直播行業(yè)現(xiàn)狀分析：直播行業(yè)進(jìn)入分水嶺

• 方蔓桃 2023年8月11日 來源：百度 522 28
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隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

直播行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的割裂狀態(tài)，這種割裂來源于用戶規(guī)模的擴(kuò)大和流量的見頂。

一方面，直播行業(yè)用戶規(guī)模正持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。

另一方面，隨著規(guī)模的擴(kuò)大行業(yè)的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，流量見頂是不同直播業(yè)態(tài)面臨的共同問題，出于不同的原因，今年上半年無論是秀場直播、電競直播還是電商直播都在加劇行業(yè)洗牌。

如果你想了解直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，報(bào)告顯示了我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)最新數(shù)據(jù)，已有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

從直播內(nèi)容而言，直播這一業(yè)態(tài)大致可分為三大類，秀場直播、電競直播和電商直播，其中秀場直播可以說是出現(xiàn)的直播業(yè)態(tài)。

所謂秀場直播便是主播通過表演才藝吸引打賞，禮物收益則由平臺、機(jī)構(gòu)和主播個(gè)人分成，其中代表的平臺則為映客(03700.HK)、花椒、陌陌和YY。

今年上半年，3·15晚會(huì)對于秀場直播套路的曝光加大了秀場直播平臺的監(jiān)管壓力。在記者的暗訪調(diào)查中，男運(yùn)營冒充女主播與“榜一大哥”熱聊，用女主播提前錄制好的的私房照和語音吸引大哥刷禮物的套路層出不窮。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

去年10月份，花房集團(tuán)向港交所遞交了招股書，然而時(shí)至今日，作為初代直播平臺的花椒直播依然在上市的門口徘徊，從招股書來看，直到去年花椒才實(shí)現(xiàn)盈利。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年花房集團(tuán)的營收分別為19.93億元、28.31億元、36.83億元和46.00億元，同期經(jīng)調(diào)整后的凈利潤分別為-1.58億元、2.11億元、-15.06億元、4.09億元。今年4月份，在第一次遞交的招股書失效后花房集團(tuán)第二次在港交所交表，此次交表能否迎來IPO 仍要打上問號。

相比于花椒，早先作為陌生人社交平臺的陌陌在切入秀場直播領(lǐng)域后一直保持著不錯(cuò)的盈利狀態(tài)，但直播業(yè)務(wù)增長乏力早已顯現(xiàn)。

今年6月份陌陌披露了 2022 財(cái)年一季度財(cái)務(wù)業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示當(dāng)期營收為 31.48 億元人民幣，同比下降 9.3%;歸屬公司的凈利潤為 2.899 億元，同比下降 37.2%;其中直播服務(wù)營收 16.087 億元，同比減少 18%，這已經(jīng)是其直播服務(wù)收入第 9 個(gè)季度同比下滑。

短視頻直播行業(yè)具有包容性，在與各行各業(yè)進(jìn)行交融的態(tài)勢中提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。近年來，短視頻與直播成功打破時(shí)空壁壘，顛覆了傳統(tǒng)地理聚集和市場鄰近的重要性，促使越來越多有家鄉(xiāng)情懷、有互聯(lián)網(wǎng)意識與技術(shù)能力的青年返鄉(xiāng)就業(yè)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺日益成為拉動(dòng)就業(yè)的重要力量，大量青年通過數(shù)字平臺獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡稱報(bào)告)顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè);2022年創(chuàng)造近2000億元市場營收。

值得關(guān)注的是，短視頻和直播行業(yè)人才缺口仍在擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口會(huì)從2021年的181萬增加到2023年的574萬，增速達(dá)到了217.1%。隨著《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定的頒布，直播行業(yè)逐漸規(guī)范化，掌握運(yùn)營、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復(fù)合型人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)對于高學(xué)歷人才的需求已經(jīng)凸顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然直播成為各品牌“心向往之”的標(biāo)配，但也有不少商家在布局直播電商時(shí)面臨高投入、低成效的問題。品牌搭建直播間花費(fèi)不等少則幾千元，多則幾萬元甚至幾十萬元，這其中主要是直播設(shè)備成本和人力成本。

隨著直播電商邁入新的發(fā)展周期，促銷折扣對于消費(fèi)者的刺激力度逐漸降低，內(nèi)容制作成為直播電商吸引注意力和維持粘性的一大發(fā)力點(diǎn)。

直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

今年6月7日，運(yùn)營六年的企鵝電競正式關(guān)閉所有功能，下架應(yīng)用。 虎牙和斗魚成為電競直播平臺中最后的生還者。

實(shí)際上電競直播平臺經(jīng)歷了較長的洗牌期，隨著熊貓TV的破產(chǎn)，曾經(jīng)聲名顯赫的各大平臺要么悄悄停止運(yùn)營，要么欠款跑路，有騰訊(00700.HK)投資背景的斗魚、虎牙和企鵝成為最終的三強(qiáng)。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展,大量由真人配音,搭配TTS語音合成、唇形表型預(yù)測來實(shí)現(xiàn)的數(shù)字人開始出現(xiàn)。預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

除了競爭激烈，監(jiān)管和裁員也加劇了行業(yè)洗牌。今年4月15日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》。通知提出了嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽平臺傳播違規(guī)游戲、加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理、加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo)、嚴(yán)禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡、督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺建立并實(shí)行未成年人保護(hù)機(jī)制以及嚴(yán)格履行分類報(bào)審報(bào)備制度等六大規(guī)定。

大主播高昂的坑位費(fèi)、抽傭以及高議價(jià)能力，導(dǎo)致品牌采用大主播帶貨后只能獲得極少的利潤甚至虧損，而大主播退場后必然有一波流量的釋放，如果品牌能通過自播抓住這波流量，不僅省下了一大筆坑位費(fèi)、抽傭費(fèi)，還能形成自身的商業(yè)閉環(huán)。”前述觀察人士表示。

可以預(yù)見的是，頭部主播未來很難再出現(xiàn)，直播也將成為常態(tài)化的電商手段進(jìn)入新一輪的流量和中腰部主播競爭。

直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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