潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 414 20
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近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀潮玩盲盒自然是

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統(tǒng)玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達(dá)個性和態(tài)度以及和他人分享摯愛獲得情感價值的年輕人為目標(biāo)受眾及傳統(tǒng)玩具主要以大規(guī)模出售，收藏價值有限或為零，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價值。

中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著潮流玩具市場持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規(guī)模達(dá)到763億元。中國潮玩行業(yè)正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè)，在淘系平臺銷售額占比達(dá)29%左右，其次是尋找獨角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預(yù)計隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢，形成品牌效應(yīng)并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

從用戶潮流玩具購買因素來看，因為潮流玩具的購買用戶主要為追求潮流或獲取藝術(shù)性，其IP和外觀等對于用戶影響較大，根據(jù)調(diào)研，中國潮玩行業(yè)消費者購買主要考慮因素主要有品牌、外觀和價格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%?？梢娡庥^精美的優(yōu)質(zhì)IP是維持存量消費者心智及吸引新消費者的最重要因素之一。企業(yè)持續(xù)注重ip運營和外觀將是發(fā)展的關(guān)鍵因素。

從購買頻次來看，57.1%的Z世代不定期購買潮流玩具，而沒買過的Z世代僅占25.9%。從價格接受范圍來看，Z世代對于潮玩的價格接受范圍普遍在101-500元之間，占比31.6%;但高價接受度也在Z世代身上呈現(xiàn)出來，接受范圍為500元以上的占比約為20%。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出生，Z世代追求社交認(rèn)同與自我實現(xiàn)、愿意為知識以及喜歡的一切付費，新興的消費理念將成為未來市場消費理念的主流思想，企業(yè)應(yīng)當(dāng)迎合Z世代的消費特點和理念制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略。

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。

世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。三孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。

作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開市場的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權(quán)，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產(chǎn)品利潤和商業(yè)價值的最大化，但這只是第一步，從一個IP到產(chǎn)品，設(shè)計、生產(chǎn)、渠道，每個環(huán)節(jié)都需要企業(yè)經(jīng)歷無數(shù)次磨合與試錯才能初步見到成效。

目前我國潮玩市場整體行業(yè)集中度仍較低，主要原因是潮玩市場仍處于發(fā)展紅利期。從供給端來看，由于IP來源廣泛，代工廠數(shù)量眾多，疊加銷售渠道可依靠無人零售機以及線上平臺快速成型，因此眾多企業(yè)被行業(yè)用戶紅利和較低的進入壁壘所吸引，進入潮流玩具行業(yè)。

潮流玩具IP營運商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動畫片中改編其IP以進行商業(yè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，中國IP改編娛樂市場于2015年至2019年按復(fù)合年增長率21.8%增長，2019年達(dá)3080億元，且預(yù)期于2021年市場總規(guī)模將達(dá)4039億元。

中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年證實了它快速增長的速度。中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。中國潮流玩具的受歡迎程度越來越高，2021年將會有一個大幅度增長，市場規(guī)模高達(dá)366億元。

本報告對我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于潮流玩具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國潮流玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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