線上購物趨勢持續(xù)升溫 網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年9月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1423 94
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線上購物的快速發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，雖然線上購物的便利性和廣泛選擇是其吸引消費者的主要優(yōu)勢，但也存在消費者無法面對面感受商品的問題。這對于一些消費者來說，特別是購買衣物、化妝品等需要試用的商品，可能會造成一定的困擾。此外，線上購物也面臨著物流運輸

網(wǎng)上購物就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購物拉動整體網(wǎng)絡(luò)購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。

中國物流與采購聯(lián)合會表示，今年上半年，中國電商物流指數(shù)連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計回升5.5和2.3個點，并且時隔20個月重回110點以上，反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物消費復(fù)蘇趨勢進一步鞏固。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物，創(chuàng)造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發(fā)展的良好項目。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

線上購物的便利性是其快速普及的主要原因之一。通過電商平臺，人們可以隨時隨地購買所需的商品，而無需親自前往實體商店。無論是日常生活用品、服裝鞋包還是電子產(chǎn)品，幾乎所有商品都可以在網(wǎng)上找到。此外，線上購物還提供了更廣闊的選擇和比較價格的機會，讓消費者能夠更加理性地進行購物決策。

其次，線上購物還受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以更快速、更便捷地完成在線購物。無論是通過智能手機、平板電腦還是智能音箱，消費者可以輕松訪問各種各樣的電商平臺，瀏覽商品、下訂單，并享受快速的配送服務(wù)。此外，人工智能和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用也使得電商平臺能夠通過推薦系統(tǒng)和個性化營銷更好地滿足消費者的需求。

線上購物的快速發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，雖然線上購物的便利性和廣泛選擇是其吸引消費者的主要優(yōu)勢，但也存在消費者無法面對面感受商品的問題。這對于一些消費者來說，特別是購買衣物、化妝品等需要試用的商品，可能會造成一定的困擾。此外，線上購物也面臨著物流運輸?shù)奶魬?zhàn)，特別是在高峰期，可能出現(xiàn)配送延遲和商品損壞等問題。

線上購物趨勢持續(xù)升溫 網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

自新冠疫情爆發(fā)以來，全球各地的消費習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。封鎖和社交距離的要求使得線上購物成為大眾的首選，電商平臺和在線零售商迅速崛起。隨著時間的推移，線上購物趨勢持續(xù)升溫，這一現(xiàn)象在疫情后仍有望持續(xù)發(fā)展。

隨著疫后消費者線上消費習(xí)慣進一步留存，線上實物消費占消費的比重在2022年再創(chuàng)新高，線上消費對國內(nèi)消費的拉動作用持續(xù)擴大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重達到27.2%。中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，預(yù)計線上線下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)凸顯，消費者網(wǎng)購需求進一步走向多元化和個性化，精益化運營成為企業(yè)破題關(guān)鍵。

截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達 8.45 億，較021年12月增長 319萬，占網(wǎng)民整體的 79.2%。網(wǎng)絡(luò)購物平臺數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎(chǔ)上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進一步提高，將進一步驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展。

疫情對線上購物趨勢的持續(xù)升溫也產(chǎn)生了長期的影響。疫情期間，人們?yōu)榱吮苊飧腥撅L(fēng)險以及應(yīng)對封鎖措施，被迫改變購物方式，將更多的購物需求轉(zhuǎn)移到了線上。然而，即使疫情逐漸緩解，人們的消費習(xí)慣也會發(fā)生長期的改變。對于許多人來說，通過線上購物節(jié)省時間和精力成為一種習(xí)慣，反而更加便利和愉悅。因此，即使疫情過后，線上購物的趨勢仍有望持續(xù)升溫。

主要平臺經(jīng)營現(xiàn)狀

阿里巴巴集團經(jīng)營多項業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻集團、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等。2022年一季度阿里巴巴業(yè)務(wù)中，中國商業(yè)營業(yè)收入為592705百萬元，中國商業(yè)營業(yè)收入占總營業(yè)收入的69%。其中2022年一季度阿里巴巴中國零售商業(yè)營業(yè)收入為575993百萬元，中國零售商業(yè)營業(yè)收入占總收入的67%;中國批發(fā)商業(yè)營業(yè)收入為16712百萬元，中國批發(fā)商業(yè)營業(yè)收入占總收入的2%。

阿里巴巴集團控股有限公司，本旨是助力企業(yè),幫助商家、品牌、零售商及其他企業(yè)提供技術(shù)設(shè)施以及營銷平臺,幫助其借助新技術(shù)的力量與用戶和客戶互動,并更高效地經(jīng)營。本公司的業(yè)務(wù)包括中國商業(yè)、國際商業(yè)、本地生活服務(wù)、菜鳥、云、數(shù)字媒體及娛樂以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他。圍繞著本公司的平臺與業(yè)務(wù),一個涵蓋了消費者、商家、品牌、零售商、第三方服務(wù)提供者、戰(zhàn)略合作伙伴及其他企業(yè)的生態(tài)體系已經(jīng)形成。2022年一季度阿里巴巴營業(yè)收入853062百萬元;營業(yè)成本為5725百萬元;經(jīng)營利潤為69638百萬元。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進行了分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。

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  2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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