廣深所占的比例越來越高，延長單身時間甚至不結(jié)婚成為一些年輕人新的生活方式，這為單身型消費培育了土壤。

如果你想了解個性化消費行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國個性化消費行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對個性化消費行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

數(shù)字化成為了未來消費的重要趨勢之一。線上購物、移動支付、AR/VR等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得消費者可以更加便利地獲取商品和服務(wù)。未來數(shù)字化消費將更加普及和深入，消費者對于安全和隱私的關(guān)注也將不斷增加。因此，可關(guān)注電商、在線教育、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域的投資機會。

隨著消費者需求的個性化和多元化，個性化消費將成為未來消費的重要趨勢之一。消費者更加看重產(chǎn)品和服務(wù)的個性化定制和體驗，滿足個性化需求的企業(yè)將更有競爭力。例如，某些網(wǎng)站會根據(jù)消費者的搜索歷史和購買記錄來個性化推薦商品，或者提供個性化的娛樂場所和旅游線路等。因此，可關(guān)注個性化定制、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的投資機會。

個性化消費是指消費者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費者的行為更加成熟，消費需求更加復(fù)雜+消費心理更加穩(wěn)定;消費者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。

截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總?cè)丝诘?3%，成為市場上消費升級的生力軍。他們樂于嘗鮮，喜歡不同消費場景，呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質(zhì)化消費需求，推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

隨著消費水平升級，消費者拒絕千篇一律，尤其是年輕群體已成為個性化消費的中堅力量。他們對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個性化、多元化、悅己化等特點，愿意為產(chǎn)品設(shè)計、取悅自己等個性化需求買單。

Z世代在消費方面更具個性化，為適應(yīng)這種個性化的消費需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。而在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展下，具備了豐富產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新商業(yè)模式的技術(shù)手段和條件，能夠創(chuàng)造無限的可能性。

與注重產(chǎn)品價格和功能相比，新一代消費者更看重產(chǎn)品帶來的幸福感。《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類型，占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著城市化的均衡發(fā)展，獨居青年在社會消費力方面開始占據(jù)重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們更樂于將時間用在休閑消費上，尤其是娛樂消費和餐飲消費。當前，針對“單人經(jīng)濟”的專屬服務(wù)越來越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養(yǎng)伴侶寵物……“單人的自我樂活模式”正在引領(lǐng)一場全新生活方式的變革。

移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等新技術(shù)的快速發(fā)展，信息進入了前所未有的“普惠時代”，商家與消費者實現(xiàn)了低成本對接，消費者的個性興趣需求被放大。在此基礎(chǔ)上，多元差異化需求為經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型升級提供了群體行為基礎(chǔ)。

電商直播、明星帶貨等花樣多變的趣味營銷模式為消費者帶來了更為直觀、生動的購物體驗，加之IP聯(lián)名、跨界合作、社媒種草等豐富的媒介應(yīng)用，有效釋放用戶興趣需求，提振內(nèi)需市場活力，推動了以興趣經(jīng)濟為主的新興行業(yè)的崛起和發(fā)展。

此前，星巴克發(fā)售的“貓爪杯”憑借著顏值出現(xiàn)了一“杯”難求的局面，部分顧客徹夜排隊甚至為了爭搶大打出手，而這款原價199元的杯子在二手平臺上最高售價已經(jīng)高達2500元，早就已經(jīng)超過杯子的“實用價值”。

事實上，顏值正在成為用戶搜索的關(guān)鍵詞，以社交軟件小紅書為例，在搜索欄輸入顏值二字，下面的推薦就包括文具、香水、口紅、彩妝、酒、內(nèi)衣、廚具零食等等品類，其中化妝品行業(yè)最容易憑借顏值“上位”。

化妝品行業(yè)當然不會放棄這一賣點，每年圣誕限量款和新品發(fā)布都在顏值上做足了文章，在社交平臺上也有很多人分享購買只是因為顏值而非實用，理由是“擺在梳妝臺上看著就開心”。

玫瑰花、櫻花、粉色、金色等色彩運用抓住了消費者“少女心”的需求。

雅詩蘭黛旗下MAC新品就主打櫻花系列，阿瑪尼今年春天發(fā)售的小胖丁也“變粉”，年前YSL發(fā)售的小金條，HOURGLASS一直堅持的煙管口紅等等都靠顏值圈粉無數(shù)。

根據(jù)天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟報告稱，男性購買化妝品也是一個新的趨勢。其中，男士理容成為了一個新興藍海市場，快速爆發(fā)，趨向精細化、專業(yè)化和高端化，連續(xù)兩年增速超過50%。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，更青睞男士專業(yè)品牌。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，男士專用品牌的同比增長達56%，其中男士彩妝同比增速最快達89%，男士專用潔面、男士專用面膜、男士專用乳液乳霜同比增速分別為51%、58%及114%。

男性更注重“面子工程”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快達到了89%。

另外，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%;潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強的發(fā)展?jié)摿?。以積木和香薰為例，數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國積木行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達261.9億元，香薰市場規(guī)模預(yù)計達146.2億元。在此背景下，一眾中國積木品牌紛紛發(fā)力。例如，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調(diào)整為TOP 1的戰(zhàn)略品類，推出系列原創(chuàng)新品及用戶活動。此外，現(xiàn)代年輕消費人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

個性化消費行業(yè)市場前景分析

“新百億市場”則是這一消費趨勢的具體體現(xiàn)：2022年，IP衍生品、摩托車、寵物健康、電競和戶外裝具五個品類，在淘寶上的交易規(guī)模都超過了100億。尤其是戶外裝具，在淘寶上誕生了18個規(guī)模過億的品牌。

這些行業(yè)增量，以及包含在其中的品牌增量，顯然與“下沉”不沾邊。在淘寶之外的其他電商平臺，你也很難觀察到如此明確的新消費趨勢。

總體來看，未來的消費趨勢將更加數(shù)字化、可持續(xù)化和個性化。投資者可根據(jù)市場需求，關(guān)注數(shù)字化消費、軟件系統(tǒng)、環(huán)保等領(lǐng)域的企業(yè)，抓住未來商業(yè)機會。需要注意的是，未來的消費需求會不斷變化，投資者還需要及時調(diào)整自己的投資策略，以更好地適應(yīng)市場變化，獲得最大的投資收益。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。個性化消費行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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