開學(xué)即將來臨 文具行業(yè)市場競爭格局及未來趨勢預(yù)測

• 方蔓桃 2023年8月29日 來源：百度 471 24
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如果你想了解文具行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年文具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國文具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與

文具行業(yè)的形成時(shí)間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

真彩成立于20世紀(jì)90年代初，是當(dāng)時(shí)學(xué)生文具用品領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。從專利數(shù)據(jù)不難看出真彩主打技術(shù)路線，其董事長黃小喜畢業(yè)于華南理工金屬材料及熱處理專業(yè)，基于對技術(shù)的理解和產(chǎn)品的探索，領(lǐng)導(dǎo)公司科研人員，耗時(shí)多年于1996年研發(fā)成功“真彩009”，該產(chǎn)品憑借優(yōu)異的書寫體驗(yàn)，連續(xù)多年銷量上億支。此后，真彩在技術(shù)流的道路上越走越遠(yuǎn)，成為當(dāng)時(shí)書寫文具市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。

但遺憾的是，真彩在技術(shù)領(lǐng)域的輝煌并未在市場上延續(xù)下去。“理工科出身”的真彩要面對的是一個(gè)不斷發(fā)生變化的消費(fèi)市場。真彩還尚未意識(shí)到，“顏值為王”的時(shí)代來了。

如果你想了解文具行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年文具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國文具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對文具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產(chǎn)與制造;下游主要是文具分銷商、經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。

文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。從全球范圍來看，全球文具行業(yè)市場規(guī)模從2015年的1780億美元穩(wěn)步增長至2021年的1920億美元，期間年均復(fù)合增長率為1.27%。

近年來中國文具及辦公用品行業(yè)穩(wěn)健成長，行業(yè)銷售額及市場規(guī)模逐年增長。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)銷售額達(dá)到250.15億美元，2010年-2021年CAGR達(dá)到9.6%。市場規(guī)模方面，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)市場規(guī)模為220.98億美元，同比增長13.49%。從產(chǎn)品銷售收入機(jī)構(gòu)來看，文具和書寫工具為主要產(chǎn)品，占比行業(yè)銷售收入比例合計(jì)為為76.3%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家在教育、健身方面投資的擴(kuò)大，居民現(xiàn)代化、辦公用具的需求量亦不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國辦公文具市場規(guī)模達(dá)611.0億元，較2020年增加了31.40億元，同比增長5.4%，預(yù)計(jì)2022年中國辦公文具市場規(guī)模將達(dá)到644.1億元。市場規(guī)模地區(qū)分布方面，消費(fèi)仍較集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)中國制筆協(xié)會(huì)報(bào)告《中國文具行業(yè)競爭態(tài)勢分析》數(shù)據(jù)顯示，中國辦公文具產(chǎn)品消費(fèi)市場70%左右集中于廣東、浙江、江蘇、上海及北京5個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

文具發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國內(nèi)報(bào)紙報(bào)道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級(jí)階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進(jìn)入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個(gè)市場的競爭壓力不斷加強(qiáng)，未來的競爭也將更加殘酷。

我國書寫工具行業(yè)發(fā)展迅速，在我國整體文具行業(yè)零售總額占比分布情況中，書寫工具作為文具行業(yè)壁壘最高的產(chǎn)業(yè)，占比達(dá)到21%，僅次于辦公文具(占比61%)，排名第二，超過學(xué)生文具(占比12%)和其他文教產(chǎn)品(占比6%)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國在校生人數(shù)逐年增長。到2021年全國在校生人數(shù)達(dá)到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國現(xiàn)有3億左右的學(xué)生和1億左右的辦公人士，這是文具市場的主要消費(fèi)人群。

隨著人民生活水平及人均文化教育水平不斷提升，文具行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)成長，2021年達(dá)到1310.94億美元，同比增長5.54%。分品類來看，2021年文具、本冊的占比較高，分別為49.7%、20.4%。文具制造行業(yè)增長較快，主要由傳統(tǒng)文具產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新以及新興文具如手賬、文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)。

我國文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達(dá)到10億量級(jí)的僅有得力集團(tuán)、晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國文具及辦公用品行業(yè)CR5為31.2%，其中，市場份額前五名依次為得力集團(tuán)、晨光股份、齊心文具、華貿(mào)集團(tuán)、樂美文具，分別占比9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%。

文具行業(yè)市場前景分析

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規(guī)模達(dá)231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩(wěn)健增長。就人均消費(fèi)狀況而言，我國人均文具消費(fèi)額僅為美國平均人均消費(fèi)水平的22%，仍有較大潛在市場空間。

近年來我國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。在居民人均收入水平提升、國家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等趨勢下，我國文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，從人均文具消費(fèi)水平來看，當(dāng)前我國人均文具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國家人均文具消費(fèi)額還存在一定差距，未來我國人均文具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對文化教育度的提升，未來學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢，學(xué)生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢。

文具是學(xué)習(xí)和工作等生活場景中必備的剛需消費(fèi)品，主要面向?qū)W生、商業(yè)和各類政府部門及企事業(yè)單位辦公人士等終端消費(fèi)者，龐大的學(xué)生人數(shù)是文具市場賴以發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2021年約2.9億的在校生仍是文具行業(yè)的剛需消費(fèi)群體。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預(yù)計(jì)未來我國文具銷售模式將向發(fā)達(dá)國家趨同。

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