潮玩行業(yè)進(jìn)入了迅猛發(fā)展的時(shí)期 中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1167 75
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據(jù)《2022天貓潮流玩具經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》觀察，中國(guó)潮玩市場(chǎng)的消費(fèi)訴求已逐漸從供需型消費(fèi)轉(zhuǎn)向情緒型消費(fèi)。玩家更多從想“擁有”潮流變?yōu)橄搿俺蔀椤背绷鳎蓖娴南M(fèi)圈層既包含了二次元、動(dòng)漫、游戲興趣圈的傳統(tǒng)手辦玩家，同時(shí)也包含了許多追求藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果的新玩家。潮

近年來(lái)，我國(guó)政府堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，頒布了“開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“、“針對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)制定推行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”等相關(guān)指導(dǎo)類(lèi)政策，積極推動(dòng)潮玩等玩具產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、良性化發(fā)展。中國(guó)潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著潮玩行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)兼并重組活動(dòng)偶有發(fā)生。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)兼并重組事件較少。截至2023年7月，主要兼并重組事件僅有2件。

從潮玩行業(yè)的融資輪次來(lái)看，目前潮玩行業(yè)的融資輪次集中在戰(zhàn)略融資、天使輪和A輪輪次，2018-2023年，戰(zhàn)略投資融資占比達(dá)26%;A輪融資占比達(dá)22%;天使輪占比為17%?？傮w來(lái)看，中國(guó)潮玩行業(yè)資本對(duì)初創(chuàng)企業(yè)、新興企業(yè)較為關(guān)注。從行業(yè)企業(yè)融資區(qū)域來(lái)看，近年來(lái)全國(guó)潮玩行業(yè)融資事件集中在廣東、北京和上海地區(qū)。截止2023年7月，廣東省年內(nèi)融資事件占全國(guó)融資事件總量的42%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

潮流玩具(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“潮玩”)作為新型玩具，其核心賣(mài)點(diǎn)更多偏向玩具的外觀與理念，其本質(zhì)依然是IP(Intellectual Property)。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同，潮玩市場(chǎng)面臨的更多是對(duì)于玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務(wù)，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛(ài)好者和高端中產(chǎn)玩家群體中。高粘性、強(qiáng)互動(dòng)的玩家特征讓潮玩更加注重表達(dá)個(gè)性、抒發(fā)情感，潮流玩具市場(chǎng)的未來(lái)將迎來(lái)更多元的市場(chǎng)機(jī)遇。

據(jù)《2022天貓潮流玩具經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》觀察，中國(guó)潮玩市場(chǎng)的消費(fèi)訴求已逐漸從供需型消費(fèi)轉(zhuǎn)向情緒型消費(fèi)。玩家更多從想“擁有”潮流變?yōu)橄搿俺蔀椤背绷?，潮玩的消費(fèi)圈層既包含了二次元、動(dòng)漫、游戲興趣圈的傳統(tǒng)手辦玩家，同時(shí)也包含了許多追求藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果的新玩家。潮玩會(huì)更加注重“玩”的性質(zhì)，從玩家收藏、把玩的玩法看，潮玩可謂是“古玩”的現(xiàn)代版。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)3—5年CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)為6%(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)玩具和用品協(xié)會(huì))，在用戶(hù)規(guī)模上的增速上會(huì)進(jìn)一步放緩。但是，潮玩市場(chǎng)2022年市場(chǎng)規(guī)模卻已經(jīng)超過(guò)400億元，增長(zhǎng)潛力巨大。

中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

我國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展迅猛，但是由于起步較晚，我國(guó)潮玩行業(yè)相較于全球潮玩市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)發(fā)展初期。2005年，中國(guó)出現(xiàn)潮玩相關(guān)的個(gè)人工作室和獨(dú)立設(shè)計(jì)師;然而2008年的金融危機(jī)使剛剛發(fā)展起來(lái)的潮玩行業(yè)遭受重創(chuàng);經(jīng)過(guò)兩年的恢復(fù)和修養(yǎng)，自從2010年開(kāi)始，泡泡瑪特、19八3和酷樂(lè)潮玩等公司先后成立，并開(kāi)始進(jìn)行線下銷(xiāo)售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功幫助潮玩行業(yè)龍頭泡泡瑪特?cái)U(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模;2017年以后，展會(huì)成為了下游銷(xiāo)售市場(chǎng)的另外一條重要路徑，且2021年以來(lái)行業(yè)持續(xù)升溫，資本不斷下注，潮玩行業(yè)進(jìn)入了迅猛發(fā)展的時(shí)期。

從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來(lái)看，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當(dāng)先超過(guò)40個(gè)，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場(chǎng)上的熱門(mén)IP;十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過(guò)10個(gè)，其中主要IP均來(lái)自于熱門(mén)表情包，如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛(ài)TOBY。綜合來(lái)看，泡泡瑪特占據(jù)了發(fā)展先機(jī)，率先布局全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“自給自足”，品牌影響力最大，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。其他企業(yè)均進(jìn)行了不同程度的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，目前競(jìng)爭(zhēng)力均不如泡泡瑪特。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)匯總，2018-2023年中國(guó)潮玩融資活動(dòng)數(shù)量波動(dòng)變化明顯，2021年以來(lái)，行業(yè)融資頻率保持在高位，行業(yè)融資活躍度較高，同時(shí)存在一定的下降趨勢(shì)。分析歷年來(lái)行業(yè)融資單筆最大融資規(guī)模情況，2018-2023年期間，行業(yè)單筆最大融資規(guī)模總體波動(dòng)變化巨大，主要是因?yàn)?020年泡泡瑪特上市完成融資超45億人民幣，使行業(yè)融資規(guī)模出現(xiàn)了巨大的波動(dòng)。相比同行企業(yè)，泡泡瑪特在資金方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，潮玩市場(chǎng)的情緒型消費(fèi)所帶來(lái)的對(duì)標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)，不一定是來(lái)自于同品類(lèi)對(duì)手，也可以是同樣聚焦情緒消費(fèi)的關(guān)聯(lián)品類(lèi)或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類(lèi)，例如酒、咖啡、香氛香水等品類(lèi)，同樣在產(chǎn)品銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，更加地注重消費(fèi)者的情緒需求。這種通過(guò)開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的直覺(jué)需求的品類(lèi)，在包裝和營(yíng)銷(xiāo)上都會(huì)具有一定的相似性——兼顧獨(dú)創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高粘度的用戶(hù)圈層。

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