帶你看懂玩具市場發(fā)展趨勢，玩具市場現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 841 51
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如果你想了解玩具行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國玩具行業(yè)將面臨的

玩具產業(yè)是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業(yè)。玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯(lián)關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

如果你想了解玩具行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國玩具行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產業(yè)鏈條。從制造業(yè)的角度看，玩具產業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應商。玩具制造企業(yè)需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

從下游銷售渠道看，隨著我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國，自行生產的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業(yè)數(shù)量眾多。全世界超過70%的玩具產品產自中國。2016年至2021年，中國玩具出口金額持續(xù)增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

與發(fā)達國家相比，目前我國玩具行業(yè)市場集中度較低，2021年，玩具市場TOP10品牌中，樂高一騎絕塵，占比7.7%。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產業(yè)生態(tài)，產業(yè)集群效應明顯。

其中，廣東省作為我國玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產業(yè)鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業(yè)的玩具展廳、國內外經銷商以及為玩具企業(yè)提供服務的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。

國內玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費者已養(yǎng)成網(wǎng)購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

中國是世界最大的玩具生產和出口國、第二大玩具消費市場。據(jù)統(tǒng)計，近年來我國玩具行業(yè)產量呈現(xiàn)出波動增長態(tài)勢，2021年玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%。

隨著環(huán)保意識的提升，國際玩具巨頭早已開始尋找更加環(huán)保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國內市場，同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環(huán)保的材料來生產制造玩具。這當中，有些產品已經被推出市場，而有些則還在研發(fā)和嘗試中。

隨著部分國產企業(yè)在研發(fā)能力、技術水平、品牌、IP設計方面有所突破，市占率隨之提升，競爭力不斷增強，品牌知名度也在不斷提高。2018年以來，國產品牌泡泡瑪特市場份額不斷提高。2021年，泡泡瑪特市占率為4.3%。未來，隨著國內更多玩具生產企業(yè)品牌效應不斷提升，行業(yè)內的龍頭格局將會進一步形成，行業(yè)集中度也將進一步提升。

我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關企業(yè)(經營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

玩具的主要消費群體為0-14歲兒童，我國實施三胎政策，將會為玩具行業(yè)發(fā)展帶來利好因素。同時，隨著“寓教于樂”觀念的深入，未來一段時間嬰幼兒對玩具的多元化需求將持續(xù)刺激玩具市場的發(fā)展。

玩具市場現(xiàn)狀及前景分析

從產業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發(fā)與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

數(shù)據(jù)顯示，中國玩具核心出口國仍以歐美為主，但東南亞、中東以及非洲等新興市場引領增速。阿里巴巴國際站玩具行業(yè)運營負責人吳韻表示，歐美消費者在通脹壓力下，市場增長乏力。新興市場龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發(fā)展前景使之成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點。

伴隨著中國經濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著中國經濟的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國是玩具產品生產大國同時亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。

近年來，國內玩具企業(yè)主動加大國內營銷渠道建設，把握內銷市場機遇。近年來，企業(yè)不斷加強國內市場開發(fā)力度，國內市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領域。

玩具已不單是兒童的專利，社會大眾多元化的參與是智能玩具發(fā)展的必然趨勢。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。對廠家來說，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣到普通玩具的好幾倍價格，為廠家贏得了效益。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發(fā)達國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發(fā)展較為領先的國家。

在中國，智能玩具的興起雖然晚一些，但發(fā)展速度很快，目前的市場上已經出現(xiàn)不少智能玩具產品，這類產品多采用智能芯片、WiFi技術、移動互聯(lián)、人機交互、語音識別等先進技術，讓傳統(tǒng)兒童玩具耳目一新。隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。

中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟嬎銠C、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。預計中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模為120.4億元，同比增長82%。

科技的快速發(fā)展，其帶動了消費群體對玩具產品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。

中國作為發(fā)展中國家的代表，現(xiàn)在人均玩家的消費水平很低，與歐美對比，還有非常大的發(fā)展?jié)摿?，由于中國人均GDP突破一萬美元大關，讓我國的消費結構發(fā)生變化了，不論是大人玩具還是小孩子玩具的企業(yè)都有快速發(fā)展的機會。

欲了解更多關于玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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