彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023：中國(guó)彩妝在日本銷量增長(zhǎng)突出;國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量顯著上漲

• 陳觀秋 2023年9月12日 來源：新華每日電訊 百度 406 20
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近年來，中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)銷售勢(shì)頭旺盛，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。今年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長(zhǎng)超過51%，增幅排名第一。

中國(guó)彩妝在日本銷量增長(zhǎng)突出

近年來，中國(guó)彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)銷售勢(shì)頭旺盛，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%，總額達(dá)104億日元(1美元約合145日元)，排名第三。今年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長(zhǎng)超過51%，增幅排名第一。

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現(xiàn)在熱播日劇《動(dòng)物》，中國(guó)彩妝已悄然走入日本消費(fèi)者的日常生活。

日本美妝行業(yè)人士表示，大約三年前中國(guó)美妝產(chǎn)品開始走俏日本，銷量快速攀升。與歐美及韓國(guó)品牌相比，中國(guó)彩妝品牌雖然進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度突出，發(fā)展勢(shì)頭還在進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

近年來，一批中國(guó)彩妝品牌誕生不久便在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得龐大客戶群，不少品牌將目光投向海外市場(chǎng)。中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口額達(dá)30.3億美元，同比增長(zhǎng)23.7%。

“華麗”“色彩鮮艷”“妝后氣場(chǎng)全開”……使用過中國(guó)彩妝產(chǎn)品的日本女性這樣評(píng)價(jià)對(duì)中式妝容的印象。

2019年，中式妝容熱潮開始在日本興起。日本網(wǎng)友造了一個(gè)詞“Chiborg”來形容人間難尋的中國(guó)美人，該詞由China(中國(guó))和cyborg(仿生人)組合而來。如今，越來越多日本年輕女性喜歡上了輪廓清晰、濃眉紅唇的中式妝容，使日本時(shí)尚文化更豐富多元。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志日前刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國(guó)明星》的文章說，現(xiàn)在日本美妝大師追捧中式妝容，而過去時(shí)尚之風(fēng)通常是從日本吹向中國(guó)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量顯著上漲

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺(tái)彩妝銷量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計(jì)未來出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會(huì)指出，一方面由于底妝市場(chǎng)相較于色彩彩妝來說進(jìn)入壁壘和客戶粘性較高，同時(shí)高單價(jià)的優(yōu)勢(shì)也助力底妝成為新的熱點(diǎn)細(xì)分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費(fèi)者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個(gè)剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。

而美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購(gòu)買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購(gòu)物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

報(bào)告對(duì)我國(guó)彩妝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了彩妝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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